o mercado do pronto-a-vestir feminino | França

1.1 Definição e escopo do estudo

Pronto a vestir refere-se a todos os artigos de vestuário produzidos em massa, graças à padronização de tamanhos . Ele se opõe, portanto, a um fabrico à medida. Além disso, o calçado e os acessórios não têxteis, assim como os produtos destinados às crianças, estão excluídos deste estudo

O mercado global de vestuário de pronto-a-vestir feminino está em expansão, em especial devido à mercados dinâmicos na Ásia-Pacífico e nos Estados Unidos que impulsionam o crescimento. O mercado também se caracteriza por uma estrutura atomizada, sem que nenhuma empresa represente mais de 3% da quota de mercado do setor. Assim, as 5 maiores empresas do mercado do pronto-a-vestir, ou seja, Nike, Adidas, Inditex, H

Igualmente, o mercado de pronto-a-vestir das mulheres francesas está fragmentado e está dividido em vários segmentos, cada um dominado por marcas líderes. De facto, o mercado está dividido de acordo com a gama de preços em oferta, desde o nível básico (Kiabi, Gémo) e o pronto-a-vestir de luxo (Hermès, Prada) até ao nível médio (H

Este nível de fragmentação muito elevado levou à saturação da oferta que pesa no mercado de pronto-a-vestir feminino francês, particularmente nas marcas de gama média que representam a grande maioria das jogadoras.

O mercado de pronto-a-vestir francês está de facto a passar por dificuldades, que se manifestam por um contração estrutural das vendas de pronto-a-vestir na França . Este declínio foi acentuado pelos movimentos sociais de 2019 e pela crise da Covid-19 de 2020

No entanto, o mercado de pronto-a-vestir das mulheres evolui de acordo com tendências que são importantes motores de crescimento. L’ compromisso social e ambiental é o principal desafio para o sector. Além disso, o digitalização do mercado e a influência significativa das campanhas de marketing e comunicação. E finalmente.., as exportações estão em pleno andamento e o mercado internacional parece, portanto, ser um mercado promissor.