Il mercato del prêt-à-porter femminile - Francia

Il mercato globale del prêt-à-porter femminile è molto frammentato, con una varietà di segmenti che vanno dal lusso all'entry-level. Il mercato francese, in particolare, sta attraversando difficoltà strutturali, con i marchi di fascia media che stanno lottando in mezzo a una diffusa contrazione del mercato accentuata dai movimenti sociali del 2019 e dalla pandemia COVID-19 nel 2020. La domanda è influenzata da tendenze come la crescente coscienza ambientale e sociale, dove il 28% dei consumatori nel 2019 ha dichiarato di aver ridotto gli acquisti di abbigliamento per motivi etici. La digitalizzazione è stata significativa, con l'e-commerce che sta guadagnando terreno mentre la vendita al dettaglio tradizionale si trova ad affrontare delle sfide: la quota dell'e-commerce nelle vendite di abbigliamento in Francia è passata dal 14,14% al 26% tra il 2019 e il 2020, una tendenza guidata dalla crescente presenza online dei consumatori e dai servizi di click & collect. I produttori sono sempre più controllati per i loro impegni sociali e ambientali, con i principali attori come H&M in testa all'indice di trasparenza con un punteggio del 73%. Nonostante le battute d'arresto causate dalla crisi sanitaria, accanto ai progressi tecnologici sta emergendo un movimento di moda lenta che sta ridisegnando le dinamiche del mercato: Tendenze del mercato francese del prêt-à-porter femminile e dinamiche dei consumatori Nel mercato francese del prêt-à-porter femminile, una tendenza degna di nota è il passaggio a una moda responsabile dal punto di vista ambientale e sociale, in quanto un numero crescente di consumatori dà priorità alla sostenibilità nelle proprie scelte di abbigliamento. Il mercato, tuttavia, deve affrontare notevoli sfide a causa di difficoltà strutturali e di una notevole contrazione delle vendite, con i movimenti sociali e la crisi di Covid-19 che hanno ulteriormente accentuato il declino. Dal punto di vista della domanda, i consumatori dimostrano una spiccata sensibilità al prezzo, che circa l'80% considera un fattore chiave nell'acquisto di abbigliamento. In particolare, il segmento di mercato di fascia media, che comprende marchi come H&M e Zara, sta sperimentando la saturazione e la concorrenza. Allo stesso tempo, i segmenti entry-level e di lusso mostrano una maggiore resistenza alle pressioni del mercato. Un aspetto interessante del comportamento dei consumatori è che, sebbene quasi l'80% delle donne faccia acquisti frequenti di abbigliamento, la spesa media per transazione è moderata, con cifre che oscillano tra i 45 e i 65 euro circa, a seconda della fascia d'età. La fascia demografica tra i 55 e i 64 anni è quella che investe di più nel prêt-à-porter, seguita dalle coorti più giovani e di mezza età. Un cambiamento fondamentale nel panorama della vendita al dettaglio è rappresentato dall'emergere e dalla crescita dell'e-commerce. La percentuale di vendite di abbigliamento effettuate online è passata da circa il 14% al 26% tra il 2019 e il 2020, una tendenza catalizzata dalle chiusure indotte dalla pandemia e dalle misure di allontanamento sociale. Questo spostamento verso le piattaforme digitali è significativo, se si considera che l'e-commerce ha ottenuto un impressionante aumento della quota di mercato nell'arco di poco più di tre anni. Nonostante le sfide affrontate, il mercato francese del prêt-à-porter femminile si caratterizza per la sua agilità, allineandosi alle tendenze prevalenti dei consumatori che danno priorità alla responsabilità sociale e ambientale. L'adozione della moda etica è in aumento, con oltre un quarto dei consumatori che riduce i propri acquisti di abbigliamento per motivi etici o ecologici. In conclusione, il mercato francese del prêt-à-porter femminile sta attraversando un periodo di cambiamento, caratterizzato dalla domanda di sostenibilità da parte dei consumatori, dall'onnipresenza del fast fashion e dall'ascesa dell'e-commerce. Sebbene le vendite siano state influenzate da fattori economici e sociali, le iniziative incentrate sulla produzione etica e sulla trasformazione digitale presentano nuove vie per la crescita e l'innovazione del settore: I marchi leader che plasmano il mercato del prêt-à-porter femminile Nel panorama variegato e in continua evoluzione del prêt-à-porter femminile, una matrice di marchi di spicco rivendica varie nicchie, ognuno dei quali porta con sé un'estetica unica e una strategia di mercato che riflette le preferenze dei consumatori contemporanei. Il ricco arazzo del mercato comprende nomi di spicco che possono essere grossolanamente classificati in diversi segmenti di mercato, dal fast fashion in rapida evoluzione all'eleganza senza tempo dell'abbigliamento di lusso. **Maestri del fast fashion e della fascia media** Tra le forze trainanti del settore ci sono i marchi di fast fashion e di fascia media, noti per la loro rapidità e la capacità di portare le ultime tendenze delle passerelle alle masse a prezzi accessibili. Marchi come Kiabi e Gémo si sono fatti un nome nella fascia d'ingresso, offrendo capi di tendenza a prezzi accessibili, per soddisfare un'ampia fascia demografica alla ricerca di una moda veloce senza un prezzo elevato. H&M e Zara si distinguono nel segmento medio, spesso lodati per la loro capacità di catturare lo spirito del momento e di tradurlo in collezioni invidiabili che risuonano con gli acquirenti attenti allo stile. Con un'ampia presenza a livello mondiale, sono diventati dei punti di riferimento per i consumatori che cercano un abbigliamento alla moda in grado di bilanciare i costi con una percezione di qualità. Camaïeu, un altro attore significativo in questa fascia, offre un assortimento di abbigliamento moderno e casual, che soddisfa le esigenze quotidiane di una vasta base di consumatori, mantenendo un vantaggio competitivo in termini di prezzo e accessibilità. **Pionieri del gioco puro** Avventurandosi nel dominio digitale, operatori puri come Veepee e Asos sono emersi come forze formidabili nel mercato del prêt-à-porter. Queste piattaforme esclusive online hanno padroneggiato l'arte dell'e-commerce, fornendo ampie selezioni di abbigliamento a portata di mano dei consumatori, spesso personalizzate in base ai gusti individuali. La loro agilità nello spazio digitale ha permesso loro di selezionare le offerte di vari marchi e di adattarsi rapidamente alle mutevoli tendenze del mercato. **Lignaggio lussuoso e alta gamma** All'apice della piramide della moda, i marchi di lusso come Hermès e Prada sono caratterizzati da esclusività e artigianalità e si rivolgono alle fasce più alte del mercato, dove il patrimonio e il prestigio del marchio dettano la desiderabilità. Queste prestigiose case sono state a lungo associate a una qualità impareggiabile e a un design che trascende i capricci stagionali, assicurando la loro posizione di punti di riferimento aspirazionali per il settore. Non molto distanti, i concorrenti di fascia alta Sandro e Maje offrono una miscela di lusso accessibile, catturando i cuori di coloro che cercano una qualità superiore senza avventurarsi nei regni opulenti del vero abbigliamento di lusso. Questi marchi offrono capi contemporanei

