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Summary
Il mercato globale della pubblicità online ha registrato una forte crescita, con gli inserzionisti che hanno spostato una parte maggiore della loro spesa verso le piattaforme digitali. Secondo le proiezioni, nel 2020 la pubblicità digitale rappresenterà il 50% del mercato pubblicitario globale, con un notevole incremento rispetto al 2017, quando gli investimenti pubblicitari online (209 miliardi di dollari) hanno superato per la prima volta la pubblicità televisiva (178 miliardi di dollari). Il mercato francese, in particolare, ha registrato un'espansione impressionante, con il settore della pubblicità online che ha raggiunto i 4,876 miliardi di euro di fatturato nel 2018, con un aumento del 17% rispetto all'anno precedente. Il dominio di questo mercato è in gran parte attribuito a giganti tecnologici come Google e Facebook, che insieme hanno raggiunto l'80% della quota di mercato francese nel 2018. Le tendenze principali includono l'impennata della pubblicità mobile, l'acquisto programmatico - che ha rappresentato il 67% del mercato display - e l'aumento degli investimenti in pubblicità video, che sono passati da 67 milioni di euro nel 2011 a 847 milioni di euro nel 2018. Nonostante questa crescita, il settore si trova ad affrontare le sfide derivanti dall'aumento dell'uso degli ad blocker, con l'11% degli utenti francesi di Internet che utilizza tali software nel 2017. Le misure normative per una maggiore trasparenza e per combattere le frodi pubblicitarie sono entrate in vigore nel gennaio 2018 con l'attuazione del Decreto n°2017-159..### Mercato francese della pubblicità online: Un panorama di crescita e sfide Il mercato francese della pubblicità online ha registrato una crescita significativa. Nel 2018 il fatturato ha raggiunto circa 4,5-5 miliardi di euro, segnando un robusto aumento del 17% rispetto all'anno precedente. Dal 2008, le dimensioni del mercato sono più che raddoppiate, riflettendo la natura dinamica di questa arena digitale. La ricerca e il social display advertising sono le tendenze principali del mercato francese, dominato quasi esclusivamente da Google nella ricerca e utilizzato principalmente attraverso i social network per gli annunci display. In un solo anno, gli investimenti nei motori di ricerca sono aumentati dell'11%, per un valore di circa 2-2,5 miliardi di euro, mentre i ricavi da social display hanno registrato un'impressionante crescita del 63%, per un valore di oltre 1 miliardo di euro. Anche altri segmenti del mercato digitale sono cresciuti: l'affiliate marketing, i comparatori e l'emailing hanno generato complessivamente un fatturato compreso tra 700 e 800 milioni di euro. La pubblicità online via mobile ha registrato una domanda crescente, posizionando Spagna, Francia e Paesi Bassi come nazioni leader in termini di crescita delle richieste di pubblicità via mobile. Questo spostamento verso i contenuti mobili indica una tendenza più ampia nel mercato europeo, sottolineando l'importanza delle piattaforme mobili nelle moderne strategie pubblicitarie. In termini di struttura del mercato, il panorama francese della pubblicità online è caratterizzato da un'elevata concentrazione. Giganti come Google e Facebook detengono ben l'80% del mercato, sovrastando la presenza di altri operatori. La pubblicità programmatica è diventata sempre più diffusa: nel 2017 questo metodo deteneva il 62% del mercato degli annunci pubblicitari digitali su display. Nonostante il mercato sia fiorente, sono sorte delle sfide, in particolare a causa dell'utilizzo di software di blocco degli annunci. Circa l'11% degli utenti internet francesi ha dichiarato di utilizzare software anti-advertising, indicando una chiara richiesta di esperienze pubblicitarie meno invasive. Per quanto riguarda la regolamentazione del mercato, le recenti misure, tra cui il decreto n. 2017-159, mirano a migliorare la trasparenza e a combattere le frodi pubblicitarie. Questo quadro giuridico è entrato in vigore all'inizio del 2018 e rappresenta un passo significativo verso la regolamentazione del fiorente settore della pubblicità digitale. In sintesi, il mercato della pubblicità online in Francia è stato caratterizzato da una forte crescita e diversificazione, con la pubblicità mobile a trainare la domanda. Tuttavia, il dominio di alcuni grandi operatori e il crescente utilizzo degli ad-blocker stanno delineando il futuro del mercato, insieme ai nuovi sforzi normativi per mantenere pratiche eque e trasparenti..