O mercado de cuidados capilares - França

O mercado global de cuidados capilares demonstrou resiliência apesar dos desafios colocados pela pandemia de COVID-19, com a atenção dos consumidores à higiene pessoal a impulsionar um crescimento de 20% em 2020 para 80 mil milhões de dólares. A procura de produtos de cuidados capilares foi influenciada pelas novas tendências de bricolage, com picos significativos nas vendas de coloração capilar em casa durante os períodos de confinamento; foi observado um salto de +32,6% só durante os meses de confinamento de 2020. O mercado francês, por outro lado, tem enfrentado uma estagnação desde 2015, mas testemunhou um crescimento de +9% ano após ano nas vendas de coloração capilar entre 2019 e 2020. Os produtos naturais e orgânicos ganharam popularidade substancial, com as vendas neste segmento a registarem um crescimento significativo e quase 58% das mulheres francesas a comprarem cosméticos orgânicos ou produtos de higiene em 2018, contra 33% em 2010. Os grandes grupos multinacionais dominam o mercado e o retalho tradicional de massa continua a ser o canal de distribuição preferido, com mais de 50% dos consumidores franceses a optarem por comprar em hipermercados e supermercados. As vendas online, no entanto, não ganharam força significativa, apesar de o comércio eletrónico ser considerado essencial para a acessibilidade dos produtos. A sensibilidade ao preço continua a ser uma preocupação, particularmente para os produtos biológicos, com 63% das mulheres francesas a indicarem-na como uma barreira à compra. As exportações de produtos de cuidados capilares franceses cresceram +13% em 2018 com um crescimento incremental adicional, atingindo 1012 milhões de dólares em 2020, com a Alemanha a ser o principal parceiro comercial da França. A força de trabalho e as empresas do sector dos cuidados capilares evoluíram, com um aumento de 6,1% no número de empresas de 2007 a 2018, apesar de uma diminuição de 5,9% no número de empregados. O ambiente regulatório do sector é rigorosamente definido desde o fabrico até à distribuição, garantindo a segurança e a conformidade dos produtos...### Tendências e percepções sobre a dinâmica da procura de cuidados capilares O mercado de cuidados com o cabelo no país apresentado é um cenário maduro e em evolução, caracterizado pelas preferências flutuantes dos consumidores e pelas mudanças resultantes nos padrões de procura. Nos últimos anos, a indústria tem observado um movimento significativo em direção aos produtos orgânicos e naturais para os cuidados do cabelo, impulsionado por mudanças nos hábitos de consumo e por uma maior consciencialização dos consumidores. Com os homens a ajustarem as suas rotinas de cuidados capilares, a estrutura tradicional da procura registou uma divergência, levando a um alargamento da gama de produtos destinados a este grupo demográfico. Os números-chave indicativos destas tendências sugerem um aumento constante das vendas em segmentos como as ofertas naturais e orgânicas, com um pico particularmente acentuado durante os períodos de confinamento exigidos por eventos como a pandemia de Covid-19. As vendas de produtos para colorir o cabelo, por exemplo, aumentaram mais de 30% só durante os meses de confinamento, reflectindo uma tendência de bricolage catalisada pelo encerramento temporário dos salões de cabeleireiro profissionais. Curiosamente, enquanto as mulheres utilizam predominantemente uma gama diversificada de champôs para diferentes tipos de cabelo - com mais de 50% a utilizar os principais tipos - os homens mostram menos variação na utilização dos seus produtos, preferindo frequentemente champôs para cabelos normais. A investigação junto dos consumidores sublinha ainda a crescente popularidade dos produtos biológicos, com mais de metade das mulheres participantes a indicarem que já utilizaram produtos biológicos para o cabelo. Este aumento está em consonância com a tendência geral da indústria, em que os produtos cosméticos e de higiene que ostentam um rótulo biológico registaram um crescimento dramático das vendas, que variou entre 100% e 150% ao longo de um ano. Entretanto, os hábitos gerais de consumo relativamente aos problemas de cuidados com o cabelo revelam quatro preocupações significativas entre a população, abrangendo questões como a queda de cabelo, o enfraquecimento do cabelo, a caspa e o cabelo danificado. A resposta a estas preocupações continua a ser um ponto fulcral para as empresas, gerando inovação e diferenciação de produtos. Embora a dimensão global do mercado no país pareça estar a diminuir ligeiramente, registando um declínio entre 2% e 3% nas vendas de um ano para o outro, certos sectores do mercado demonstram resiliência e até um crescimento robusto. Isto ilustra um mercado dinâmico em que as necessidades específicas dos consumidores e os segmentos de nicho estão a moldar cada vez mais a procura. No que respeita à