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SINTESI DEL MERCATO

1.1 Presentazione e definizione del mercato dei cosmetici per uomo

Un cosmetico comprende qualsiasi sostanza utilizzata per pulire, idratare o alterare la pelle, i capelli, le unghie o i denti di una persona.

I cosmetici possono essere distinti in due categorie:

- Prodotti di bellezza: ad esempio trucco, profumo, crema per la pelle.

- Prodotti per la cura: ad esempio shampoo, sapone, deodorante.

In aggiunta, la maggior parte dei prodotti può distinguersi in base all’end user, classificando i cosmetici in femminili e maschili. La distinzione che appare più netta e delineata per alcuni prodotti specifici (e.g. rasoi da barba) si sta gradualmente sfumando a favore di nuove linee di prodotto unisex.

Il mercato dei cosmetici per uomo, quindi, può essere suddiviso in diversi segmenti:

  • Prodotti igienici (gel doccia, shampoo, deodoranti) ;
  • Prodotti per la cura (schiuma da barba, dopobarba, crema corpo);
  • Prodotti bellezza (profumi, trucco).

Il segmento della cosmesi maschile rappresenta circa un quarto del mercato mondiale della cosmesi. L'Europa è il mercato leader per la cosmesi maschile, seguita dall'America Latina e dal Nord America. La Francia è il primo esportatore europeo e il secondo mercato europeo dopo la Germania. In Francia, mentre il mercato dei cosmetici è in stagnazione, il segmento dei cosmetici per uomo è in rapida espansione e rappresenta un importante motore di crescita, trainato dal cambiamento delle abitudini e dei costumi dei consumatori.

Le tipologie di prodotti utilizzati dall'uomo sono sempre più diverse e non si limitano più ai semplici gel doccia, deodoranti o shampoo. Nuovi marchi stanno investendo in questo promettente segmento offrendo un'offerta dedicata e adattata per gli uomini, sfruttando anche la crescita delle vendite online. L'offerta di prodotti è quindi sempre più complessa e il segmento della cosmesi maschile non è immune dalla tendenza del biologico. Dobbiamo anche includere il segmento del trucco maschile in rapida crescita in tutto il mondo. Tuttavia, il mercato rimane in gran parte dominato dai giganti della cosmesi con portafogli di marchi storici.

ANALISI DELLA DOMANDA

STRUTTURA DEL MERCATO

ANALISI DELL'OFFERTA

NORME E REGOLAMENTI

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