MARKTÜBERSICHT
1.1 Vorstellung und Definition des Marktes für Haarpflegeprodukte
Haarpflege umfasst alle Produkte, die die Kopfhaut und das Haar beruhigen, waschen und pflegen sollen.
Dazu gehören beispielsweise Shampoos, Spülungen, Masken und Öle, Gels, Lacke, Schäume und Haarfärbemittel. Er ist allgemeiner Teil des Haarpflegemarktes, der insbesondere die Kategorie der haarbezogenen Accessoires (Styling, Föhnen, Färben usw.) umfasst.
Der Markt für Haarpflegeprodukte wird vongroßen multinationalen Konzernen beherrscht, was wenig Raum für neue Marktteilnehmer lässt. Trotz desallgemeinen Abwärtstrends zeichnen sich einige Marktsegmente ab. Veränderte Konsumgewohnheiten bei Männern und eine steigende Nachfrage nach biologischen und natürlichen Produkten haben die Hersteller dazu veranlasst, ihr Angebot zu diversifizieren
Die Herausforderung für die Haarpflege-Giganten besteht also weiterhin darin, sich an die veränderten Geschmäcker und Gewohnheiten der Verbraucher anzupassen, die vermehrt nach natürlichen und wirksamen Produkten für bestimmte Bedürfnissesuchen.
ANALYSE DES ANTRAGS
STRUKTUR DES MARKTES
ANALYSE DES ANGEBOTS
VORSCHRIFTEN
POSITIONIERUNG DER AKTEURE
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