Le marché du pneu - France

Le pneu (segment des pneumatiques) est produit majoritairement à partir de gomme et gonflé à l'air ou à l'azote. Il permet principalement l'adhérence et l'amortissement des chocs en entourant la jante métallique d'un véhicule. Les pneus se caractérisent par une sculpture particulière (symétrique, asymétrique, directionnelle) et un type d'usage spécifique (selon le type de véhicule, adapté au temps neigeux, aux véhicules de courses, etc.). Il faut également distinguer les ventes de pneumatiques directement installées sur une voiture nouvellement immatriculée ("première monte") et les ventes dites de remplacement de pneus neufs ou rechapés. On distingue aussi les pneus destinés aux berlines, aux SUV et 4x4, aux camionnettes, aux poids lourds et aux autres véhicules. Le marché français a souffert de ventes en recul en fin d'année 2018. Cependant, certains segments du marché restent dynamiques comme les pneus tout terrain et les pneus de poids lourds qui résistent à la tendance à la baisse du secteur. Il doit par ailleurs faire face à la concurrence internationale, allemande et chinoise notamment. Le marché peut s'appuyer sur ses acteurs à dimension internationale et surtout le développement des ventes en ligne des "pure players", même s'ils fragilisent en partie l'activité des revendeurs spécialistes (en point de vente physique) qui perdent chaque année des parts de marché. L'essor des ventes en ligne participe à la tendance baissière des prix favorable au consommateur, réduisant néanmoins les marges des fabricants et distributeurs. La baisse des prix incite les acteurs majeurs du secteur à proposer des offres toujours plus différenciées pour justifier des niveaux de prix plus élevés et à renouveler constamment leurs gammes et les innovations proposées (technologie sans air comprimé par exemple). Les segments « premium » et « haut de gamme » de l'offre tirent ainsi leur épingle du jeu, affichant des chiffres de ventes en hausse. L’épidémie de Covid-19 a fortement impacté le segment des pneumatiques de première monte mais les ventes de remplacement devraient demeurer stables et permettre aux constructeurs de traverser ce choc externe. Le secteur est fortement touché par l'inflation, avec une hausse des prix moyens supérieure à 10%, quel que soit le segment ou le canal de distribution. Le marché mondial du pneu était évalué à 245 milliards de dollars en 2022 et 262 milliards en 2023. Il devrait croître à un taux de croissance annuel moyen de 7,4% jusqu'en 2028. A l'échelle nationale, le volume de production et de rechapage de pneumatiques s'élevait à plus de 30 millions en 2023.