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SINTESI DEL MERCATO

1.1 Presentazione e definizione del mercato

Il prêt-à-porter donna al dettaglio comprende diverse categorie di abbigliamento, d' accessori e scarpe . La distribuzione del prêt-à-porter femminile può avvenire attraverso diversi canali

  • fisico
  • online
  • modelli ibridi come "clicca e raccogli"

Il il mercato globale dell'abbigliamento e delle calzature è in leggera crescita in particolare dal dinamismo dei segmenti dell'abbigliamento sportivo o della moda per bambini

Se il mercato del prêt-à-porter femminile in Francia è e n calo tra il 2008 e il 2018 il segmento della la distribuzione online è in costante crescita anche se il l'acquisto in un punto vendita fisico è ancora molto popolare . È inoltre importante notare che, nel complesso, il mercato visualizza un stagionalità relativamente forte tra periodi di vendita o operazioni di marketing di eventi (come il Venerdì Nero)

Il mercato del prêt-à-porter femminile per le tomaie è dominato da vendite di magliette, caracos e carrozzerie e il segmento delle camere di seguito riportato mostra una distribuzione della vendite a favore di pantaloni, jeans e leggings

La domanda si concentra su alcuni grandi marchi che raggiungono un'ampia base di clienti e la concorrenza è agguerrita. Il campagne di marketing e comunicazione fondamentale per distinguersi (presenza sui social network, associazioni in occasione di eventi sportivi e culturali, reclutamento di ambasciatori e muse del marchio, ecc.) Innovare su come distribuire e raggiungere il cliente finale è anche una chiara tendenza di mercato, tra i pop-up store, digitalizzazione sempre più innovativo e customizzazione di articoli

Il mercato è certamente in parte trainato dalla "fast fashion" ma quest'ultimo deve anche affrontare molte critiche nei confronti della sua impatto ambientale . I consumatori sono sempre più sensibili all'impatto ambientale della produzione degli abiti che acquistano e molti marchi stanno entrando nel mercato una moda sostenibile e più rispettoso dell'ambiente. Da qui anche l'entusiasmo per il di seconda mano pronto all'uso (come i negozi di risparmio e il sito di rivenditori online)

ANALISI DELLA DOMANDA

STRUTTURA DEL MERCATO

ANALISI DELL'OFFERTA

NORME E REGOLAMENTI

POSIZIONAMENTO DEGLI ATTORI

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  • Quali sono i dati relativi alle dimensioni e alla crescita del mercato?
  • Cosa sta influenzando l'andamento e l'evoluzione del mercato?
  • Quali sono le ultime tendenze che guidano il mercato?
  • Qual'è il posizionamento degli attori di mercato?
  • Cosa distingue le aziende operanti del mercato l'una dall'altra?
  • Segmentazione e profilo delle aziende operanti nel mercato
  • Dati e numeri da una molteplicità di fonti

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