O mercado do mobiliário de cozinha - França

O mercado global de mobiliário de cozinha tem registado um crescimento constante, projectando um aumento de um valor estimado de 61,65 mil milhões de dólares em 2022 para mais de 75 mil milhões de dólares em 2028. Em França, o mercado continua dinâmico, com o segmento das cozinhas integradas a atingir 4,23 mil milhões de euros em 2022, um aumento de 600 milhões de euros em relação a 2019. Apesar de um declínio anual de 9% na produção no início de 2023, o setor ainda supera os seus níveis de 2019, em grande parte devido à inflação dos preços e não ao crescimento do volume. Na frente de distribuição, os retalhistas de mobiliário do mercado de massas detêm uma quota de mercado dominante de 38,2% em valor em França a partir de 2022. A concorrência de preços é intensa, particularmente dos retalhistas gerais e das lojas de bricolage que oferecem cozinhas em kit a preços económicos, com a IKEA a apresentar opções a partir de 100 euros. A ascensão do comércio eletrónico inverteu as tendências do mercado do mobiliário, reivindicando 12% do total das vendas de mobiliário e crescendo 3,3% em França em 2021, com jogadores online como Made.com e Miliboo a emergirem como concorrentes significativos. A ligação do sector do mobiliário de cozinha ao mercado imobiliário é notável, uma vez que o aumento das actividades de construção conduz a uma maior procura de mobiliário. O público francês é predominantemente constituído por homens com idades compreendidas entre os 25 e os 34 anos, com uma tendência geral do mercado para uma demografia mais jovem. Os quadros regulamentares, como a Diretiva Europeia 2001/95/CE e a norma NF Ameublement, garantem a segurança dos consumidores e a qualidade dos produtos. Geograficamente, a maioria dos estabelecimentos de fabrico de mobiliário de cozinha situa-se na região Auvergne-Rhône-Alpes, com 89 fábricas. O mercado é também influenciado pela dinâmica do comércio internacional, sendo a Alemanha o principal fornecedor francês de mobiliário de cozinha, constituindo dois terços das importações francesas...Título: O cenário em evolução do mercado francês de mobiliário de cozinha O mercado francês de mobiliário de cozinha emergiu como um dos segmentos mais dinâmicos da indústria de mobiliário, reflectindo tanto as tendências gerais de consumo no país como os factores económicos mais amplos que moldam a procura. As famílias francesas demonstram um interesse considerável no mobiliário de cozinha, colocando-o em quarto lugar na lista de intenções de compra de mobiliário. Apesar da longevidade destes produtos, o mercado tem demonstrado uma resiliência e vitalidade significativas, particularmente no período pós-crise sanitária, quando o fabrico de mobiliário de cozinha ultrapassou os níveis anteriores à crise. As principais tendências que moldam a procura neste segmento de mercado incluem a influência da dinâmica imobiliária, os hábitos de consumo e as preferências demográficas. É de salientar a correlação entre as vendas de mobiliário e o mercado imobiliário: as vendas de mobiliário de cozinha estão ligadas à aquisição de habitação e às actividades de construção. Após a desaceleração da construção entre 2005 e 2020, observou-se uma revitalização em 2021, com um aumento das unidades habitacionais autorizadas em cerca de 20% em relação ao ano anterior. As vendas de casas antigas também atingiram um pico em 2021, indicando uma forte procura de mobiliário de cozinha correspondente às actividades do mercado imobiliário. Uma análise do público revela que o mercado primário de mobiliário de cozinha é predominantemente jovem, com indivíduos entre os 25 e os 34 anos a representarem entre 55% e 60% do público do mercado, um valor substancialmente superior à sua representação na população francesa em geral. É interessante notar que, embora a distribuição por género se incline fortemente para os homens, que constituem cerca de dois terços da audiência em todos os escalões etários, são as mulheres que dominam no escalão mais jovem dos 18-24 anos, representando quase 70%. A análise mostra também que os indivíduos com rendimentos mais baixos representam mais de 60% da audiência do mercado, o que indica um mercado recetivo a soluções de mobiliário de cozinha económicas. Ao dissecar a preferência dos franceses pelas marcas de mobiliário de cozinha, é evidente que a Schmidt goza da maior parte da popularidade, com mais de 25% de apoios positivos do público. Por outro lado, marcas como a Arthur Bonnet ficam para trás devido à sua menor visibilidade, embora tenham a vantagem de receber o menor número de sentimentos negativos. Surpreendentemente, não parece haver disparidades significativas na popularidade das marcas entre as diferentes categorias socioprofissionais. A estrutura do mercado em si é bastante elaborada, com as cozinhas integradas a representarem quase 