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VISÃO GERAL DO MERCADO

1.1 Definição do mercado

Um item desportivo pode ser definido como um equipamento utilizado para a prática de um desporto. Pode ser roupa (calçado, camisola, etc.), equipamento (raquetes de ténis, bola de futebol ou de andebol, etc.) ou mesmo máquinas, particularmente as utilizadas para treino de peso (máquinas de remo ou tapetes, por exemplo). Falar deste mercado significa falar de dois aspectos; fabricação e distribuição.

Deve-se ter cuidado ao distinguir entre bens (itens) desportivos e equipamentos desportivos, já que este último significa o desenvolvimento ou de uma instalação que permita a prática de um ou mais desportos.

No entanto, o sportswear, um tipo de roupa cujo estilo foi desenvolvido nos Estados Unidos, pode ser considerado como um artigo de desporto, embora seja mais uma tendência de vestuário/estilo do que artigos realmente desenvolvidos para a prática desportiva. Neste estudo, o foco será tanto o vestuário desportivo para a prática do desporto, como os artigos sportswear.

Num mercado antigamente constituído por pequenas empresas familiares, as últimas décadas alteraram definitivamente a ordem estabelecida. A produção já não é a mesma, transformada pelas inovações tecnológicas, pela globalização e pelas grandes empresas, como a Decathlon e a Intersport, que assumiram a distribuição de artigos desportivos. Além disso, cada vez mais as start-ups estão tentando ter sucesso num mercado de alto potencial.

A crise do Covid-19 teve um impacto duplo no mercado de produtos esportivos, causando tanto uma queda nas vendas quanto um ressurgimento do interesse pelo desporto em França.

1.2 Um mercado global que cresce rapidamente

De acordo com os números da Capitalmind, o volume de vendas de artigos desportivos no mundo levaram o mercado a ser avaliado em *** mil milhões de dólares em ****. Os principais mercados nacionais são os do Estados Unidos (***). O crescimento do mercado mundial em **** foi de *,*%. As estimativas ...

1.3 Um mercado nacional em ligeiro crescimento

Em ****, o peso econômico do desporto em França ultrapassou ** mil milhões de euros, dos quais **,* mil milhões correspondem ao orçamento total das associações desportivas e **,* mil milhões correspondem ao faturamento das empresas de desporto. No total, as empresas de desporto empregam ***,*** pessoas e as ...

1.4 Especificidades de Mercado

Um mercado de distribuição controlado por generalistas (***)

Uma das particularidades do sector da distribuição de artigos desportivos é a grande importância de alguns grandes nomes. Decathlon, Intersport, Go Sport e Sport **** conseguiram estabelecer-se em todo o país, totalizando milhares de lojas de desporto. As pequenas empresas não-especializadas ...

ANÁLISE DA DEMANDA

2.1 O desporto em França: uma procura estrutural e conjuntural

O crescimento da prática desportiva em França

A actual evolução dos estilos de vida (***).

A prática de actividades desportivas pelos franceses França, ****, em % Fonte: INJEP, chiffres clés du sport ****

Frequência das actividades desportivas França, ****, em % Fonte: INJEP, chiffres clés du sport ****

Em ...

2.2 Novo público, novas práticas e inovações

Novas práticas: running e ao ar livre

Em ****, a França tinha *,* milhões de runners (***).

Esta prática é acompanhada por um aumento da prática das atividades ao ar livre. Isto significa que os desportistas já não têm de lidar com grandes máquinas e que o ...

2.3 Motivações e obstáculos à prática do desporto

Principais motivações para a prática do desporto

Os principais fatores que motivam os franceses a praticar uma atividade desportiva são preocupações de saúde (***).

Motivações principais para a prática do desporto França, ****, em % Fonte: INJEP, chiffres clés du sport ****

Principais obstáculos à prática ...

2.4 Comportamento de compra do agregado familiar

Cliente médio

Os dados do Ministério da Economia demonstram que os franceses gastam uma média de *** euros por ano nas suas actividades desportivas. No entanto, isto esconde diferenças enormes entre consumidores:

**% da população francesa não gasta mais de *** euros por ano **% gastam entre *** e ...

ESTRUTURA DO MERCADO

3.1 Forças envolvidas e organização do sector

A cadeia de valor no mercado francês de artigos desportivos pode ser decomposta em duas categorias principais: fabricantes e distribuidores. No entanto, como especificado pela União Desportiva, mais detalhes podem ser fornecidos. De facto, a associação identifica * tipos principais de fabricantes (***):

os novos participantes: posicionados em segmentos de ...

3.2 Produção em várias etapas

O processo de produção depende do produto. No entanto, a fase preliminar é sempre a mesma coisa: uma análise das necessidades dos atletas. A seguir vem o projeto/desenho dos produtos. Designers e engenheiros (***), trabalham em conjunto para establecer o produto de modo a que este cumpra com as ...

3.3 A distribuição é feita por marcas mais ou menos envolvidas no processo de fabricação

De acordo com o relatório PIPAME, podemos distinguir * tipos de empresas (***).

Empresas que distribuem produtos concebidos, fabricados ou montados em França. Os fabricantes (***) produzem seus artigos, parte dos quais são feitos em França. Eles não têm rede de distribuição própria. Os fabricantes-distribuidores (***) produzem ...

ANÁLISE DA OFERTA

4.1 Uma abundância de produtos

O mercado de artigos desportivos cobre uma gama muito ampla de produtos, tanto em tipos (***). No entanto, estes não são os segmentos mais dinâmicos: entre **** e ****, os produtos de basquetebol, por exemplo, cresceram **% em todo o mundo. Os artigos de futebol e de corrida cresceram *%.

Dimensão do ...

4.2 Preços variáveis

Marcas de primeiro preço: estas geralmente oferecem produtos a preços acessíveis para todos, sem nenhuma distinção visual em particular. Isto permite-lhes apontar para um público maior e para tornar o desporto acessível para todos, com preços de entre * e ** euros dependendo do produto. Entre ...

REGULAMENTO

5.1 Regulamento

Os produtos de tecido estão particularmente sujeitos a obrigações de transparência em termos de composição do produto. De acordo com a DGCCRF: "A etiquetagem ou marcação dos produtos de tecido assinala um texto comunitário, directamente aplicável em todos os Estados-Membros."

No que diz respeito ao ...

EMPRESAS

6.1 Segmentação

  • Skis Rossignol
  • Salomon
  • Babolat
  • PIQ
  • Decathlon France
  • Go Sport France
  • Adidas France
  • Nike
  • Puma France
  • Courir France
  • Foot Locker France
  • Sunset Sport
  • Glisshop
  • Intersport France
  • Quicksilver
  • Sport 2000

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  • How do companies in the market differ from each other?
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Dados
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Método
Controle

Analistas

  • Principais Universidades
  • Parecer do perito

Dados

  • Bases de dados
  • Imprensa
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  • Actualização contínua
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