el mercado de la ropa deportiva | Francia

1.1 Presentación del mercado de la ropa deportiva

"Sportswear" es un término inglés que significa "prendas deportivas".

Inicialmente cubre una categoría de ropa dedicada a la práctica deportiva individual o colectiva, y diseñadas de acuerdo con las características que mejoran el rendimiento de los deportistas y les proporcionan comodidad y tecnicidad.

Sin embargo, en las dos últimas décadas se ha observado que el uso de estas prendas ha aumentado y ya no se dedica exclusivamente a la práctica de actividades deportivas. De hecho, el sportswear es ahora parte de la textil firmemente arraigados en los hábitos de vestir de los franceses, por la comodidad que proporcionan y los esfuerzos realizados por los fabricantes de sportswear para hacer ropa más estética y promocionarla. Así, el sportswear ha pasado de un uso estrictamente deportivo a un uso más variado (deporte, vida cotidiana, trabajo) y hoy constituye un lifestyle para muchas personas.

El mercado deportivo se considera uno de los mercados más dinámicos de los últimos años y el sportswear no es una excepción a este crecimiento, tanto en Francia como en el extranjero. El sportswear es incluso el principal componente en Francia: representa casi el 60% del mercado de artículos deportivos del país. Esto se debe en parte al crecimiento de la práctica deportiva en masa, al desarrollo de la lifestyle sportswear y a la promoción que se hace de ella.

Estos cambios crean nuevos retos y problemas para los actores de este mercado, que deben adaptarse a los cambios en los hábitos de consumo y enfrentarse a la aparición de nuevos actores que quieren entrar en este mercado dinámico y fuente de nuevas oportunidades.

En cuanto a los actores, el mercado está muy dominado por los grandes distribuidores multideporte (como Decathlon o Intersport), que retienen aproximadamente el 80% del mercado total.