Contenu de l'étude

Langues disponibles

SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et périmètre de l'étude

Les réseaux sociaux correspondent aux sites internet par lesquels les utilisateurs peuvent se constituer un réseau d'amis ou de connaissances par le biais d'outils et d'interfaces afin de communiquer et d'interagir.  Les réseaux sociaux - ou médias sociaux - regroupent des réalités assez différentes : réseaux sociaux "classiques" type Facebook, application de messagerie instantanée comme Whatsapp, de streaming vidéo comme Youtube ou encore certains blogs sont tous considérés comme des médias sociaux. 

La plupart des entreprises du secteur se sont installées aux États-Unis notamment en Californie, mais leurs activités se développent mondialement à travers le web. Facebook a ainsi racheté nombre d’acteurs émergents (Instagram et WhatsApp notamment) afin de limiter la concurrence dans un business caractérisé par des effets de mode qui peuvent engendrer des changements rapides de consommation. Par conséquent, les entreprises du secteur continuent à investir une part importante de leurs revenus dans la R&D et le développement de fonctionnalités, afin de maintenir l’intérêt parmi leurs clients et utilisateurs.

Le secteur a connu une croissance ininterrompue depuis 2008 et continue de s’élargir avec l’arrivée de nouveaux acteurs et de nouvelles fonctionnalités. Le chiffre d’affaires du leader (Facebook) a atteint plus de  85 milliards d'US$ en 2020, avec un TCAM de 40% depuis 2010, grâce à la publiicté en ligne. 

En France, les acteurs américains dominent le marché. La publicité en ligne sur les réseaux sociaux a connu une croissance de 7% entre 2019 et 2020, le marché a donc résisté à la crise économique. 

1.2 Le marché mondial des réseaux sociaux

Facebook domine le classement mondial des réseaux sociaux avec plus de *.* milliards d'utilisateurs actifs, soit plus d'*/* de la population mondiale. Suit Youtube, avec *.* milliards d'utilisateurs actifs, détenu par Google. Microsoft possède Linkedin et Skype de son côté. Par utilisateur actif, on entend actif au moins une ...

1.3 Le marché français des réseaux sociaux

Estimation du marché par le biais de la publicité digitale sur les réseaux sociaux : [***]

Le business model des réseaux sociaux reposant sur la publicité en ligne (***), on peut estimer leur chiffre d'affaire en France par le biais du marché de la publicité digitale. 

Le marché de la pubilicité digitale ...

ANALYSE DE LA DEMANDE

2.1 Profil des utilisateurs de réseaux sociaux

L'étude Digital Report **** - We Are Social France rend compte de l'utilisation des réseaux sociaux par les Français. 

Profil et comportements des utilisateurs d'internet âgés de ** à ** ans sur les réseaux sociaux :

Actif sur un réseau social ou un service de messagerie le mois dernier : **.*% Nombre ...

2.2 Analyse des utilisateurs par types de réseaux sociaux

Les réseaux préférés des Français :

On note que les réseaux sociaux préférés des Français sont les grands réseaux américains. On note la forte utilisation de Snapchat en France (***)

Classement des réseaux sociaux les plus utilisés par les ...

2.3 Focus sur l'utilisation des réseaux sociaux chez les jeunes

Il est important d'analyser l'utilisation des réseaux sociaux chez les jeunes car ils représentent les principaux utilisateurs et car ils sont souvent à l'origine des tendances. 

Le graphique ci-dessous permet d'établir plusieurs faits marquants dans l'utilisation des réseaux sociaux par les jeunes : 

On note la percée d'Instagram ...

2.4 L'utilisation des réseaux sociaux par les entreprises

L'utilisation des réseaux sociaux par les entreprises est croissant depuis une dizaine d'années : selon l'Insee, en **** **% des entreprises étaient présentes sur les réseaux sociaux, contre **% en ****. 

On note des disparités par secteur, avec ** % des entreprises dans le secteur de l'information et de la communication qui utilisent ...

STRUCTURE DU MARCHÉ

3.1 Un business model qui repose sur la publicité digitale ...

En utilisant les données des utilisateurs, les réseaux sociaux peuvent être des outils puissants de marketing et de publicité en ligne pour les marques (***). 

Le mobile (***) capte la grande majorité des revenus issus de la publicité en ligne sur les réseaux sociaux. En ****, il capte ainsi **% des revenus, ...

3.2 ... et les effets de réseaux pour capter un maximum d'utilisateurs

Un effet de réseau (***) est l'effet décrit en économie et en affaires lorsque l’ajout d’un utilisateur supplémentaire d'un bien ou d'un service a un impact sur la valeur de ce produit pour autrui. Lorsqu'un effet de réseau est présent, la valeur d'un produit ou ...

3.3 Le rôle des influenceurs dans l'écosystème des réseaux sociaux

Les influenceurs sont des individus qui, en raison de leur forte influence sur un ou plusieurs réseaux sociaux, sont des supports appropriés pour la publicité et le marketing (***). Les marques font appel à eux pour assurer la promotion de leurs produits, soit directement dans ** % des cas, soit par des agences ...

ANALYSE DE L'OFFRE

4.1 Typologie des principaux réseaux sociaux

On rend compte ci-dessous des principaux réseaux sociaux utilisés en France - en les classant par grands types. De très nombreux réseaux sociaux ont été crées dans le monde depuis l'apparition d'Internet, dont certains sont morts. Les effets de mode peuvent être nombreux sur ce ...

