der Markt für Tapeten | Frankreich

1.1 Definition des Marktes

Tapeten sind ein Material, das zum Bedecken und Dekorieren von Wänden oder Innenwänden in einer Wohnung oder einem Gebäude verwendet wird. Sie kam im XVIIᵉ Jahrhundert in Frankreich auf, entwickelte sich dann im XVIIIᵉ stark, um dann ihre Produktionsweise im XIX^ᵉ jahrhundert.

Im Allgemeinen unterscheidet man 4 Arten von Tapeten

• Die traditionelleTapete, die auf einem Papierträger gedruckt wird ;
• Vliestapete, die nicht aus Papier, sondern aus Polyester- und Zellulosefasern besteht ;
• Die Vinyltapete, die mit einer PVC-Schicht überzogen ist, die sie widerstandsfähiger macht ;
• Die Vinylschaumtapete, die aufgrund der Einarbeitung von Quelltinten, die ihr ein reliefartiges Aussehen verleihen, dicker ist.

Neben diesen weit verbreiteten Produkten gibt es eine Vielzahl von Tapeten, die aus originellen Materialien bestehen, darunter Metallic-Tapeten, beflockte Velours-Tapeten, Tapeten zum Überstreichen usw. Für dieses Produkt wurden zahlreiche Innovationen realisiert, sowohl in Bezug auf die Leichtigkeit des Tapezierens als auch auf die Ästhetik und die Eigenschaften der verwendeten Materialien.

Der Weltmarkt wird zwischen 2019 und 2027 voraussichtlich um 5,9 % pro Jahr wachsen, was vor allem der Dynamik des asiatischen Marktes zu verdanken ist.

In Frankreich ist die Produktion recht begrenzt und eine kleine Anzahl von Herstellern teilt den Markt unter sich auf. Der Großteil des Angebots in Frankreich wird von ausländischen Unternehmen bereitgestellt. Der Vertrieb erfolgt überwiegend über Baumärkte für Privathaushalte oder über Großhändler, wenn diese es vorziehen, ihre Arbeiten von Fachleuten ausführen zu lassen. Auch der Handel (im Hotel- und Gaststättengewerbe) und die Dienstleistungsindustrie sind Tapetenkonsumenten.

Die 1970er und 1980er Jahre werden als das goldene Zeitalter der Branche angesehen. In Frankreich wurden verkauft 100 Millionen Rollen Tapete pro Jahr, bevor das massive Angebot die Verbraucher schließlich ermüdete und der Markt seinen Niedergang einleitete miteinem der mengenmäßige Verbrauch ist seitdem kontinuierlich gesunken. Dieser Rückgang führte zur Schließung mehrerer Unternehmen wie Abelia im Jahr 2005.

Seit einigen Jahren ist jedoch ein Comeback von Tapeten als Dekorationselement zu beobachten. Die Umsätze der französischen Hersteller scheinen wieder zu steigen und es werden neue Unternehmen gegründet, die originelle und moderne Motive anbieten. Auch wenn sich die Konsumgewohnheiten geändert haben, ist die Tapete auf dem besten Weg, ihre dunklen Jahre hinter sich zu lassen. So ist der Umsatzindex der französischen Tapetenhersteller zwischen 2018 und 2020 um 28,63 % gestiegen.