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Summary
Der globale Online-Werbemarkt verzeichnet ein robustes Wachstum, da die Werbetreibenden einen größeren Teil ihrer Ausgaben auf digitale Plattformen verlagern. Im Jahr 2020 wird die digitale Werbung voraussichtlich 50 % des globalen Werbemarktes ausmachen - ein bemerkenswerter Anstieg seit 2017, als die Online-Werbeinvestitionen (209 Mrd. USD) erstmals die Fernsehwerbung (178 Mrd. USD) übertrafen. Vor allem der französische Markt hat ein beeindruckendes Wachstum erlebt: 2018 erreichte der Online-Werbesektor einen Umsatz von 4,876 Milliarden Euro, 17 % mehr als im Jahr zuvor. Die Dominanz dieses Markts wird größtenteils Tech-Giganten wie Google und Facebook zugeschrieben, die zusammen 80 % des französischen Marktanteils im Jahr 2018 erreichten. Zu den wichtigsten Trends gehören der Anstieg der mobilen Werbung, der programmatische Einkauf - der 67 % des Display-Marktes ausmachte - und der Anstieg der Investitionen in Videowerbung, die von 67 Millionen Euro im Jahr 2011 auf 847 Millionen Euro im Jahr 2018 hochschnellten. Trotz dieses Wachstums sieht sich die Branche mit Herausforderungen durch die zunehmende Nutzung von Werbeblockern konfrontiert: 11 % der französischen Internetnutzer setzten 2017 eine solche Software ein. Regulierungsmaßnahmen für mehr Transparenz und die Bekämpfung von Anzeigenbetrug traten im Januar 2018 durch die Umsetzung des Dekrets Nr. 2017-159 in Kraft. ### French Online Advertising Market: Eine Landschaft aus Wachstum und Herausforderungen Der französische Markt für Online-Werbung verzeichnete ein deutliches Wachstum. Der Umsatz lag 2018 bei etwa 4,5 bis 5 Milliarden Euro, was einem kräftigen Anstieg von 17 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Seit 2008 hat sich die Marktgröße mehr als verdoppelt, was die Dynamik dieses digitalen Bereichs widerspiegelt. Suche und soziale Display-Werbung sind die Haupttrends auf dem französischen Markt, der bei der Suche fast ausschließlich von Google dominiert wird und bei der Display-Werbung hauptsächlich von sozialen Netzwerken genutzt wird. Allein in einem Jahr stiegen die Investitionen in Suchmaschinen um 11 % auf etwa 2 bis 2,5 Milliarden Euro, während die Einnahmen aus Social Display um 63 % auf über 1 Milliarde Euro stiegen. Andere Segmente des digitalen Marktes verzeichneten ebenfalls ein Wachstum: Affiliate-Marketing, Vergleicher und E-Mailing erzielten zusammen einen Umsatz von etwa 700 bis 800 Millionen Euro. Die Nachfrage nach Online-Werbung über Mobiltelefone hat stark zugenommen, so dass Spanien, Frankreich und die Niederlande in Bezug auf das Wachstum der mobilen Werbeanfragen führend sind. Diese Verlagerung hin zu mobilen Inhalten ist ein Zeichen für einen breiteren Trend auf dem europäischen Markt und unterstreicht die Bedeutung mobiler Plattformen in modernen Werbestrategien. Was die Marktstruktur angeht, so ist die französische Online-Werbelandschaft durch eine hohe Konzentration gekennzeichnet. Giganten wie Google und Facebook beherrschen 80 % des Marktes und stellen die Präsenz anderer Akteure in den Schatten. Programmatische Werbung hat sich immer mehr durchgesetzt: 2017 entfielen 62 % des digitalen Display-Werbemarktes auf diese Methode. Trotz des florierenden Marktes haben sich Herausforderungen ergeben, insbesondere durch die Verwendung von Ad-Blocking-Software. Etwa 11 % der französischen Internetnutzer verwenden Berichten zufolge Anti-Werbe-Software, was auf eine klare Nachfrage nach weniger invasiven Werbeerlebnissen hinweist. Was die Marktregulierung betrifft, so zielen die jüngsten Maßnahmen, einschließlich des Dekrets Nr. 2017-159, darauf ab, die Transparenz zu erhöhen und den Anzeigenbetrug zu bekämpfen. Dieser Rechtsrahmen ist Anfang 2018 in Kraft getreten und stellt einen wichtigen Schritt zur Regulierung der aufstrebenden digitalen Werbeindustrie dar. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Online-Werbemarkt in Frankreich durch starkes Wachstum und Diversifizierung gekennzeichnet ist, wobei die mobile Werbung die Nachfrage antreibt. Die Dominanz einiger weniger großer Akteure und die zunehmende Nutzung von Ad-Blockern prägen jedoch die Zukunft des Marktes ebenso wie neue Regulierungsbemühungen zur Aufrechterhaltung fairer und transparenter Praktiken Im sich rasch entwickelnden Bereich der Online-Werbung haben sich einige wichtige Akteure als Vorreiter etabliert und prägen die Art und Weise, wie Marken mit ihrem Publikum im digitalen Raum in Kontakt treten. Im Zenit dieses Marktes stehen Alphabet mit seiner Tochtergesellschaft Google, Facebook und Amazon, die das Triumvirat der Marktführer bilden. Diese Tech-Giganten