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VISÃO GERAL DO MERCADO

1.1 Apresentação e definição do mercado de cosméticos para homens

Um cosmético é definido pelo código de saúde como "como.. qualquer produto destinado a entrar em contacto com as partes superficiais do corpo humano com o objectivo de limpar, perfumar, alterar a aparência, proteger, manter em bom estado ou corrigir o odor corporal ». Cosméticos para homens são adaptados a as especificidades e necessidades da pele e do corpo masculino .

O mercado de cosméticos para homens pode ser dividido em vários segmentos

  • os produtos de higiene (gel de duche, champô, desodorizante);
  • os produtos de atendimento (espuma de barbear, aftershave, creme corporal);
  • os produtos beleza (perfume, maquilhagem).

O segmento de cosméticos masculinos responde por cerca de um quarto do mercado global de cosméticos. L A Europa é o principal mercado para cosméticos masculinos, à frente da América Latina e depois da América do Norte L a frança é o principal exportador europeu e o segundo maior mercado europeu atrás da Alemanha

Na França, enquanto o mercado cosmético está estagnado, o segmento de cosméticos masculinos está crescendo rapidamente e representa um importante motor de crescimento impulsionado por mudança dos hábitos e da moral dos consumidores

Os tipos de produtos utilizados pelos homens são cada vez mais diversos e já não se limitam aos simples géis de banho, desodorizantes ou champôs. A partir de novas marcas estão a investir neste promissor segmento, oferecendo um oferta dedicada e adaptada clientes masculinos também se beneficiam do crescimento das vendas online. A oferta de produtos é, portanto, cada vez mais complexa e o segmento de cosméticos masculinos não é exceção a esta tendência tendência orgânica . Incluir também o maquilhagem de homem a crescer em todo o mundo

No entanto, o mercado permanece em grande parte dominado pelos gigantes do mercado cosmético a portfólios históricos de marcas. Da mesma forma, a sua distribuição é feita primeiro em supermercados e hipermercados especialmente para os produtos de higiene mais tradicionais listados acima.

ANÁLISE DA DEMANDA

ESTRUTURA DO MERCADO

ANÁLISE DA OFERTA

REGULAMENTO

POSICIONAMENTO DOS JOGADORES

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