1.1 Definizione e ambito dello studio

Nelle scuole e nelle università, un libro di testo del corso è un riassunto scritto - non esclusivamente stampato - contenente pensieri, idee e informazioni riferite a una materia di studio, e usato a scuola o all'università per scopi educativi.

In Francia, i libri di testo sono liberamente scelti e selezionati da ogni insegnante o professore scolastico o universitario sulla base degli orientamenti di un curriculum nazionale. Inoltre, L'Associazione degli editori francesi che ha circa 670 case editrici associate in Francia, agisce come un'istituzione di accreditamento non ufficiale per controllare, sostenere e promuovere la proprietà intellettuale, poiché la legislazione francese può vietare i libri di testo solo se sono contrari alla morale.

Va notato che questo mercato è definito come un mercato imperfetto Non soddisfa i criteri rigorosi di un mercato perfettamente competitivo per due ragioni economiche principali:

1. Insegnanti, professori e maestri si sostituiscono ai loro studenti (consumatori finali) nella scelta dei libri di testo.

2. Di conseguenza, gli editori hanno un potere di mercato significativo per fissare i prezzi (potenzialmente più alti che in un mercato competitivo)

Inoltre, la forte integrazione verticale e la concentrazione del mercato - con poche grandi aziende e alte quote di mercato - riduce la concorrenza e potenzialmente aumenta i prezzi. Queste società comprendono Hachette, Hatier, Magnard, Belin e Nathan, che detengono più di tre quarti del mercato dei libri di testo in Francia.

Il mercato mondiale dei libri di testo dovrebbe crescere a un tasso dell'1% all'anno, tasso di crescita medio annuo del 17,28% tra il 2019 e il 2023, a causa di un aumento dei metodi d'insegnamento digitale.

Inoltre, il mercato dei libri di testo scolastici e universitari sta affrontando il fenomeno di mercato dei libri usati (un processo di vendita e che vede il passaggio del libro da studente a studente o da studente a grossista o piattaforma di vendita online, con uno sconto significativo sul prezzo). Si confronta anche con programmi di noleggio, poiché le nuove edizioni sono generalmente pubblicate a intervalli di diversi anni, senza peraltro offrire miglioramenti significativi in termini di contenuto. Le nuove edizioni sono di solito pubblicate per stimolare la domanda e i prezzi offrendo offerte in bundle, cioè articoli aggiuntivi oltre al manuale (come nel caso dei CD).

Infine, manuali e libri elettronici - sostenuti dalle politiche francesi di digitalizzazione - volte ad aumentare e diversificare la curva di apprendimento degli studenti, catturano una quota secondaria della domanda. Sono più economici da acquistare anche se la loro penetrazione sembra bassa in Francia (circa l'1% nel 2014) a causa dei prezzi di vendita fissati.

1.2 Struttura del mercato e tendenze

Le statistiche per il mercato del libro scolastico e universitario sono derivate dal mercato del libro più generale:

Il mercato dei libri di testo è in crescita in Europa dal ****

Per capire l'attuale evoluzione di questo mercato in Europa, la Federazione degli editori europei (***) - che rappresenta ** associazioni nazionali di editori nell'Unione ...

1.3 Evoluzione del mercato francese

Nel ****, il mercato dei libri di testo in Francia valeva *** milioni di euro. Questa cifra include tutti i livelli d'istruzione, dalla primaria e secondaria al livello universitario. Questa cifra rappresenta un gran totale del **,*% della quota di mercato editoriale in termini di valore in quell'anno. Più precisamente, **.***.*** libri di testo individuali ...

1.4 La francofonia, un mercato naturale

Le case editrici francesi hanno avuto un notevole successo internazionale, in particolare per ciò che riguarda i titoli per giovani lettori, fumetti e narrativa. Queste tre categorie rappresentano da sole il **% dei titoli venduti nel ****, una cifra stabile rispetto agli anni precedenti.

I libri francesi sono anche un grande successo in ...

1.5 L'impatto della crisi Covid-19

Le case editrici che producono libri di testo scolastici e universitari sono molto diversificate all'interno del settore editoriale (***). Come la maggior parte delle aziende in Francia e nel mondo, non sono state risparmiate dagli impatti economici della pandemia di COVID-**. Il Syndicat national de l'édition ha condotto un sondaggio alla ...