Informations

• Nombre de pages : 30 pages
• Format : Version digitale et PDF
• Dernière mise à jour : 24/08/2023

Sommaire et extraits

Liste des graphiques

• Taille du marché mondial du prêt-à-porter féminin
• Taille du marché du prêt-à-porter féminin
• Enseignes de prêt-à-porter préférées des 18-30 ans
• Budget moyen dédié au prêt-à-porter par femme et par tranche d'âge
• Quels types de vêtements achetez-vous ?
• Principaux critères d'achat de vêtements
• Raisons pour lesquelles les Françaises font du shopping
• Evolution de la consommation en volume des différentes pièces de prêt-à-porter féminin
• Principales sources d'influence des achats de prêt-à-porter
• Principales sources d'influence des achats de prêt-à-porter en fonction de l'âge
• Part des soldes et promotions dans les dépenses de prêt-à-porter des femmes
• Critères éco-responsables les plus importants dans l'achat d'un vêtement
• Comportement adoptés vis-à-vis des vêtements qui ne sont plus portés
• Répartition des chaînes spécialisées de prêt-à-porter par gamme
• Taille du marché de l'industrie de l'habillement
• Nombre d'entreprises et de salariés du code NAF 47.71Z "Commerce de détail d'habillement en magasin spécialisé"
• Répartition des ventes de prêt-à-porter féminin par circuit de distribution
• Distribution du prêt à porter pour femmes
• Indice des prix à la consommation des vêtements pour femmes
• Ce thème est-il un sujet stratégique selon vous ?
• Exportations de prêt-à-porter féminin
• Principales destinations des exportations de prêt-à-porter féminin
• Principales origines des importations de prêt-à-porter féminin
• Indice du chiffre d'affaires des détaillants spécialisés dans le prêt-à-porter
• Répartition des achats en ligne par circuit de distribution
• Part de marché par fréquentation des sites de e-commerce de la mode