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RESUMEN DEL MERCADO

1.1 Presentación del mercado de ropa deportiva

« S portswear" es un término inglés que significa" ropa deportiva ».

Cubre inicialmente una categoría de ropa dedicada a práctica deportiva individuales o colectivos, y diseñados en función de características que mejoran el rendimiento de los atletas y les proporcionan comodidad y destreza técnica.

En las dos últimas décadas, sin embargo, se ha observado que el uso de estas prendas ha aumentado y que ya no se dedica exclusivamente a la práctica de actividades deportivas. De hecho, el ropa deportiva es ahora parte de la tela firmemente arraigados en los hábitos de vestir de los franceses, por la comodidad que proporcionan y los esfuerzos realizados por los fabricantes de los productos ropa deportiva para hacer ropa más estética y promocionarla. Como resultado, el ropa deportiva ha pasado de un uso estrictamente deportivo a un uso más variado (deporte, vida cotidiana, trabajo) y ahora es una modo de vida en mucha gente.

Se considera que el mercado del deporte es uno de los mercados más dinámicos de los últimos años y el ropa deportiva no escapa a este crecimiento, tanto en Francia como en el extranjero. Es incluso el principal componente en Francia: valorado en unos 7.000 millones de euros, representa cerca del 60% del mercado de artículos deportivos en Francia. Esto se debe en parte a la expansión de los deportes de masas, el desarrollo de la ropa deportiva de estilo de vida y la promoción de la misma.

Estos cambios crean nuevos retos y problemas para los agentes existentes en este mercado, que deben adaptarse a los cambios en los hábitos de consumo y enfrentarse a la aparición de nuevos agentes que deseen entrar en este mercado dinámico y fuente de nuevas oportunidades.

ANÁLISIS DE LA DEMANDA

ESTRUCTURA DEL MERCADO

ANÁLISIS DE LA OFERTA

NORMAS Y REGLAMENTOS

POSICIONAMIENTO DE LOS ACTORES

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