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MARKTÜBERSICHT

1.1 Darstellung und Definition

In Frankreich werden kosmetische Produkte definiert durch artikel L.5131-1 des öffentlichen Gesundheitsgesetzes als "jedes Produkt, das dazu bestimmt ist, in Kontakt mit oberflächliche Teile des menschlichen Körpers, um sie zu reinigen, zu parfümieren, ihr Aussehen zu verändern, sie zu schützen, sie in gutem Zustand zu halten oder Körpergeruch zu korrigieren " . Diese Kategorie umfasst daher gesundheitsprodukte (Feuchtigkeitscremes, Anti-Falten-Cremes, Body Moisturizer, etc.) und make-up-Produkte (Foundations, Puder, Lacke, Mascaras, etc.).

Frankreich hat einen bedeutenden Wettbewerbsvorteil auf diesem Markt, da repräsentative Unternehmen der Branche wie L'Oreal und Yves-Rocher exportieren und von einer Nachfrage profitieren sehr dynamisch in Schwellenländern wie Indien. Der Markt ist jedoch hart umkämpft und in den Händen einiger weniger Kosmetikgiganten konzentriert, die sich ständig erneuern und neu erfinden müssen, um mit der Entwicklung der Verbraucherbedürfnisse Schritt zu halten und den Markteintritt einer wachsenden Zahl kleiner spezialisierter Anbieter zu verhindern. Denn das wachsende Interesse an Themen wie nachhaltige Entwicklung und Umwelt oder die erhöhte Aufmerksamkeit für die Herkunft von Produkten verlangen von den Branchenriesen, aber auch von den Neueinsteigern, ihre Positionierung zu überprüfen Außerdem bieten viele Hersteller jetzt bio-Produkte um der sehr starken Nachfrage der letzten Jahre gerecht zu werden.

Durch die Covid-19-Krise und pandemiebedingte Einschränkungen (Telearbeit, Tragen von Masken usw.) sank der Umsatz mit Schönheitsprodukten in den ersten sechs Monaten des Jahres 2020 um ca. 17 %, wobei die Auswirkungen in den verschiedenen Marktsegmenten unterschiedlich sind. [ LCI ...] Wir können sehen, dass Produkte im Bereich Hygiene im Vergleich zu 2019 zulegen, während der Lippenstiftmarkt unter einem Umsatzrückgang von 75 % im ersten Halbjahr und 26 % im gesamten Zeitraum leidet. [ LCI ]

 

 

ANALYSE DER NACHFRAGE

MARKTSTRUKTUR

ANALYSE DES ANGEBOTS

REGELUNG

POSITIONIERUNG DER AKTEURE

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