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PANORAMA DEL MERCADO

1.1 Presentación y definición

En Francia, los productos cosméticos se definen por artículo L.5131-1 del Código de Salud Pública como "cualquier producto destinado a ser puesto en contacto con partes superficiales del cuerpo humano, con el fin de limpiarlas, perfumarlas, modificar su aspecto, protegerlas, mantenerlas en buen estado o corregir los olores corporales " . Por lo tanto, esta categoría incluye productos sanitarios (cremas hidratantes, cremas antiarrugas, hidratantes corporales, etc.) y productos de maquillaje (bases, polvos, barnices, máscaras, etc.).

Francia tiene una importante ventaja competitiva en este mercado, con empresas representativas del sector como L'Oreal e Yves-Rocher que exportan y se benefician de una demanda muy dinámico en países emergentes como la India. Sin embargo, el mercado es muy competitivo y está concentrado en manos de unos pocos gigantes de la cosmética, que deben innovar y reinventarse constantemente para seguir la evolución de las necesidades de los consumidores y obstaculizar la entrada de un número creciente de pequeños actores especializados. En efecto, el creciente interés por cuestiones como el desarrollo sostenible y el medio ambiente, o la mayor atención prestada al origen de los productos, obligan a los gigantes del sector, pero también a los nuevos participantes, a revisar su posicionamiento Además, muchos fabricantes ofrecen ahora productos ecológicos para satisfacer una demanda muy fuerte en los últimos años.

Con la crisis de Covid-19 y las restricciones relacionadas con la pandemia (teletrabajo, uso de mascarillas, etc.), las ventas de productos de belleza cayeron alrededor de un 17% en los primeros seis meses de 2020, con un impacto diferente según los distintos segmentos del mercado. [ LCI ...] Vemos que los productos relacionados con la higiene suben respecto a 2019, mientras que el mercado de las barras de labios sufre una caída de las ventas del 75% en el primer semestre y del 26% en todo el periodo. [ LCI ]

 

 

ANÁLISIS DE LA DEMANDA

ESTRUCTURA DEL MERCADO

ANÁLISIS DE LA OFERTA

REGLAMENTO

POSICIONAMIENTO DE LOS ACTORES

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