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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et périmètre d’étude

Le marché du développement des sites web regroupe les services de création et d’amélioration de sites internet. Cela inclut des métiers variés, allant du développement web à proprement parler à la conception d’une identité graphique, l’amélioration de l’expérience utilisateur en général, ou la sécurité des bases de données.

On distingue en France deux principaux types de prestataires actifs sur le marché du développement de sites web :

  • Les hébergeurs de sites internet, qui proposent des options variées allant de l’hébergement partagé ou mutualisé (peu cher) à l’hébergement dit « clé en main », qui permettent à une entreprise de garder la mainmise sur le contenu de son site internet ;
  • Les agences web, qui font partie d’un groupe de communication ou sont indépendantes. Elles s’adressent à des clients opérant sur tous les secteurs et proposent des services variés, adaptés à la taille et aux besoins des entreprises. Elles misent principalement sur leur expertise en termes de communication digitale et de marketing.

Malgré les mauvais chiffres affichés par le secteur des médias, la croissance du nombre de sites web ne cesse de s’accélérer. On s’intéressera particulièrement ici au développement de la création de sites web par les entreprises, qui s’appuie principalement sur le succès de l’e-commerce et sur le développement de l’internet sur les mobiles.

Le marché doit cependant faire face à des menaces, comme la démocratisation (voire la banalisation) de la compétence technologique liée à la création de sites web que l’on observe de plus en plus. Face à ces évolutions, les prestataires doivent développer leur expertise en stratégie marketing et en communication digitale. Ils doivent également adapter leurs contenus à l’avènement du mobile comme outil de navigation web.

1.2 Un marché mondial dynamique

Le nombre d’internautes ne cesse de croître

Le succès du marché du développement de sites web dépend directement de la hausse de la part d’internautes dans le monde qui ne cesse de croître : le monde comptait en **** plus de *,* milliards d’internautes, soit **% de ...

1.3 Les refontes de sites web au cœur du marché français

En ****, on estime qu’il y a eu plus d’un million de sites internet produits en France : ils se répartissent entre les sites créés (***). [***]

Répartition des sites internet produits selon le type de production France, ****, milliers Source: ****

Selon les chiffres de la FEVAD, il y avait par ...

ANALYSE DE LA DEMANDE

2.1 La présence sur internet est devenue un incontournable pour les entreprises

La présence en ligne est jugée indispensable

D’après une étude menée par l’Association française pour le nommage Internet en coopération (***) en ****-****, les entreprises ont compris la nécessité de leur présence en ligne : les résultats de l’étude montrent en ...

2.2 Un taux d’équipement très variable selon les secteurs

D’après les données de l’Insee, le taux d’équipement en site web était en moyenne de **,*% en ****, tous secteurs confondus (***) soit *** *** entreprises françaises possédant un site web cette année-là. [***]

Il varie fortement selon les secteurs : le secteur le mieux équipé regroupe les entreprises de ...

2.3 Une demande majoritaire de prestataires externes

Les clients potentiels des entreprises de développement web ont plusieurs solutions qui s’offrent à eux : soit ils peuvent avoir recours à une solution externe de développement web, soit à une solution interne. 

Solution externe de développement web

Faire appel à une entreprise ou à un professionnel freelance de développement de site ...

STRUCTURE DU MARCHÉ

3.1 La pénurie de développeurs

Le profil des développeurs

Les développeurs web sont les métiers les plus demandés sur les sites d’offres d’emploi : chaque année, la France a besoin de ** *** à ** *** développeurs. [***] Un article de FranceInfo de mars **** fait état de la forte demande des entreprises pour les développeurs ...

3.2 Un marché extrêmement fragmenté

Il est très difficile d’établir le nombre exact d’acteurs dans le secteur du développement de sites web, comme par exemple le nombre d’agences web ou prestataires web en France. En effet, il existe une multitude de codes APE (***).

L’ACOSS (***).

Population d'établissements de programmation informatique ...

3.3 Panorama concurrentiel du marché

L'objet de cette partie de l'étude est de référencer de manière structurée les acteurs du développement de site web. On détaille les informations recueillies sous forme de liste ainsi que de cartographies plus visuelles. 

On présente la liste des acteurs du marché retenus ...

ANALYSE DE L'OFFRE

4.1 Comparatif des 4 familles de solutions de développement Web

Source: ****

Focus sur ces solutions de développement web « Clé en main »

Déploiement d’un CMS en open-source

Cette solution s’adresse aux internautes disposant des connaissances de base en HTML/CSS et FTP, désireux de consacrer le moins de budget possible à la création du site et prêts ...

4.2 Exemples de solutions Web

Exemple de la solution web proposée par Pages Jaunes

Connue pour ses annuaires imprimés, la marque Pages Jaunes semble avoir acté le déclin de son activité papier, et se recentre désormais sur les services numériques. Dans cette conjoncture difficile, le groupe, rebaptisé « Solocal », peut se targuer ...

4.3 Les coûts de développement d’un site web

En raison de la fragmentation du marché du développement Web, de l’absence de chiffres au niveau de la filière et de l’extrême diversité des projets de développement Web, il n’existe pas de chiffres concernant les coûts en masse salariale, en services et en ...

4.4 Les nouveaux produits qui concurrencent le web

L’essor du m-commerce

La croissance du marché du développement web réside également dans les nouveaux services proposés par les sites internet. C’est tout d’abord le marché du commerce mobile, autrement appelé m-commerce, qui est en train de décoller. Le commerce réalisé à partir d’une ...

RÈGLEMENTATION

5.1 Codes NAF

****Z - Portails Internet

Pour l’élaboration des statistiques du marché des déodorants en France, on a eu recours d’une part au code NAF (***) suivant : ****Z « Portails Internet ». [***] Ce sous-secteur fait partie du secteur *** « Traitement de données, hébergement et activités connexes ; portails Internet ».

La sous-classe ****Z ...

5.2 Réglementation actuelle et respect du RGPD

Réglementation actuelle

Lors du développement et de la création d’un site web, il y a plusieurs obligations légales : 

Les mentions légales, c’est-à-dire les informations qui doivent apparaître dans le site, tel que l’identité du représentant légal, si la société ...

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

6.1 Segmentation :

On retient la segmentation suivante des acteurs du développement web : 

  • NewQuest
  • Wix
  • Publicis
  • Jalis
  • Colorz
  • Pages Jaunes

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Que contient cette étude de marché ?

  • Quels sont les chiffres sur la taille et la croissance du marché ?
  • Quels leviers tirent la croissance du marché et leur évolution ?
  • Quelles sont les dernières tendances sur ce marché ?
  • Quel est le positionnement des entreprises sur la chaine de valeur ?
  • Comment se différencient les entreprises du marché ?
  • Accédez à la cartographie des entreprises et à leurs profils.
  • Données issues de plusieurs dizaines de bases de données

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