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VISÃO GERAL DO MERCADO

1.1 Apresentação e definição do mercado de cuidados capilares

Os cuidados capilares cobrem todos os produtos concebidos para acalmar, lavar e cuidar do couro cabeludo e do cabelo.

Exemplos incluem: champôs, condicionadores, máscaras e óleos, géis, lacas, mousses e corantes. Faz geralmente parte do mercado de cuidados capilares, que inclui a categoria de acessórios capilares (styling, secagem, tinturas, etc.).

O mercado de cuidados capilares é dominado pelasprincipais multinacionais, deixando pouco espaço para os novos participantes. Portanto, apesar datendência geral de queda, alguns segmentos de mercado se destacam. De facto, as mudanças nos hábitos de consumo dos homens e uma procura cada vez maior de produtos orgânicos e naturais estão a levar os fabricantes a diversificar a sua oferta

Para os gigantes dos cuidados capilares, o desafio continua a ser a adaptação às mudanças de gostos e hábitos dos consumidores, que cada vez mais procuram produtos naturais e eficazes para necessidades específicas.

ANÁLISE DA PROCURA

ESTRUTURA DO MERCADO

ANÁLISE DA OFERTA

REGULAMENTO

POSICIONAMENTO DOS ACTORES

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Método

Dados
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Método
Controle

Analistas

  • Principais Universidades
  • Parecer do perito

Dados

  • Bases de dados
  • Imprensa
  • Relatórios da empresa

Controle

  • Actualização contínua
  • Vigilância permanente

Método

  • Estrutura sintética
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Analistas

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chargé d'études économiques, Xerfi

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