el mercado del prêt-à-porter femenino | Francia

1.1 Definición y alcance del estudio

El prêt-à-porter se refiere a todas las prendas producidas en serie gracias a la estandarización de las tallas. Por lo tanto, se opone a la fabricación a medida. El calzado y los accesorios no textiles, así como los productos para niños, están excluidos de este estudio.

El mercado mundial de la ropa de confección femenina está en expansión, sobre todo gracias al dinamismo de los mercados de Asia-Pacífico y Estados Unidos, que impulsan el crecimiento. El mercado también se caracteriza por una estructura fragmentada, ya que ninguna empresa representará más del 3% de la cuota de mercado del sector en 2020.

Asi mismo, el mercado francés de prêt-à-porter femenino está fragmentado y dividido en varios segmentos, cada uno de ellos dominado por marcas líderes. En efecto, el mercado se divide según la gama de precios ofrecida, desde el nivel de entrada (Kiabi, Gémo) hasta el prêt-à-porter de lujo (Hermès, Prada), pasando por la gama media (H&M, Zara, Camaïeu) y la alta (Sandro, Maje). Además de estos actores, también hay pure players, como Veepee y Asos.

Esta fuerte fragmentación ha provocado una saturación de la oferta que pesa sobre el mercado francés del prêt-à-porter femenino, en particular sobre las marcas de gama media que representan una gran mayoría de los actores.

El mercado francés del prêt-à-porter atraviesa dificultades, que se reflejan en una contracción estructural de las ventas de prêt-à-porter en Francia. Este descenso se ha acentuado con los movimientos sociales de 2019 y la crisis de Covid-19 de 2020.

Sin embargo, el mercado del prêt-à-porter femenino evoluciona según tendencias que constituyen importantes motores de crecimiento. El compromiso social y medioambiental es el principal reto del sector. a esto se suma la digitalización del mercado y la gran influencia de las campañas de marketing y comunicación.