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MARKTÜBERSICHT

1.1 Darstellung des Sportbekleidungsmarktes

"Sportbekleidung " oder".. sportkleidung " ist eine Kategorie von Kleidung, die zunächst die kleidung, die für die Ausübung des Sports individuell oder kollektiv, und nach den Eigenschaften entworfen, die die Leistung der Sportler verbessern und ihnen Komfort und Technizität bieten

In den letzten zwei Jahrzehnten wurde jedoch beobachtet, dass die Verwendung dieser Kleidungsstücke zugenommen hat und nicht mehr ausschließlich der Ausübung von sportlichen Aktivitäten gewidmet ist. In der Tat, die sportbekleidung tatsache ist nun  stark in den Bekleidungsgewohnheiten der Franzosen verwurzelt, wegen des Komforts, den sie bieten, und der Bemühungen der Hersteller, sie bequemer und ästhetischer zu machen. Somit ist die sportbekleidung hat sich von einer rein sportlichen Nutzung zu einer vielfältigeren Verwendung (Sport, Alltag, Arbeit) entwickelt und stellt heute eine anziehstil für viele Menschen;

Der Sportmarkt gilt als einer der dynamischsten Märkte der letzten Jahre und die sportbekleidung ist diesem Wachstum nicht entgangen, sowohl in Frankreich als auch im Ausland. Die sportbekleidung ist sogar der Hauptbestandteil des Sportmarktes in Frankreich: Er stellt fast 60% des Sportartikelmarktes im Land. Dies ist zum Teil auf die zunehmende Sportbeteiligung zurückzuführen, aber auch auf die Entwicklung des sportbekleidung Lifestyle und seine Beförderung.

Diese Veränderungen schaffen neue Herausforderungen und Probleme für die Akteure in diesem Markt, die sich an die veränderten Verbrauchergewohnheiten anpassen müssen und mit dem Aufkommen neuer Akteure konfrontiert werden, die in diesen dynamischen Markt einsteigen wollen.

Was die Akteure betrifft, so wird der Markt stark von den großen Multisport-Einzelhändlern (wie Decathlon und Intersport) dominiert, die etwa 80% des Gesamtmarktes.

BEDARFSANALYSE

MARKTSTRUKTUR

ANALYSE DES ANGEBOTS

REGELN

POSITIONIERUNG DER SPIELER

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