30% do mercado global de mobiliário. Apesar de um ligeiro decréscimo no número de estabelecimentos de fabrico e de um aumento marginal do emprego no sector, a taxa de rotação dos produtos de cozinha, que ronda os 21 anos, sublinha a longevidade e o consequente ciclo de substituição lento do mobiliário de cozinha O mercado francês de mobiliário de cozinha é um espaço dinâmico marcado pela presença de várias empresas que se estabeleceram como actores-chave. Estas empresas, cada uma com o seu foco e estratégia distintos, contribuem para a vibrante concorrência e diversidade do sector. Eis um olhar mais atento a alguns dos nomes proeminentes do sector, conforme mencionado nos dados fornecidos. #### Retalhistas especializados em cozinhas defendem soluções à medida O mercado regista uma presença robusta de retalhistas especializados em cozinhas, marcas que aperfeiçoaram os seus conhecimentos no fornecimento de soluções de cozinha personalizadas. Entre eles, destaca-se a Arthur Bonnet, com a sua tradição no fabrico de mobiliário de cozinha elegante, sublinhada pela sua reputação de sofisticação e estilo. A Comera Cuisine é mais um ator a acrescentar à tapeçaria do mercado com a sua gama de designs contemporâneos. A Schmidt, como os dados indicam, goza de uma popularidade considerável em França, oferecendo um elevado grau de personalização e uma vasta seleção de acabamentos e materiais. A sua marca irmã Cuisinella também atrai a atenção, sobretudo dos mais jovens, graças ao seu design moderno e acessível. O legado da Mobalpa no design de cozinhas reflecte tanto a experiência como a inovação, actualizando constantemente as suas linhas de produtos para se alinharem com as casas modernas. A Fournier estabeleceu o seu nicho com a sua mistura única de atrativo estético e requinte funcional, servindo os proprietários que procuram esse equilíbrio. A Ixina aproveita a onda de atração global, expandindo o seu alcance com novas lojas e captando o interesse de uma clientela internacional. A presença da Nobilia, uma potência alemã, sublinha a influência transfronteiriça no mercado francês, trazendo a sua importante carteira de produtos e a sua capacidade de fabrico. A elegância italiana da Snaidero, uma marca que se distingue pelas suas linhas elegantes e materiais de primeira qualidade que se dirigem ao segmento de luxo do mercado. #### Os generalistas do mobiliário e as lojas de bricolage oferecem uma grande acessibilidade Os retalhistas generalistas, como a But, a Ikea e a Conforama, jogam um jogo diferente, visando um público mais vasto com uma gama de produtos mais diversificada, incluindo opções de mobiliário de cozinha que apelam ao mercado de massas devido ao seu preço acessível e à sua natureza de bricolage. A Leroy Merlin e a Adeo representam o segmento das superlojas de bricolage, conhecidas pelas suas cozinhas em kit e soluções de melhoramento da casa que permitem aos consumidores criar os seus espaços com uma abordagem prática. A Lapeyre também se junta a estas fileiras, oferecendo uma mistura de opções de cozinhas prontas e personalizáveis. A Castorama vem juntar-se ao competitivo campo de jogo da bricolage com uma infinidade de conjuntos de mobiliário de cozinha que combinam praticidade com acessibilidade de preço, tornando-se um destino de eleição para muitos proprietários que procuram melhorar as suas cozinhas a um preço acessível

Inforamtion

• Number of pages : 30 pages
• Format : Digital and PDF versions
• Last update : 14/10/2021

Summary and extracts

List of charts

• Size of the global kitchen furniture market
• Sales trends in kitchen furniture manufacturing in France
• Sales trend for integrated kitchens in France
• Interior design cost items
• Consumer purchasing criteria for furniture
• Survey of French household purchasing intentions for all types of furniture
• Furniture market structure
• Growth rates for different furniture market segments
• Growth in the number of kitchen furniture manufacturing plants
• Change in number of employees in kitchen furniture manufacturing
• Share of different distribution channels in the furniture industry
• Sales by distribution channel in the furniture market
• Ranking of kitchen chains by total floor space
• Producer prices for kitchen furniture
• Number of housing units authorized and started
• Sales of older homes
• Audience breakdown by age
• Audience breakdown by gender
• Audience breakdown by gender and age
• Audience breakdown by income level
• Audience breakdown by training level
• Audience breakdown by household size
• French trade balance in kitchen furniture
• Main destinations for French kitchen furniture exports
• France's main suppliers of kitchen furniture
• The French and leading kitchen brands
• Percentage of French people who say they like these brands by age
• Percentage of French people who say they like these kitchen brands, by CSP