### I pionieri e gli apripista della pubblicità online Nel regno in rapida evoluzione della pubblicità online, alcuni attori chiave si sono affermati come leader, plasmando il modo in cui i marchi si connettono con il loro pubblico nello spazio digitale. All'apice di questo mercato ci sono Alphabet con la sua controllata Google, Facebook e Amazon, che costituiscono il triumvirato dei leader di mercato. Questi colossi tecnologici comandano una quota significativa del mercato, sfruttando i loro vasti depositi di dati degli utenti e gli algoritmi sofisticati per offrire annunci mirati con una precisione senza pari. **Alphabet-Google**: Alphabet, la società madre di Google, regna sovrana nel settore della pubblicità online soprattutto attraverso la sua piattaforma di motori di ricerca. AdWords e AdSense di Google rappresentano rispettivamente il gold standard per la pubblicità di ricerca e per i servizi di rete display, fornendo agli inserzionisti un accesso senza precedenti agli utenti di tutto il web. **Facebook**: Conosciuto come il gigante dei social media, Facebook, con il suo ecosistema che comprende anche Instagram e WhatsApp, ha rivoluzionato il modo in cui i marchi si rivolgono ai consumatori. Le capacità di targettizzazione granulare della piattaforma, grazie agli ampi dati degli utenti, l'hanno resa uno strumento indispensabile per gli inserzionisti che desiderano raggiungere specifici gruppi demografici attraverso gli annunci display sui social. **Amazon**: Inizialmente una piattaforma di e-commerce, Amazon si è rapidamente espansa nel settore della pubblicità online, offrendo una grande quantità di dati sugli acquisti dei consumatori che i marchi possono sfruttare per promuovere i loro prodotti direttamente ai potenziali acquirenti sulla piattaforma di Amazon e non solo. Mentre i leader continuano a dominare il mercato, una coorte di sfidanti e agenzie specializzate si sta ritagliando le proprie nicchie, contribuendo alla diversità e al dinamismo del settore: **Yahoo! e Microsoft Advertising**: Come primi pionieri del web, Yahoo! e Microsoft Advertising (ex Bing Ads) hanno continuato a sviluppare le loro piattaforme pubblicitarie, consentendo agli inserzionisti di raggiungere il pubblico attraverso le loro reti che, sebbene più piccole di quelle di Google, rappresentano ancora segmenti preziosi del mercato. **SoLocal**: Operatore storico dello spazio digitale, SoLocal Group incanala i suoi sforzi nel mettere in contatto le aziende locali con i consumatori online attraverso servizi pubblicitari specializzati, evidenziando la necessità costante di visibilità nella ricerca locale. **Pinterest**: Come motore di scoperta visiva, Pinterest si è differenziato consentendo agli utenti di appuntare e condividere immagini di interesse, creando un ambiente unico per gli inserzionisti che possono raggiungere i consumatori attraverso contenuti visivi curati. **The Moneytizer, Adverline, Tradelab, Adot, Smart e Criteo**: Queste aziende fanno parte del vivace ecosistema di aziende di tecnologia pubblicitaria (AdTech) che forniscono una gamma di servizi tra cui la pubblicità programmatica, l'offerta in tempo reale e il retargeting, per soddisfare le esigenze dei consumatori
to understand this market
Detailed content
Inforamtion
- Number of pages : 30 pages
- Format : Digital and PDF versions
- Last update : 06/12/2021
Summary and extracts
1 Sintesi del mercato
1.1 Presentazione e definizione del mercato pubblicitario online
Secondo emarketing.fr , la pubblicità online, o pubblicità digitale, o pubblicità online include tutte le azioni di comunicazione pubblicitaria effettuate su Internet
Esistono due tipi principali di azioni
- display advertising, che consiste nell'inserimento di messaggi, banner, pulsanti, pulsanti, video di comunicazione pubblicitaria per un inserzionista su siti web,
- pubblicità di ricerca, che funziona con collegamenti ipertestuali che portano al sito web di un inserzionista, offerto all'utente Internet quando una richiesta viene fatta tramite un motore di ricerca
Gli acquisti di pubblicità online sono stati effettuati in diversi modi:
- attraverso un classico contratto specifico di un'operazione di comunicazione, ad esempio tra inserzionista e rete pubblicitaria
- attraverso le aste, diciamo...." offerte in tempo reale o RTB . Questo metodo esiste dal 2000 Ma ultimamente, è stato l'acquisto programmatico, un derivato che permette di sviluppare una meccanica più complessa
Il mercato della pubblicità online in Francia non ha mai avuto un'ottima performance come oggi, ma è ora minacciato da la popolarità dei bloccanti pubblicitari dal momento che l'uso di software di blocco è in costante aumento dalla creazione di AdBlock Plus, ad esempio
List of charts
- Taille de marché mondial de la publicité en ligne
- Taille de marché national de la publicité en ligne
- Parts de marché des différents segments dans le marché de la publicité en ligne
- Taux de croissance par segment
- How often the French buy online
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Latest news
80 Carrefour hypermarkets operated under franchise or leasing agreements - 14/11/2023
- On October 20, Carrefour announced its intention to switch 37 stores (comprising 15 hypermarkets and 21 supermarkets) to lease management.
