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PANORAMICA DEL MERCATO

1.1 Definizione del mercato e cifre chiave

La performance dal vivo è definita dal presenza fisica di almeno un artista che si esibisce ricevere un compenso per il spettacolo pubblico un'opera della mente.

Il mercato delle performance live in Francia è in crescita struttura intorno alla produzione e alla distribuzione di spettacoli dal vivo. Questo mercato copre vari segmenti (commedia, canzone, opera, musica strumentale, teatro, circo...) che, pur non condividendo necessariamente gli stessi clienti (lo stesso pubblico), condividono, almeno in parte, le stesse risorse di produzione (sale, illuminazione, controllo del suono, set, trucco, sicurezza, biglietteria, pubblicità e promozione, lavoratori intermittenti dello spettacolo, produzione, regia).

Il mercato delle performance live è quindi caratterizzato dal coinvolgimento di un gran numero di operatori. Alcuni grandi operatori si presentano come "operatori sul mercato", mentre altri sono "operatori sul campo" attori integrati dello spettacolo dal vivo, coprendo l'intera catena del valore (come Live Nation o Stage Entertainment). Questi convivono con altri i principali attori concentrandosi su un unico anello della catena: gestori di locali, major discografiche, operatori di biglietti, società di produzione. Ma il mercato delle arti dello spettacolo si basa soprattutto su un vasto tessuto economico, altamente frammentato Questo gruppo comprende teatri indipendenti, festival, professioni di assistenza tecnica, lavoratori intermittenti e collettivi di lavoratori intermittenti, artisti, registi, compagnie di sicurezza, ecc.

In particolare, il 6% delle performance rappresenta il 49% delle presenze e il 65% degli incassi al botteghino. Al contrario, il 60% degli spettacoli si svolgono in piccoli teatri con meno di 200 spettatori e rappresentano il 5% delle vendite di biglietti.

Pertanto, se questo mercato può apparire concentrato in termini di entrate e di reddito, è assolutamente atomizzato in termini di numero di rappresentazioni e di posti di lavoro.

Il mercato dello spettacolo è anche geograficamente concentrato in Francia, dove la regione Ile-de-France e Parigi in particolare occupa una posizione dominante, sia in termini di numero di spettacoli che di presenze e di vendita di biglietti

Il mercato delle arti dello spettacolo in Francia è un mercato maturo a causa della saturazione dell'offerta e dell'inelasticità della domanda: per i consumatori/spettatori, il "consumo" di performance dal vivo rappresenta un investimento tanto in tempo quanto in denaro. La riduzione dei prezzi non comporta quindi un aumento significativo delle presenze a teatro. D'altra parte, in un periodo di difficoltà economiche, è molto probabile che si verifichi un peggioramento delle presenze. Il sito il potenziale di crescita del mercato è quindi limitato. Tuttavia, la sua natura frammentata lascia molto spazio alla ricomposizione interna e alla ridistribuzione delle quote di mercato tra spettacoli e operatori da una stagione all'altra

Il mercato delle performance live sta trovando il suo principali opportunità prima con i singoli clienti, poi con le aziende, in particolare nell'ambito di seminari di gruppo o incontri con i clienti.

ANALISI DELLA DOMANDA

STRUTTURA DEL MERCATO

ANALISI DELL'OFFERTA

REGOLAMENTO

POSIZIONAMENTO DEI GIOCATORI

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  • Cosa sta influenzando l'andamento e l'evoluzione del mercato?
  • Quali sono le ultime tendenze che guidano il mercato?
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  • Cosa distingue le aziende operanti del mercato l'una dall'altra?
  • Segmentazione e profilo delle aziende operanti nel mercato
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