Le marché des réseaux sociaux - France

Depuis 2020, le marché des médias sociaux continue d'être un paysage dynamique et en évolution rapide, notamment avec la montée en puissance de nouvelles plateformes et la croissance continue des réseaux établis. Facebook a conservé sa position de géant du secteur, avec un chiffre d'affaires de 113,6 milliards de dollars en 2022. Cependant, l'émergence de TikTok en tant qu'acteur majeur, avec un chiffre d'affaires estimé à 9,4 milliards de dollars en 2022, illustre l'évolution des préférences des utilisateurs vers des contenus vidéo courts et attrayants. Le secteur a été stimulé par une combinaison d'effets de réseau et de modèles publicitaires innovants qui exploitent les données des utilisateurs pour un marketing ciblé, les recettes publicitaires captant une part importante du marché, comme en témoignent des plateformes telles qu'Instagram et Snapchat.

Cette croissance se produit dans le contexte d'une surveillance réglementaire accrue, en particulier avec le GDPR en Europe et des lois similaires qui mettent l'accent sur la protection des données des utilisateurs et de la vie privée. Pendant ce temps, la participation des jeunes démographies continue de façonner les tendances du marché, avec des plateformes comme Instagram et Snapchat en tête parmi les utilisateurs âgés de 16 à 25 ans, et une tendance notable de ces utilisateurs cherchant à réduire leur utilisation des médias sociaux pour diverses raisons, y compris un manque d'intérêt pour le contenu et un désir de mieux gérer leur temps.

Tendances évolutives de l'utilisation des réseaux sociaux et de la demande dans le paysage numérique

Lorsque nous nous plongeons dans le territoire numérique des réseaux sociaux, le marché du pays concerné révèle un terrain de jeu étendu et dynamique. Enracinée dans l'explosion mondiale du nombre d'utilisateurs, l'influence des réseaux sociaux s'étend à toutes les catégories démographiques, atteignant entre 3,8 et 4,8 milliards d'individus en 2023. Cette croissance sismique, qui représente un quasi-triplement sur une période de 11 ans, indique qu'une proportion stupéfiante de près de 60 % de la population évolue aujourd'hui dans le labyrinthe des médias sociaux, alors qu'elle n'était que de 25 %. Parmi cette population en plein essor, les mastodontes "classiques" comme Facebook et les titans du streaming vidéo tels que YouTube occupent le devant de la scène, Facebook se targuant à lui seul d'avoir près de 3 milliards d'utilisateurs actifs. Instagram, WhatsApp et Facebook Messenger suivent le mouvement, assurant la présence colossale de Meta, anciennement Facebook, dans les habitudes numériques quotidiennes des individus.

Ce qui est peut-être encore plus révélateur, c'est la forte reprise du marché des médias sociaux. Marqué par un taux de croissance annuel composé à deux chiffres, le chiffre d'affaires de l'entreprise leader dépassera les 115 milliards de dollars en 2022, principalement soutenu par la publicité en ligne. Le contexte français reflète cette prospérité, avec un marché de la publicité numérique évalué à plus de 8 milliards d'euros en 2022, dont plus de 2 milliards d'euros pour les réseaux sociaux, affichant un taux de croissance annuel moyen d'environ 15 % entre 2019 et 2022.

Le profil de la base d'utilisateurs en France présente une audience démographiquement diversifiée, avec une représentation féminine significative, mais aussi un pourcentage considérable d'hommes (48,4 %). L'utilisateur moyen gère près de 6 comptes et consacre plus d'une heure et demie de son emploi du temps quotidien aux interactions avec les réseaux sociaux. Il est à noter que l'accès mobile domine l'expérience de l'utilisateur, ce qui est particulièrement vrai pour la jeune génération. Chez les jeunes (16-25 ans), les préférences changent et les tendances évoluent rapidement. Instagram capte désormais 90 % de ce segment énergique, tandis que l'emprise de Facebook diminue, passant de 93 % à moins de 50 %.

Les réseaux professionnels comme LinkedIn gagnent des adeptes plus jeunes, ce qui diversifie encore la base d'utilisateurs. L'expérience de l'utilisateur est également façonnée par l'évolution des habitudes, les modes de communication non textuels étant en vogue. Les formats de visualisation verticaux, la messagerie instantanée et le contenu audio gagnent en popularité, comme en témoigne l'utilisation en plein essor de TikTok, qui modifie les schémas d'engagement sur les différentes plateformes. En ce qui concerne la monétisation, bien que les offres principales restent gratuites, les réseaux exploitent les données des utilisateurs à des fins de marketing.

