Conteúdo do estudo

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RESUMO DO MERCADO

1.1 Apresentação e definição do mercado de publicidade online

De acordo com emarketing.fr , publicidade online, ou publicidade digital, ou publicidade online inclui todas as ações de comunicação de publicidade realizadas na Internet

Existem dois tipos principais de acções

  • publicidade em display, que consiste na inserção de mensagens, banners, botões, vídeos de comunicação publicitária para um anunciante em websites,
  • pesquisa de publicidade, que funciona com hiperligações que conduzem ao sítio Web de um anunciante, oferecidas ao utilizador da Internet quando um pedido é feito através de um motor de busca

As compras de publicidade online foram feitas de diferentes maneiras:

- através de um contrato clássico específico para uma operação de comunicação, entre anunciante e rede de publicidade, por exemplo

- através de leilões, digamos licitação em tempo real ou RTB . Este método existe desde 2000 Mas, ultimamente, tem sido uma compra programática, uma derivada que permite que mecânicas mais complexas se desenvolvam

O mercado da publicidade em linha nunca teve um desempenho tão bom em França como hoje, mas está agora ameaçado por a popularidade dos bloqueadores de publicidade uma vez que a utilização de software de bloqueio tem vindo a aumentar constantemente desde a criação do AdBlock Plus, por exemplo

ANÁLISE DE DEMANDA

ESTRUTURA DO MERCADO

ANÁLISE DA OFERTA

REGRAS E REGULAMENTOS

POSICIONAMENTO DOS ACTORES

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Método

Dados
Analistas 1 sector analisado
em 40 páginas
Método
Controle

Analistas

  • Principais Universidades
  • Parecer do perito

Dados

  • Bases de dados
  • Imprensa
  • Relatórios da empresa

Controle

  • Actualização contínua
  • Vigilância permanente

Método

  • Estrutura sintética
  • Gráficos padronizados

Analistas

chargé d'études économiques, Xerfi

Hugo Schott

Hugo Schott logo 1 Hugo Schott logo 2

Associate Consultant

Mathieu Luinaud

Mathieu Luinaud logo 1 Mathieu Luinaud logo 2

PhD Industrial transformations

Robin Charbonnier

Robin Charbonnier logo 1 Robin Charbonnier logo 2

Analyst

Pierre Doussau

Pierre Doussau logo 1 Pierre Doussau logo 2

President Ross Alumni Club France

Arnaud Walter

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Analyste de marché chez Businesscoot

Amaury de Balincourt

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Consultant

Pierrick Cudonnec

Pierrick Cudonnec logo 1 Pierrick Cudonnec logo 2

Project Finance Analyst, Consulting

Maelle Vitry

Etudiante en Double-Diplôme Ingénieur-Manager Centrale

Héloise Fruchard

Héloise Fruchard logo 1 Héloise Fruchard logo 2

EDHEC

Imane Essadiq

Imane Essadiq logo 1 Imane Essadiq logo 2

Auditeur

Vincent Defrenet

Vincent Defrenet logo 1 Vincent Defrenet logo 2

Eva-Garance Tison

Eva-Garance Tison logo 1 Eva-Garance Tison logo 2

Market Research Analyst

Michela Grimaldi

Michela Grimaldi logo 1 Michela Grimaldi logo 2

Market Research Analyst @Businesscoot

Azelie Prigent

Azelie Prigent logo 1 Azelie Prigent logo 2

Market Research Analyst @Businesscoot

Cantiane Gueguen

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Consultant

Jules Decour

Jules Decour logo 1 Jules Decour logo 2
Alexia Vacheron

Alexia Vacheron

Emil Ohlsson

Emil Ohlsson

Anna Oeser

Anna Oeser

Gabriel Salvitti

Gabriel Salvitti