4.2 Derrière la gratuité pour le consommateur, une monétisation croissante

L’accès aux réseaux sociaux est gratuit pour la quasi-totalité d’entre eux. La plateforme cherche d’abord à attirer des utilisateurs et à développer cet effet réseau qui fait toute sa force. Ce n’est qu’une fois une phase de relative « maturité » du réseau que la ...

4.3 Un marché tiré par les innovations

Le non-verbal se développe et permet de redynamiser le marché : Le format texte continue d’être utilisé par une grande majorité des utilisateurs. Néanmoins, cette communication classique cohabite de plus de plus avec une forme de non-verbal comme les stories, ainsi que la communication audio très largement utilisée ...

RÈGLEMENTATION

5.1 Des évolutions réglementaires majeures

Des changements provoqués par le scandale Facebook-Cambridge Analytica

Le ** mars ****, le New York Times et le Guardian ont révélé que la société Cambridge Analytica avait récolté, en ****, des données de plusieurs dizaines de millions d’utilisateurs de Facebook aux États-Unis afin de leur proposer de ...

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

6.1 Segmentation

  • LinkedIn
  • Facebook
  • Instagram
  • WhatsApp
  • Twitter
  • Snapchat
  • Youtube
  • Pinterest
  • Viadeo

Pour lire la suite, acheter l'étude complète

Que contient cette étude de marché ?

  • Quels sont les chiffres sur la taille et la croissance du marché ?
  • Quels leviers tirent la croissance du marché et leur évolution ?
  • Quelles sont les dernières tendances sur ce marché ?
  • Quel est le positionnement des entreprises sur la chaine de valeur ?
  • Comment se différencient les entreprises du marché ?
  • Accédez à la cartographie des entreprises et à leurs profils.
  • Données issues de plusieurs dizaines de bases de données

  • Cette étude de marché est disponible en ligne et en pdf (30 p.)
  • Consultez un exemple
  • Une question sur cette étude : (+33) 9 70 46 55 00
  •  Avis de nos clients ★★★★☆

Achetez un pack et bénéficiez d'une réduction immédiate

Pack 5 études (-15%) - France

378€ HT

  • 5 études au prix de 75,6€HT par étude à choisir parmi nos 800 titres sur le catalogue France pendant 12 mois
  • Conservez -15% sur les études supplémentaires achetées
  • Choisissez le remboursement des crédits non consommés au terme des 12 mois (durée du pack)

Consultez les conditions du pack et de remboursement des crédits non consommés.

Inclus dans ce pack: Cette étude (Le marché des réseaux sociaux - France) + 4 autres études de votre choix

Acheter le Pack 5 Études 378€ HT

Méthode

Data
Analystes 1 secteur analysé
en 40 pages
Méthode
Contrôle

Analystes

  • Top Grandes Ecoles
  • Avis d'experts

Data

  • Bases de données
  • Presse
  • Rapports d'entreprises

Contrôle

  • Mise à jour en continu
  • Veille permanente

Méthode

  • Structure synthétique
  • Graphiques standardisés

Analystes

Hugo S.

chargé d'études économiques, Xerfi

Hugo S.

Hugo S. logo 1 Hugo S. logo 2
Mathieu Luinaud

Associate Consultant

Mathieu Luinaud

Mathieu Luinaud logo 1 Mathieu Luinaud logo 2
Education Formation
Robin C.

PhD Industrial transformations

Robin C.

Robin C. logo 1 Robin C. logo 2
Pierre D.

Analyst

Pierre D.

Pierre D. logo 1 Pierre D. logo 2

Ross Alumni Club France

Arnaud W.

Arnaud W. logo 1 Arnaud W. logo 2

Analyste de marché chez Businesscoot

Amaury de Balincourt

Amaury de Balincourt logo 1 Amaury de Balincourt logo 2
Pierrick C.

Consultant

Pierrick C.

Pierrick C. logo 1 Pierrick C. logo 2
Maelle V.

Project Finance Analyst, Consulting

Maelle V.

Héloise Fruchard

Etudiante en Double-Diplôme Ingénieur-Manager Centrale

Héloise Fruchard

Héloise Fruchard logo 1 Héloise Fruchard logo 2
Imane E.

EDHEC

Imane E.

Imane E. logo 1 Imane E. logo 2
Vincent D.

Auditeur

Vincent D.

Vincent D. logo 1 Vincent D. logo 2
Eva-Garance T.

Eva-Garance T.

Eva-Garance T. logo 1 Eva-Garance T. logo 2
Michela G.

Market Research Analyst

Michela G.

Michela G. logo 1 Michela G. logo 2
Azelie P.

Market Research Analyst @Businesscoot

Azelie P.

Azelie P. logo 1 Azelie P. logo 2
Cantiane G.

Market Research Analyst @Businesscoot

Cantiane G.

Cantiane G. logo 1 Cantiane G. logo 2
Jules D.

Consultant

Jules D.

Jules D. logo 1 Jules D. logo 2
Alexia V.

Alexia V.

Emil Ohlsson

Emil Ohlsson

Anna O.

Anna O.

Gabriel S.

Gabriel S.