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PANORAMA DEL MERCADO

1.1 Definición del mercado

El papel pintado es un material que se utiliza para cubrir y decorar las paredes o tabiques interiores de una casa o edificio. Apareció en Francia en el siglo XVII y luego se desarrolló con fuerza en el siglo XVIII, para ver cómo se industrializabasu modo de producción en el XIX siglo.

En general, existen 4 tipos de papel pintado

  • Papel pintado tradicional, impreso sobre una base de papel;
  • Papel pintado "no tejido", fabricado no con papel sino con fibras de poliéster y celulosa;
  • Papel pintado de vinilo, recubierto con una capa de PVC que lo hace más resistente;
  • Papel pintado de vinilo expandido, que es más grueso debido a la incorporación de tintas hinchables que le dan un aspecto elevado.

Además de estos productos tan extendidos, hay una gran variedad de papeles pintados de materiales originales, como el papel pintado metálico, el papel pintado de terciopelo flocado, el papel pintado para pintar, etc. Hay muchas innovaciones en este producto en cuanto a la facilidad de instalación, la estética y las propiedades de los materiales utilizados.

El mercado mundial debería crecer un 5,9% anual entre 2019 y 2027, gracias sobre todo al dinamismo del mercado asiático.

En Francia, la producción es bastante limitada y un pequeño número de productores se reparten el mercado. La mayor parte del suministro en Francia lo realizan empresas extranjeras. La mayor parte de la distribución se realiza a través de las grandes superficies de bricolaje para los hogares o por los mayoristas cuando éstos prefieren recurrir a los profesionales para su trabajo. El sector comercial (hoteles, restaurantes) y la industria de servicios también son consumidores de papel pintado.

Los años 70 y 80 se consideran la edad de oro del sector. En Francia 100 millones de rollos de papel pintado al año antes de que la masificación de la oferta acabara por cansar a los consumidores y el mercado empezara a decaer cona el volumen de consumo ha ido disminuyendo desde entonces. Este declive provocó el cierre de varias empresas, como Abélia en 2005.

Sin embargo, en los últimos años, el papel pintado ha vuelto a ser un elemento decorativo. El volumen de negocios de los productores franceses parece estar de nuevo en alza y se están creando empresas que ofrecen diseños originales y modernos. Aunque los hábitos de consumo han cambiado, el papel pintado está saliendo de sus años oscuros. El índice de facturación de los fabricantes franceses de papel pintado ha aumentado un 28,63% entre 2018 y 2020.

ANÁLISIS DE LA DEMANDA

ESTRUCTURA DEL MERCADO

ANÁLISIS DE LA OFERTA

REGLAMENTO

POSICIONAMIENTO DE LOS ACTORES

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Comentarios de los clientes (1)

El mercado del papel pintado - Francia

customer_review_card.published_at 05/03/2022 por Amaury Wernert

El estudio es muy detallado y corresponde perfectamente a mis expectativas. El análisis de los actores y de los diferentes canales de distribución me permitió elegir el posicionamiento a adoptar.


Respuesta de Businesscoot:

Gracias Amaury por tu opinión sobre este estudio.