o mercado do mobiliário | Itália

1.1 Definição e apresentação

O mercado da mobília inclui diferentes tipos de acessórios:

• Mobiliário (mesas, aparadores e outros armários);
• Móveis de cozinha;
• Estofados (sofás, poltronas e bancos);
• Roupa de cama;
• Móveis de casa de banho;
• Móveis de jardim;

O mercado do mobiliário em Itália continua a registar desempenhos positivos, ditados tanto pelo consumo interno como pela forte exportação - a Itália está entre os principais fabricantes mundiais de mobiliário. Devido à vida muito longa dos móveis, as marcas dependem de três fatores para aumentar suas vendas: moda (especialmente na cozinha), a construção de novas casas e a mobilidade da população. Num mercado historicamente controlado pelos actores presentes nos pontos de venda físicos (por exemplo, Ikea, Leroy Merlin), as marcas tradicionais encontram-se cada vez mais em dificuldade em resposta ao aumento do comércio electrónico e do comércio de usados.

O estudo de mercado abrange os seguintes produtos: mobiliário, mobiliário de cozinha, sofás, poltronas e bancos, roupa de cama, mobiliário de casa de banho e mobiliário de jardim. Excluímos explicitamente deste mercado produtos complementares como artigos decorativos, iluminação, eletrodomésticos e talheres.