O mercado da publicidade online | França

1.1 Apresentação e definição do mercado de publicidade online

De acordo com emarketing.fr , publicidade online, ou publicidade digital, ou publicidade online inclui todas as ações de comunicação de publicidade realizadas na Internet

Existem dois tipos principais de acções

• publicidade em display, que consiste na inserção de mensagens, banners, botões, vídeos de comunicação publicitária para um anunciante em websites,
• pesquisa de publicidade, que funciona com hiperligações que conduzem ao sítio Web de um anunciante, oferecidas ao utilizador da Internet quando um pedido é feito através de um motor de busca

As compras de publicidade online foram feitas de diferentes maneiras:

- através de um contrato clássico específico para uma operação de comunicação, entre anunciante e rede de publicidade, por exemplo

- através de leilões, digamos licitação em tempo real ou RTB . Este método existe desde 2000 Mas, ultimamente, tem sido uma compra programática, uma derivada que permite que mecânicas mais complexas se desenvolvam

O mercado da publicidade em linha nunca teve um desempenho tão bom em França como hoje, mas está agora ameaçado por a popularidade dos bloqueadores de publicidade uma vez que a utilização de software de bloqueio tem vindo a aumentar constantemente desde a criação do AdBlock Plus, por exemplo