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PANORAMICA DEL MERCATO

1.1 Presentazione e definizione del mercato dei cosmetici per uomo

Un cosmetico è definito dal codice di salute pubblica come " qualsiasi prodotto destinato ad essere messo in contatto con le parti superficiali del corpo umano allo scopo di pulire, profumare, modificare l'aspetto, proteggere, mantenere in buono stato o correggere gli odori del corpo ". I cosmetici da uomo sono adattati al specificità e bisogni della pelle e del corpo maschile .

Il mercato dei cosmetici per uomo può essere diviso in diversi segmenti

  • i prodotti di igiene (gel doccia, shampoo, deodorante);
  • i prodotti di trattamento (schiuma da barba, dopobarba, crema per il corpo) ;
  • i prodotti bellezza (profumi, trucco).

Entro il 2020, il segmento dei cosmetici per uomo rappresenterà circa il 25% del mercato globale dei cosmetici. L L'Europa è il più grande mercato per i cosmetici da uomo, seguita dall'America Latina e dal Nord America L la Francia è il primo esportatore europeo e il secondo più grande mercato europeo dietro la Germania

In Francia, mentre il mercato dei cosmetici è stagnante, il il segmento dei cosmetici per uomo è in rapida crescita e rappresenta un significativo motore di crescita guidato da il cambiamento delle abitudini e dei costumi dei consumatori

I tipi di prodotti utilizzati dagli uomini sono sempre più diversi e non si limitano più a semplici gel doccia, deodoranti o shampoo. Da nuove marche offerta dedicata e adattata La gamma di prodotti è quindi sempre più complessa e il segmento della cosmesi maschile non fa eccezione a questa tendenza. La gamma di prodotti è quindi sempre più complessa e il segmento dei cosmetici per uomo non fa eccezione tendenza organica . Dovrebbe anche includere il trucco per gli uomini in crescita in tutto il mondo

Tuttavia, il mercato rimane in gran parte dominato dai giganti del mercato dei cosmetici ai portafogli di marchi storici. Allo stesso modo, la loro distribuzione è principalmente nei supermercati e negli ipermercati questo è particolarmente vero per i prodotti per l'igiene più tradizionali menzionati sopra, ma si fa sempre più spesso online. Dalla crisi del covid-19, il 33% dei francesi tende a preferire comprare i loro cosmetici online, una tendenza guidata in particolare dagli uomini

ANALISI DELLA DOMANDA

STRUTTURA DEL MERCATO

ANALISI DELL'OFFERTA

REGOLAMENTO

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  • Quali sono i dati relativi alle dimensioni e alla crescita del mercato?
  • Cosa sta influenzando l'andamento e l'evoluzione del mercato?
  • Quali sono le ultime tendenze che guidano il mercato?
  • Qual'è il posizionamento degli attori di mercato?
  • Cosa distingue le aziende operanti del mercato l'una dall'altra?
  • Segmentazione e profilo delle aziende operanti nel mercato
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