evolução das preferências dos homens e à procura de produtos biológicos para o cuidado do cabelo, as estatísticas sublinham uma evolução gradual mas notória. Embora as soluções tradicionais anti-caspa possam estar a perder a preferência com uma diminuição da utilização, o aumento das vendas de produtos para cabelos danificados e a necessidade de fortalecimento revelam uma mudança nas tendências de cuidados masculinos para soluções de cuidados capilares mais especializadas. Portanto, embora o mercado de cuidados com o cabelo como um todo enfrente desafios para sustentar um crescimento de base ampla, a demanda em segmentos de nicho - particularmente em torno de produtos naturais e orgânicos, masculinos e femininos - está a aumentar No vasto cenário do mercado de cuidados com o cabelo, algumas entidades colossais permanecem como pilares, moldando as tendências, inovações e preferências do consumidor numa escala global. Estes titãs não só dominam as prateleiras e os espaços online, como também fazem avançar a indústria com as suas linhas de produtos expansivas e um forte reconhecimento da marca. **L'Oréal, Garnier e Head & Shoulders: Os gigantes da beleza e dos cuidados pessoais** No topo desta indústria está a L'Oréal, um nome sinónimo de beleza e cuidados pessoais. Com uma extensa carteira de produtos de cuidados capilares, a influência da L'Oréal é ainda ampliada pelas suas submarcas, como a muito popular Elsève, que conquistou uma quota de mercado significativa no segmento de champôs e cuidados capilares. Seguindo de perto as pegadas da L'Oréal, a Ultra Doux da Garnier assegura a sua reputação com uma série de produtos nutritivos que respondem a vários tipos de cabelo e preocupações. Quer seja através da infusão de óleo de Monoi para uma hidratação luxuosa ou das suas ofertas biológicas, a Garnier mantém-se na vanguarda das mentes dos consumidores. A Head & Shoulders, reconhecida principalmente por se dedicar à caspa e a problemas de saúde do couro cabeludo, expandiu-se para além das suas raízes medicinais para incorporar uma gama mais vasta de soluções de cuidados capilares. O seu compromisso com a eficácia e a acessibilidade continua a posicioná-los favoravelmente entre os clientes mais exigentes. **Procter & Gamble e Unilever: Guardiãs dos cuidados diários com o cabelo** A Procter & Gamble, que possui uma série de bens de consumo, desempenha um papel significativo no mercado dos cuidados do cabelo através da sua marca influente, Head & Shoulders. Esta marca icónica não só oferece soluções terapêuticas para problemas comuns do couro cabeludo, como também fornece uma gama de produtos de cuidados capilares que satisfazem as necessidades diárias. A Unilever entra no sector com um conjunto diversificado de marcas sob a sua alçada, incluindo nomes bem conhecidos como Dove e TRESemmé, que se destinam a vários segmentos de mercado, desde os mais económicos aos mais sofisticados, partilhando o espaço com empresas como a L'Oréal e a P&G. **Johnson & Johnson: o inovador centrado na família A Johnson & Johnson pode ser mais conhecida pelos seus produtos de cuidados delicados adaptados aos consumidores mais jovens, mas também oferece uma variedade de soluções de cuidados capilares para toda a família. O seu compromisso para com a segurança e a confiança continua a repercutir-se nos lares de várias gerações. **Henkel: A potência subestimada Embora a Henkel possa não ser tão conhecida no sector do consumo, detém uma posição forte na indústria dos cuidados capilares através dos seus produtos profissionais e

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• Last update : 03/12/2021

Summary and extracts

List of charts

• Size of the global hair care market
• Weekly use of hair care products
• Sales of the main capillary segments and year-on-year trends
• Trends in hair color sales
• Cosmetics sales by category
• Women's shampoo users by type
• Frequency of use of conditioners for women
• Number of users of men's shampoos and conditioners by type
• Frequency of use of shampoos and conditioners for men
• French people's main hair problems
• Ranking of the best 2022 beauty hygiene launches
• Percentage of consumers using natural and organic beauty products
• Buying beauty products guided by transparency
• Growing demand for natural products
• Market share in value of the main hair care brands, excluding colorants Changes vs A-1
• Where to buy hair care products
• Consumer price index for shampoos and hair care products
• Determining barriers to the use of organic or natural cosmetics among French women
• Foreign trade in hair care products
• Origins of hair care product imports
• Main destinations for French exports of hair care products
• Number of companies and employees in the "Manufacture of perfumes and toiletries" sector
• Web traffic for France's leading hair care websites
• Web traffic for the main generalist hair care websites in France