o mercado cosmético masculino | França

1.1 Apresentação e definição do mercado de cosméticos para homens

Um cosmético é definido pelo código de saúde pública como " qualquer produto destinado a ser colocado em contacto com as partes superficiais do corpo humano com vista a limpar, perfumar, modificar a aparência, proteger, manter em bom estado ou corrigir os odores corporais ". Os cosméticos masculinos são adaptados à as especificidades e necessidades da pele e do corpo masculino .

O mercado de cosméticos para homens pode ser dividido em vários segmentos

• os produtos de higiene (gel de duche, champô, desodorizante) ;
• os produtos de tratamento (espuma de barbear, aftershave, creme corporal) ;
• os produtos beleza (perfumes, maquilhagem).

Até 2020, o segmento de cosméticos masculinos será responsável por cerca de 25% do mercado global de cosméticos. L A Europa é o maior mercado para cosméticos masculinos, seguida pela América Latina e América do Norte L a França é o principal exportador europeu e o segundo maior mercado europeu atrás da Alemanha

Na França, enquanto o mercado cosmético está estagnado, o o segmento cosmético masculino está crescendo rapidamente e representa um importante motor de crescimento impulsionado por mudança de hábitos e costumes dos consumidores

Os tipos de produtos utilizados pelos homens são cada vez mais diversos e já não se limitam aos simples géis de banho, desodorizantes ou champôs. A partir de novas marcas oferta dedicada e adaptada A linha de produtos é, portanto, cada vez mais complexa e o segmento cosmético masculino não é exceção a esta tendência. A linha de produtos é, portanto, cada vez mais complexa e o segmento cosmético masculino não é exceção tendência orgânica . Também deve incluir o maquilhagem para homem a crescer em todo o mundo

No entanto, o mercado permanece em grande parte dominado pelos gigantes do mercado cosmético a portfólios históricos de marcas. Da mesma forma, a sua distribuição é principalmente em supermercados e hipermercados isto é particularmente verdade para os produtos de higiene mais tradicionais mencionados acima, mas está a ser feito cada vez mais online. Desde a crise da covid-19, 33% da população francesa tende a preferir compre os seus cosméticos online, uma tendência impulsionada em particular pelos homens