2.1 I diversi tipi di scuola (primaria e secondaria)

Chiaramente, i libri di testo sono usati in modo preponderante nelle scuole e nelle università da studenti e insegnanti.

Nel ****, la Francia aveva *.***.*** di persone direttamente impiegate nel settore dell'istruzione. Di questi, ***.*** erano insegnanti in istituti scolastici, di cui ***.*** in istituti pubblici e ***.*** in istituti privati. Tra loro, ***.*** svolgono funzioni extracurricolari ...

2.2 Restituzioni e nuove edizioni

Il mercato dei libri è abbastanza imprevedibile e caratterizzato da volumi di vendita fluttuanti. Gli editori cercano di anticipare, ma ciò va al di là del loro controllo. C'è, tuttavia, un fenomeno che si verifica ogni tre o quattro anni e che si traduce in una certezza assoluta di vendite e si ...

2.3 Distribuzione geografica

La domanda di libri di testo è correlata alla distribuzione geografica degli studenti. L'Ile-de-France è la regione con il maggior numero di studenti a tutti i livelli, con quasi il **% degli studenti in Francia (***).

La mappa qui sotto illustra la distribuzione geografica degli studenti nella Francia metropolitana. Essendo l'Île-de-France la più ricca ...

3.1 Un mercato dominato da giganti

Ci sono poco più di ** editori in questo settore, più di due terzi dei quali producono libri di testo esclusivamente su materie scolastiche specifiche (***), mentre gli altri sono molto diversificati e producono libri di testo per tutte le materie e per tutte le classi.

Con la pubblicazione di nuovi curricula ogni ...

3.2 L'avvento della sfera digitale

Il libro di testo digitale è un mercato relativamente nuovo e non sfruttato che sta attirando molto interesse. Il **** è stato il primo anno in cui la tecnologia digitale ha giocato un ruolo importante nell'istruzione, con riforme dei curricoli e l'integrazione di un piano concreto di educazione digitale a livello nazionale. Di conseguenza, ...

3.3 Comprare e vendere: luoghi e metodi diversi

Il metodo classico di distribuzione dei libri, dall'autore al lettore, è illustrato nel grafico qui sotto. Non è diverso per i libri di testo.

Fonte: ENSSIB

Ci sono * librerie principali in Francia [***]:

biblioteche di livello * (***) Biblioteche di livello * punti vendita specializzati in internet (***) Supermercati specializzati (***) Supermercati e ipermercati con sezione libri

La maggior ...

4.1 Il prezzo dipende da molti parametri

Il prezzo dei libri è il risultato di molti fattori, tra cui alcuni dei costi (***) della catena di produzione - autori, editori, produttori, distributori, distributori, rivenditori, copyright e diritti d'autore, design, lunghezza, reputazione dell'autore, IVA del *,*% per libri ed e-book in Francia, materie prime e macchine, ammortamento di carta, inchiostro e ...

4.2 Tipologia dell'offerta

Nel ****, **,*** milioni di libri di testo individuali per le scuole secondarie sono stati venduti in Francia per un totale di *** milioni di euro. Questo rappresenta il **,*% della quota di mercato in termini di valore e il **% in termini di volume

Possono essere classificati in * diverse categorie:

Libri di testo generali per ...

5.1 La legislazione francese favorisce il mercato

In Francia, le politiche statali come le scuole pubbliche gratuite, l'obbligo scolastico fino a ** anni, le borse di studio per gli studenti provenienti da famiglie a basso reddito, le modifiche ai programmi scolastici, i contributi e le sovvenzioni (***) creano un ambiente che permette un alto tasso d'iscrizione scolastica e un'iscrizione garantita ...

6.1 Segmentazione

Il mercato del libro in Francia è considerato altamente concentrato poiché poche aziende detengono la maggior parte della quota di mercato. Inoltre, il mercato sembra essere integrato verticalmente, così che la maggior parte delle aziende sono editori, produttori, distributori e, in alcuni casi, rivenditori. Infatti, le grandi case editrici tendono a integrare ...