Naviguer dans un univers numérique dynamique

Dans l'univers vaste et en constante évolution des médias sociaux, plusieurs mastodontes dominent le paysage, connectant des milliards d'individus et façonnant les interactions en ligne. Parmi ces titans, quelques-uns se distinguent par leur influence étendue, la diversité de leurs offres et leurs approches novatrices de la communication et de l'engagement numériques.

• Meta Platforms Inc. (anciennement Facebook) - En tant que pionnier des réseaux sociaux, Meta a laissé une marque indélébile sur le monde numérique. Avec sa plateforme phare, Facebook, l'entreprise s'est insérée dans le tissu de la vie quotidienne de plus d'un tiers de la population mondiale. Au-delà du jardin aux murs bleus, Meta a étendu son empire en intégrant Instagram, WhatsApp et Facebook Messenger, chacune de ces plateformes comptant des milliards d'utilisateurs. La suite de services de Meta offre non seulement un réseau social traditionnel, mais aussi une riche tapisserie de partage multimédia, de messagerie instantanée, et s'aventure même dans le futur avec la réalité virtuelle.
• Microsoft - Sur le plan professionnel, LinkedIn de Microsoft est un bastion du réseautage axé sur la carrière. En tant que plateforme pour les professionnels du monde entier, LinkedIn sert de CV numérique, de terrain de recherche d'emploi et de plaque tournante pour le leadership intellectuel et les connaissances sectorielles. Grâce à cet objectif axé sur les affaires, Microsoft maintient sa réputation de pierre angulaire du monde professionnel, qui s'étend du domaine physique des suites bureautiques au domaine virtuel de la connectivité professionnelle.
• Twitter - L'acquisition récente de Twitter par Elon Musk, grand manitou de la technologie, symbolise l'influence économique et sociétale considérable exercée par les réseaux sociaux. En tant que plateforme réputée pour sa brièveté et ses mises à jour immédiates, Twitter reste le pouls des conversations en temps réel, influençant la politique, le divertissement et le discours social. Sous la direction de Musk, la plateforme est prête à se réinventer, avec le potentiel de reconfigurer son rôle dans la tapisserie des médias sociaux.
• Snap Inc. - Célèbre pour avoir été le pionnier du contenu éphémère avec Snapchat, Snap Inc. a captivé un jeune public avide de bribes éphémères de la vie quotidienne. Ses fonctionnalités, notamment les filtres et les histoires, ont influencé si profondément le marché des médias sociaux que l'on retrouve des échos de ses caractéristiques sur d'autres réseaux.
• Pinterest - Exploitant le penchant humain pour l'inspiration visuelle, Pinterest a créé un tableau d'affichage numérique pour les aspirations. De la décoration intérieure à la mode, des recettes aux citations motivantes, Pinterest permet aux utilisateurs de rassembler leurs centres d'intérêt en une mosaïque de projets et d'achats potentiels.
• Amazon - Avec Twitch sous son aile, Amazon s'est assuré une position centrale dans le secteur des jeux vidéo.

Inforamtion

• Number of pages : 30 pages
• Format : Digital and PDF versions
• Last update : 09/10/2023

Summary and extracts

List of charts

• Ranking of the world's most popular social networks
• Meta Group (Facebook/ WhatsApp/ Instagram) worldwide sales growth
• Number of social network users
• Digital advertising market trends in the "Social" segment
• Breakdown of the digital advertising market by major levers
• Breakdown of audience reachable with social media ads, by age group and generation
• Ranking of the social networks most used by the French
• Digital advertising on social networks by format
• Revenues from advertising on social networks captured by cell phones
• Potential audience reached by advertising on each social network
• Social networks most used by young people (aged 16-25)
• Social networks deleted by young people
• Main reasons for deleting a social network among 16-25 year-olds
• Main reasons for using social networks among 16-25 year-olds
• Share of companies using social networks in France in 2021
• Main reasons why companies use social media
• Evolution of social media use in companies
• Main social networks favored by brands for influencer campaigns
• Main themes for which consumers follow content creators
• France's favorite social networks
• Comparison of the level of appreciation of 8 social networks according to age category
• Comparison of the level of appreciation of 4 social networks according to SPC