il mercato del fai da te | Francia

1.1 Definizione e ambito di studio

Il fai-da-te si riferisce a attività manuali non professionali, riparazione, creazione, miglioramento e manutenzione di piccoli oggetti in casa. Questo studio si concentra sul mercato del fai da te per il grande pubblico ed esclude quindi l'attività BtoB dei rivenditori e dei negozi di fai da te

Il mercato del fai-da-te copre quindi una grande varietà di articoli. L'Union Nationale des Industriels du Bricolage (Inoha) elenca 11 categorie principali: edilizia, idraulica/sanitaria, giardino, pittura/colla, legno/giardinaggio, rivestimenti, utensili, elettricità, ferramenta, decorazione e comfort termico.

Questi prodotti vari sono prodotti in Francia o importati e vengono poi distribuiti da negozi di bricolage (GSB), il negoces s, del lettori digitali puri oppure ipermercati alimentari (GSA). In Francia, tuttavia, la distribuzione degli articoli fai da te è molto concentrata, poiché i SPG rappresentano il 74% delle vendite in termini di valore e solo 4 gruppi rappresentano il 93% del fatturato dei SPG, ossia due terzi del mercato totale. I principali attori del settore sono quindi i 4 gruppi Adeo (Leroy Merlin, Weldom, Bricoman), Kingfisher (Castorama, Bricodépot), Moschettieri (Bricomarché, Bricocash, Bricorama) e Signor Fai-da-te (Signor fai da te, fai da te).

Il mercato francese del fai-da-te è il terzo in Europa, dopo Stati Uniti e Regno Unito Germania e il Regno Unito. Su scala globale, tuttavia, il Stati Uniti sono in gran parte dominanti, rappresentando circa la metà del mercato mondiale in termini di valore. Questo mercato mondiale ammontava a 594 miliardi di euro nel 2018 Le vendite dell'azienda sono in costante crescita dal 2013.

Il mercato francese del fai-da-te ha visto un aumento del fatturato del 3,4% nel 2019 . Uno dei motivi di questa crescita è la ripresa economica nel settore delle costruzioni e la crescita del "fai da te".

Nei mesi di marzo e aprile 2020, il Covid-19 aveva interrotto lo slancio del mercato francese del fai-da-te, la cui variazione di valore rispetto all'anno precedente era stata del 2,21% nel febbraio 2020. A seguito del contenimento, tuttavia, si è verificato un effetto di recupero, con un tasso di crescita del 30% delle vendite fai da te a giugno 2020 rispetto a giugno 2019. Il tasso di crescita delle vendite è poi rallentato, a dimostrazione del graduale ritorno alla normalità delle vendite fai da te.