o mercado de livros escolares e universitários | França

1.1 Definição e escopo do estudo

Nas escolas e universidades, um manual do curso é um mandato escrito - que não é publicado exclusivamente na imprensa - contendo pensamentos, ideias e informações referentes a um campo de estudo, e usado na escola ou universidade para fins educacionais.

Na França, os livros didáticos são livremente escolhido e selecionado por cada escola ou professor ou professor universitário, com base nas orientações de um currículo nacional ou escolhido . Além disso.., A Associação dos Editores Franceses que tem aproximadamente 670 editoras associadas na França, atua como instituição credenciada não oficial para controlar, apoiar e promover a propriedade intelectual, pois a legislação francesa só pode proibir livros didáticos se eles forem contrários à moral.

Deve-se notar que este mercado é definido como um mercado imperfeito Não satisfaz os critérios rigorosos de um mercado perfeitamente competitivo por duas razões económicas principais

1/ Professores, professores e mestres substituem seus alunos (consumidores finais) na escolha dos livros didáticos.

2/ Como resultado, os editores têm um poder de mercado significativo para fixar preços (potencialmente mais elevados do que num mercado competitivo)

Além disso, a forte integração vertical e concentração no mercado - com poucas grandes empresas com quotas de mercado elevadas - reduz a concorrência e aumenta potencialmente os preços. Essas empresas incluem Hachette, Hatier, Magnard, Belin e Nathan, que detêm mais de três quartos do mercado de livros didáticos na França.

Espera-se que o mercado mundial de livros didáticos cresça a uma taxa de 1% ao ano taxa média anual de crescimento de 17,28% entre 2019 e 2023 devido a um aumento nos métodos de ensino digital.

Além disso, o mercado de livros escolares e universitários está voltado para o mercado de livro usado (o processo de venda é de aluno para aluno ou de aluno para aluno ou plataforma de vendas on-line, com um desconto significativo no preço). É também confrontado com programas de aluguer, já que as novas edições são geralmente publicadas em intervalos de vários anos e não oferecem melhorias significativas em termos de conteúdo. Novas edições são geralmente publicadas para estimular a procura e os preços, oferecendo ofertas agregadas, ou seja, artigos adicionais para além do manual (como os CDs).

Quero dizer, vá lá, manuais e e-books - apoiado por políticas de digitalização francesas - destinadas a aumentar e diversificar a curva de aprendizagem dos alunos, captar uma parte secundária da procura. São mais baratos de comprar, mesmo que a sua penetração pareça baixa em França (cerca de 1% em 2014) devido aos preços de venda fixos.