Dans ce dossier
L’essentiel en une minute
Le marché en bref
Un moteur de recherche réunit une interface, des résultats et souvent une offre publicitaire. Ces fonctions ne sont pas toujours produites par la même entreprise. Les accords de syndication permettent d’intégrer les résultats d’un partenaire, tandis que la construction d’un index propre crée une autre forme d’autonomie. Les usages français s’insèrent dans cet écosystème largement international.
L’index organise les contenus avant la requête
Les moteurs organisent des contenus afin de répondre aux requêtes. Google décrit des robots qui parcourent des pages publiques, suivent leurs liens et alimentent un index. Celui-ci est actualisé à mesure que les contenus changent. Cette infrastructure de collecte se distingue de la page de résultats consultée par l’utilisateur.3
La marque affichée ne suffit donc pas à identifier qui produit les résultats. Un moteur peut utiliser une technologie propre et compléter certaines requêtes avec les résultats d’un partenaire. L’interface, l’index et les services publicitaires doivent être examinés séparément.12
Index, interface et publicité sont trois fonctions distinctes, qui peuvent être réunies par un acteur ou reliées par des contrats.
Autorité de la concurrence • Décision 25-D-08 et communiqué du 27 novembre 2025 • syndication des résultats et publicité liée aux recherches1
La syndication donne accès aux résultats d’un partenaire
Un contrat de syndication permet à un opérateur d’intégrer des résultats organiques ou publicitaires produits par un autre. L’Autorité de la concurrence distingue notamment les accords entre moteurs, ceux qui alimentent une barre de recherche sur un site et des usages destinés à fournir des résultats de recherche pour étayer les réponses d’un modèle d’IA générative.1
Cette organisation rend possibles plusieurs combinaisons entre technologie et distribution. Elle crée aussi des négociations sur le contenu fourni et sur l’accès aux annonces, qui alimentent la rémunération du service.1
Ecosia montre comment les fournisseurs peuvent coexister
Dans son aide mise à jour le 22 mai 2026, Ecosia décrit un recours à Bing, Google et EUSP selon la région, le type d’appareil et les paramètres. EUSP, l’index développé avec Qwant, est alors disponible en France sur Ecosia. La source d’un résultat peut donc changer d’une recherche à l’autre.2
Ecosia déclare utiliser Bing, Google et EUSP selon le contexte ; EUSP est alors disponible en France. Ces cartes ne représentent pas des parts d’audience.
Ecosia • Aide Ecosia mise à jour le 22 mai 2026 • fournisseurs de résultats et disponibilité en France2
Ecosia distingue aussi le fournisseur des annonces de celui des résultats organiques. Les contenus spécialisés et les fonctionnalités de réponse instantanée peuvent faire appel à d’autres partenaires. Le service visible constitue ainsi une combinaison de plusieurs apports.2
La publicité finance une partie de l’accès gratuit
Les résultats organiques et les annonces ne sont pas sélectionnés de la même manière. Le modèle décrit par l’Autorité associe un service gratuit pour les internautes à des revenus publicitaires liés aux recherches. L’attractivité d’une offre de syndication dépend ainsi également de la qualité et de la variété des annonces accessibles.1
Sur Ecosia, les emplacements publicitaires sont identifiés et la publication d’une annonce n’améliore pas la position dans les résultats organiques. Cette séparation permet de comprendre deux activités différentes : acheter de la visibilité publicitaire et obtenir un classement dans les résultats.2
Concurrence et droits portent sur des objets différents
En novembre 2025, l’Autorité a rejeté la saisine de Qwant contre Microsoft pour défaut d’éléments suffisamment probants. Ce résultat ne permet pas de présenter les abus allégués comme établis. Il éclaire toutefois les fonctions qui font l’objet des relations contractuelles entre fournisseurs et moteurs.1
Le déréférencement concerne, pour sa part, certains résultats associés aux nom et prénom d’une personne. La CNIL précise que retirer cette association ne supprime pas l’information sur le site source. L’opérateur du moteur et l’éditeur du contenu occupent donc des positions distinctes.4
Questions fréquentes
Un moteur de recherche utilise-t-il toujours son propre index ?
Non. Les accords de syndication lui permettent d’intégrer des résultats produits par un partenaire, parfois en complément de sa technologie propre.1
L’affichage d’un fournisseur mesure-t-il sa part de marché ?
Non. La combinaison déclarée par un service décrit son fonctionnement. Elle ne donne pas le nombre d’utilisateurs ou de requêtes de chaque fournisseur en France.2
Un déréférencement efface-t-il une page ?
Il retire une association entre certains résultats et une recherche sur les nom et prénom d’une personne. Le contenu peut demeurer sur le site qui le publie.4
Sources et méthode de lecture
Ce dossier utilise uniquement des publications publiques. Les statistiques et les annonces sont datées ; les offres des entreprises sont présentées comme telles. Sources consultées le 28 octobre 2026.
- 01Autorité de la concurrenceSecteurs de la syndication de résultats de recherche et de la publicité en ligne : l’Autorité de la concurrence rejette la saisine au fond et la demande de mesures conservatoires formulées par la société Qwant à l’encontre de Microsoft | Autorité de la concurrenceDécision 25-D-08 et communiqué du 27 novembre 2025 • syndication des résultats et publicité liée aux recherches
- 02EcosiaFournisseurs de résultats de recherche - Aide EcosiaAide Ecosia mise à jour le 22 mai 2026 • fournisseurs de résultats et disponibilité en France
- 03GoogleOrganizing Information - How Google Search WorksFonctionnement de l’index Google • publication officielle consultée le 28 octobre 2026 ; périmètre mondial
- 04CNILDroit au déréférencement | CNILDroit au déréférencement • informations CNIL consultées le 28 octobre 2026
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