- Since 2018, 80 hypermarkets have left integrated status, representing around a third of all hypermarkets.
- Around 75% of supermarkets (784 out of 1038) are currently leased or franchised.
Warner, a new way of remunerating musicians on its way to Deezer. - 13/11/2023
- Deezer is implementing a new "artist-centric" remuneration model for France.
- A second major player, Warner Music Group, is joining the movement.
- Since October 1, streams in France by artists from Ed Sheeran's label have been counted according to this new method.
- According to this new method, a listen counts double when it concerns artists exceeding 1,000 monthly streams with at least 500 unique listeners.
- The Deezer platform also limits monetization to a maximum of 1,000 streams per user per month.
- Deezer has undertaken an extensive clean-up of its 200 million-track catalog to eliminate non-musical content.
- With the addition of Warner, two of the three majors have joined the model promoted by Deezer.
- According to Deezer's CEO, over 50% of streams are already accounted for using this new method.
- Changes to Spotify's remuneration model are expected in the first quarter of 2024.
Deezer returns to subscriber growth - 27/10/2023
- Subscriber base of 9.9 million (+4.9% year-on-year)
- Focus on markets where the company is well positioned, such as France, Germany, Mexico and Brazil
- The French market saw a 7.3% year-on-year increase in the number of subscribers.
- The rate of growth is lower than that of Swedish leader Spotify, which a few days ago announced a 16% year-on-year increase in the number of subscribers, to a total of 226 million.
- Believe, the French specialist in digital distribution and services for musicians and labels, this week reported organic sales growth of +7.5% (+15.4% excluding currency impact) in the third quarter.
Carrefour to lease out 37 stores - 21/10/2023
- Carrefour plans to lease out 37 new stores in 2022, 16 hypermarkets and 21 supermarkets.
- Around 4,000 employees affected
- The company launched an outsourcing program in 2018.
- The number announced is in line with previous years: 41 stores (including 16 hyper) in 2023, 43 stores (including 16 hyper) in 2022, and 47 stores (including 10 hyper) in 2021.
- Since Alexandre Bompard took over as CEO, 305 stores, including 80 hypermarkets, have been outsourced, affecting more than 23,000 employees.
Meta launches its first augmented reality headset! - 28/09/2023
- The new Quest 3 virtual reality headset will be available from October 10.
- The Quest 3 offers "mixed" reality, i.e. augmented reality, while its predecessor Quest 2, released in 2020, offers basic virtual reality.
- Apple's Vision Pro headset, which also offers augmented reality, will be seven times more expensive than the Quest 3.
- The Quest 3 will cost $500 for 128 gigabytes of storage (550 euros in France), while the Quest 2 is priced at $300 for 128 GB.
- Meta has already sold some twenty million headsets, despite losses running into tens of billions of dollars for its Reality Labs division
- Microsoft's cloud gaming platform will be available on the Quest from December.
- Purchases of games and apps on the Quest Store have exceeded $2 billion.
Deezer and Universal rethink music streaming remuneration model - 07/09/2023
- Deezer, in collaboration with Universal Music Group, plans to launch an artist-centric streaming model, first in France in Q4 2023, followed by other markets in 2024.
- Deezer's catalog has grown from 90 to 200 million items of content over the past two years
- In the new model, Deezer will award a "double bonus" to artists who exceed 1,000 monthly streams with at least 500 unique listeners.
Companies quoted in this study
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