beherrschen einen beträchtlichen Marktanteil und nutzen ihre riesigen Bestände an Nutzerdaten und ausgefeilte Algorithmen, um zielgerichtete Werbung mit unerreichter Präzision auszuspielen. **Alphabet-Google**: Alphabet, die Muttergesellschaft von Google, beherrscht die Online-Werbebranche vor allem durch seine Suchmaschinenplattform. Googles AdWords und AdSense stellen den Goldstandard für Suchwerbung bzw. Display-Netzwerkdienste dar und bieten Werbetreibenden einen unvergleichlichen Zugang zu Nutzern im gesamten Internet. **Facebook**: Der Social-Media-Gigant Facebook hat mit seinem Ökosystem, zu dem auch Instagram und WhatsApp gehören, die Art und Weise, wie Marken mit Verbrauchern in Kontakt treten, revolutioniert. Die granularen Targeting-Funktionen der Plattform, die auf den umfangreichen Nutzerdaten beruhen, haben sie zu einem unverzichtbaren Instrument für Werbetreibende gemacht, die mit Social Display Ads bestimmte Demografien erreichen wollen. **Amazon**: Ursprünglich eine E-Commerce-Plattform, hat Amazon schnell in den Bereich der Online-Werbung expandiert und bietet eine Fülle von Kaufdaten der Verbraucher, die Marken nutzen können, um ihre Produkte direkt bei potenziellen Käufern auf der Amazon-Plattform und darüber hinaus zu bewerben. Während die Marktführer weiterhin den Markt dominieren, schaffen sich eine Reihe von Herausforderern und spezialisierten Agenturen ihre eigenen Nischen und tragen so zur Vielfalt und Dynamik der Branche bei: **Yahoo! und Microsoft Advertising**: Als frühe Pioniere des Internets haben Yahoo! und Microsoft Advertising (ehemals Bing Ads) ihre Werbeplattformen weiterentwickelt und ermöglichen es den Werbetreibenden, Zielgruppen in ihren Netzwerken zu erreichen, die zwar kleiner sind als die von Google, aber dennoch wertvolle Marktsegmente darstellen. **SoLocal**: Die SoLocal Group ist ein historischer Akteur im digitalen Bereich, der seine Bemühungen darauf richtet, lokale Unternehmen durch spezialisierte Werbedienstleistungen mit Online-Verbrauchern in Kontakt zu bringen, und der den anhaltenden Bedarf an lokaler Suchpräsenz unterstreicht. **Pinterest**: Als visuelle Entdeckungsmaschine hat sich Pinterest dadurch hervorgetan, dass es den Nutzern erlaubt, Bilder von Interesse anzupinnen und zu teilen, und so ein einzigartiges Umfeld für Werbetreibende geschaffen, um Verbraucher durch kuratierte visuelle Inhalte zu erreichen. **The Moneytizer, Adverline, Tradelab, Adot, Smart und Criteo**: Diese Unternehmen sind Teil des lebhaften Ökosystems von Werbetechnologiefirmen (AdTech), die ein breites Spektrum an Dienstleistungen anbieten, darunter programmatische Werbung, Echtzeitgebote und Retargeting, die sich an
to understand this market
Detailed content
Inforamtion
- Number of pages : 30 pages
- Format : Digital and PDF versions
- Last update : 06/12/2021
Summary and extracts
1 Marktübersicht
1.1 Darstellung und Definition des Online-Werbemarktes
Nach emarketing.fr , online-Werbung oder digitale Werbung oder Online-Werbung umfasst alle im Internet durchgeführten Maßnahmen zur Werbekommunikation
Es gibt zwei Haupttypen von Aktionen
- display-Werbung, die darin besteht, Botschaften, Banner, Buttons, Werbekommunikationsvideos für einen Werbetreibenden auf Websites einzufügen,
- suchmaschinenwerbung, die mit Hyperlinks arbeitet, die auf die Website eines Werbetreibenden verweisen und dem Internetnutzer angeboten werden, wenn eine Anfrage über eine Suchmaschine gestellt wird
Die Online-Werbeeinkäufe wurden auf unterschiedliche Weise getätigt:
- durch einen klassischen, kommunikationsspezifischen Vertrag, z.B. zwischen Werbetreibendem und Werbenetzwerk
- durch Auktionen, sagen wir" echtzeit-Bieten oder RTB . Dieses Verfahren gibt es seit 2000 Aber in letzter Zeit war es der programmatische Einkauf, ein Derivat, das es ermöglicht, komplexere Mechaniken zu entwickeln
Der Online-Werbemarkt hat sich in Frankreich noch nie so gut entwickelt wie heute, aber er ist nun bedroht durch die folgenden Faktoren die Popularität von Werbeblockern da der Einsatz von Blockiersoftware seit der Gründung von z.B. AdBlock Plus stetig zunimmt
List of charts
- Taille de marché mondial de la publicité en ligne
- Taille de marché national de la publicité en ligne
- Parts de marché des différents segments dans le marché de la publicité en ligne
- Taux de croissance par segment
- How often the French buy online
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Latest news
80 Carrefour hypermarkets operated under franchise or leasing agreements - 14/11/2023
- On October 20, Carrefour announced its intention to switch 37 stores (comprising 15 hypermarkets and 21 supermarkets) to lease management.
