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PANORAMICA DEL MERCATO

1.1 Presentazione e definizione

In Francia, i prodotti cosmetici sono definiti da articolo L.5131-1 del Codice di Salute Pubblica come "qualsiasi prodotto destinato ad essere messo in contatto con parti superficiali del corpo umano, allo scopo di pulirle, profumarle, modificarne l'aspetto, proteggerle, mantenerle in buono stato o correggere gli odori del corpo " . Questa categoria comprende quindi prodotti sanitari (creme idratanti, creme antirughe, idratanti per il corpo, ecc prodotti per il trucco (fondotinta, ciprie, vernici, mascara, ecc.).

La Francia ha un significativo vantaggio competitivo in questo mercato, con aziende rappresentative del settore come L'Oreal e Yves-Rocher che esportano e beneficiano di una domanda molto dinamico nei paesi emergenti come l'India. Tuttavia, il mercato è altamente competitivo e concentrato nelle mani di pochi giganti della cosmetica, che devono costantemente innovare e reinventarsi per stare al passo con l'evoluzione delle esigenze dei consumatori e ostacolare l'ingresso di un numero crescente di piccoli attori specializzati. Infatti, il crescente interesse per temi come lo sviluppo sostenibile e l'ambiente, o la maggiore attenzione all'origine dei prodotti, impongono ai giganti del settore ma anche ai nuovi entranti di rivedere il loro posizionamento Inoltre, molti produttori ora offrono prodotti biologici al fine di soddisfare una domanda molto forte negli ultimi anni.

Con la crisi del Covid-19 e le restrizioni legate alla pandemia (telelavoro, indossare maschere, ecc.), le vendite di prodotti di bellezza sono diminuite di circa il 17% nei primi sei mesi del 2020, con un impatto diverso a seconda dei diversi segmenti di mercato. [ LCI ...] Possiamo vedere che i prodotti legati all'igiene sono in crescita rispetto al 2019, mentre il mercato dei rossetti soffre di un calo delle vendite del 75% nel primo semestre e del 26% nell'intero periodo. [ LCI ]

 

 

ANALISI DELLA DOMANDA

STRUTTURA DEL MERCATO

ANALISI DELL'OFFERTA

REGOLAMENTO

POSIZIONAMENTO DEGLI ATTORI

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  • Segmentazione e profilo delle aziende operanti nel mercato
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