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PANORAMA DEL MERCADO

1.1 Presentación del mercado de la ropa deportiva

"Sportswear" es un término inglés que significa "prendas deportivas".

Inicialmente cubre una categoría de ropa dedicada a la práctica deportiva individual o colectiva, y diseñadas de acuerdo con las características que mejoran el rendimiento de los deportistas y les proporcionan comodidad y tecnicidad.

Sin embargo, en las dos últimas décadas se ha observado que el uso de estas prendas ha aumentado y ya no se dedica exclusivamente a la práctica de actividades deportivas. De hecho, el sportswear es ahora parte de la textil firmemente arraigados en los hábitos de vestir de los franceses, por la comodidad que proporcionan y los esfuerzos realizados por los fabricantes de sportswear para hacer ropa más estética y promocionarla. Así, el sportswear ha pasado de un uso estrictamente deportivo a un uso más variado (deporte, vida cotidiana, trabajo) y hoy constituye un lifestyle para muchas personas.

El mercado deportivo se considera uno de los mercados más dinámicos de los últimos años y el sportswear no es una excepción a este crecimiento, tanto en Francia como en el extranjero. El sportswear es incluso el principal componente en Francia: representa casi el 60% del mercado de artículos deportivos del país. Esto se debe en parte al crecimiento de la práctica deportiva en masa, al desarrollo de la lifestyle sportswear y a la promoción que se hace de ella.

Estos cambios crean nuevos retos y problemas para los actores de este mercado, que deben adaptarse a los cambios en los hábitos de consumo y enfrentarse a la aparición de nuevos actores que quieren entrar en este mercado dinámico y fuente de nuevas oportunidades.

En cuanto a los actores, el mercado está muy dominado por los grandes distribuidores multideporte (como Decathlon o Intersport), que retienen aproximadamente el 80% del mercado total.

1.2 Un mercado mundial en constante crecimiento

El mercado mundial de la ropa y del calzado no ha dejado de crecer en los últimos diez años. El mercado de sportswear lógicamente ha seguido la misma dinámica; el motor de crecimiento clave fue el aumento de la renta disponible de los consumidores y su la voluntad ...

1.3 El mercado nacional de ropa deportiva sigue la tendencia mundial

Mientras que el Instituto Francés de la Moda (***).

La Unión Deportiva y Ciclista anunció en **** que el mercado francés de artículos deportivos había superado los **.*** millones de euros en ****, un crecimiento de *%. El panel de Kantar World indicó que el mercado del sportswear francés se ...

1.4 Impacto de la pandemia de covid-19

Se calcula que la pérdida de volumen de negocios inducida por la crisis de Covid-** en **** asciende a más de *.*** millones de euros para el sector del deporte, incluidos *.*** millones para el comercio de artículos deportivos. El régimen de reducción de la actividad o suspensión ...

ANÁLISIS DE LA DEMANDA

2.1 Determinantes de la demanda de ropa deportiva

Una demanda naturalmente correlacionada con la práctica del deporte

Los factores que inicialmente condujeron al desarrollo y la demanda de la sportswear son idénticas a las del deporte en general.

El elemento principal es la voluntad del consumidor de hacer deporte por motivos de salud, para mantener su forma ...

2.2 Tendencias del sportswear

No obstante, los determinantes de la demanda de ropa deportiva se ven modificados por la aparición de tendencias nuevas. Estos cambios están relacionados con el uso que se hace da a estos productos y la tipología de los consumidores.

El sportswear como nuevo lifestyle

Desde el año ...

2.3 Una demanda muy estacional

En Francia, la demanda de artículos deportivos sigue un patrón estacional cada año, con un gran pico en agosto (***). En febrero y noviembre se registra la menor actividad en este sector. Esto puede representarse con el índice de facturación total de las empresas que operan con el ...

ESTRUCTURA DEL MERCADO

3.1 La organización y la dinámica del mercado de la ropa deportiva

El mercado de sportswear se organiza en torno de actores que pueden clasificarse en dos categorías:

Los actores especializados en el comercio de artículos deportivos que tienen **% de cuota de mercado (***); Actores no especializados que tienen una cuota de mercado mucho más baja: generalmente se trata de redes ...

3.2 Redes de distribución de ropa deportiva en Francia

La "Union Sport et Cycle" ha establecido una tipología de actores en la distribución de artículos deportivos. Las principales categorías en Francia son:

Las grandes superficies especializadas en multideportes (***); Los distribuidores especializados que tienen una oferta centrada en un deporte en particular, vendiendo principalmente en sus puntos ...

3.3 Los actores del mercado

The number of companies operating under the code **.**Z increased by **% between **** and ****, but this came after a period of no growth in the years before. In ****, there were *,*** companies operating under this code.

Número de empresas que operan con el código NAF **.**Z Francia, ****-****, en número ...

ANÁLISIS DE LA OFERTA

4.1 El comercio físico, principal fuente de suministro de ropa

La tipología de la oferta de ropa deportiva se compone hoy en día principalmente de actores que operan en la venta física, se compone de:

Distribuidores de marcas proprias como Nike, Adidas, Lacoste, Le Coq Sportif o Quicksilver. Estas marcas se dirigen al público en general y ...

4.2 El desarrollo de las ventas en línea alterará el equilibrio actual

El equilibrio existente, caracterizado por la preponderancia de las ventas físicas en el mercado de sportswear no es inmune a la amenaza que supone la explosión del comercio electrónico.

Además, es necesario que los actores físicos del comercio de ropa deportiva, como señala Philippe Moati, ...

REGLAMENTO

5.1 Normativa que regula el mercado de la ropa deportiva

El comercio y fabricación de ropa deportiva no están sujetos a ninguna normativa en particular o diferente del comercio y la fabricación de ropa en general. Además de la legislación jurídica y fiscal que regula estas actividades, podemos citar lo siguiente, según indica Crédit ...

POSICIONAMIENTO DE LOS JUGADORES

6.1 Segmentación

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