- Since 2018, 80 hypermarkets have left integrated status, representing around a third of all hypermarkets.
- Around 75% of supermarkets (784 out of 1038) are currently leased or franchised.
Warner, a new way of remunerating musicians on its way to Deezer. - 13/11/2023
- Deezer is implementing a new "artist-centric" remuneration model for France.
- A second major player, Warner Music Group, is joining the movement.
- Since October 1, streams in France by artists from Ed Sheeran's label have been counted according to this new method.
- According to this new method, a listen counts double when it concerns artists exceeding 1,000 monthly streams with at least 500 unique listeners.
- The Deezer platform also limits monetization to a maximum of 1,000 streams per user per month.
- Deezer has undertaken an extensive clean-up of its 200 million-track catalog to eliminate non-musical content.
- With the addition of Warner, two of the three majors have joined the model promoted by Deezer.
- According to Deezer's CEO, over 50% of streams are already accounted for using this new method.
- Changes to Spotify's remuneration model are expected in the first quarter of 2024.
Deezer returns to subscriber growth - 27/10/2023
- Subscriber base of 9.9 million (+4.9% year-on-year)
- Focus on markets where the company is well positioned, such as France, Germany, Mexico and Brazil
- The French market saw a 7.3% year-on-year increase in the number of subscribers.
- The rate of growth is lower than that of Swedish leader Spotify, which a few days ago announced a 16% year-on-year increase in the number of subscribers, to a total of 226 million.
- Believe, the French specialist in digital distribution and services for musicians and labels, this week reported organic sales growth of +7.5% (+15.4% excluding currency impact) in the third quarter.
Carrefour to lease out 37 stores - 21/10/2023
- Carrefour plans to lease out 37 new stores in 2022, 16 hypermarkets and 21 supermarkets.
- Around 4,000 employees affected
- The company launched an outsourcing program in 2018.
- The number announced is in line with previous years: 41 stores (including 16 hyper) in 2023, 43 stores (including 16 hyper) in 2022, and 47 stores (including 10 hyper) in 2021.
- Since Alexandre Bompard took over as CEO, 305 stores, including 80 hypermarkets, have been outsourced, affecting more than 23,000 employees.
Meta launches its first augmented reality headset! - 28/09/2023
- The new Quest 3 virtual reality headset will be available from October 10.
- The Quest 3 offers "mixed" reality, i.e. augmented reality, while its predecessor Quest 2, released in 2020, offers basic virtual reality.
- Apple's Vision Pro headset, which also offers augmented reality, will be seven times more expensive than the Quest 3.
- The Quest 3 will cost $500 for 128 gigabytes of storage (550 euros in France), while the Quest 2 is priced at $300 for 128 GB.
- Meta has already sold some twenty million headsets, despite losses running into tens of billions of dollars for its Reality Labs division
- Microsoft's cloud gaming platform will be available on the Quest from December.
- Purchases of games and apps on the Quest Store have exceeded $2 billion.
Deezer and Universal rethink music streaming remuneration model - 07/09/2023
- Deezer, in collaboration with Universal Music Group, plans to launch an artist-centric streaming model, first in France in Q4 2023, followed by other markets in 2024.
- Deezer's catalog has grown from 90 to 200 million items of content over the past two years
- In the new model, Deezer will award a "double bonus" to artists who exceed 1,000 monthly streams with at least 500 unique listeners.
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Der Online-Werbemarkt | Frankreich
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