il mercato del prêt-à-porter femminile | Francia

1.1 Definizione e portata dello studio

Il prêt-à-porter si riferisce a tutti gli articoli di abbigliamento prodotti in serie grazie alla standardizzazione delle taglie . Egli è quindi contrario al fatto che sia fatto su misura. Inoltre, sono escluse da questo studio le calzature e gli accessori non tessili, nonché i prodotti destinati ai bambini

Il mercato globale del prêt-à-porter femminile si sta espandendo, in particolare grazie al mercati dinamici in Asia-Pacifico e negli Stati Uniti che guidano la crescita. Il mercato è inoltre caratterizzato da una struttura atomizzata, con nessuna singola azienda che rappresenti più del 3% della quota di mercato del settore. Così, le prime 5 aziende del mercato del prêt-à-porter, cioè Nike, Adidas, Inditex, H

Allo stesso modo, il mercato francese del prêt-à-porter femminile è frammentato ed è suddivisa in diversi segmenti, ognuno dei quali dominato da marchi leader. Infatti, il mercato è diviso in base alla fascia di prezzo offerta, da entry-level (Kiabi, Gémo) e prêt-à-porter di lusso (Hermès, Prada) a fascia media (H

Questo altissimo livello di frammentazione ha portato alla saturazione dell'offerta che pesa sul mercato francese del prêt-à-porter femminile, in particolare sui marchi di fascia media che rappresentano una larga maggioranza degli attori.

Il mercato francese del prêt-à-porter sta infatti incontrando delle difficoltà, che si manifestano con un contrazione strutturale delle vendite di prêt-à-porter in Francia . Questo declino è stato accentuato dai movimenti sociali del 2019 e dalla crisi Covid-19 del 2020

Tuttavia, il mercato del prêt-à-porter femminile si evolve secondo tendenze che sono importanti motori di crescita. L’ impegno sociale e ambientale è la sfida principale per il settore. Oltre a questo, il digitalizzazione del mercato e la notevole influenza delle campagne di marketing e comunicazione. E infine.., le esportazioni sono in pieno svolgimento e il mercato internazionale appare quindi uno sbocco promettente.