le marché du fitness | Italie

1.1 Définition et présentation

D'une manière générale, le terme "fitness" fait référence à un état de santé et de bien-être du corps. Pour atteindre cet état, les gens s'abonnent généralement à des centres de santé et de remise en forme spécialisés qui non seulement fournissent à leurs membres des installations d'entraînement en échange d'une adhésion et d'un abonnement, mais offrent également à leurs membres un large éventail de services supplémentaires tels que l'entraînement personnel, les cours collectifs et les spas.

Le marché mondial du fitness représente 96,6 milliards de dollars en 2024 avec un taux de croissance de 7,7 %. Au total, on compte 210 000 clubs de fitness avec pas moins de 184 millions de membres. Toutefois, le marché mondial n'est pas homogène : d'une part, certains pays comme l'Allemagne, le Royaume-Uni et les États-Unis enregistrent un nombre très élevé d'adhérents ; d'autre part, dans de nombreux pays, comme ceux d'Amérique latine, on constate un manque évident de centres de fitness.

Aujourd'hui, le marché italien se caractérise par la présence de 5,3 millions de membres actifs et une forte fragmentation : la grande majorité des centres de fitness en Italieest constitué de clubs indépendants, tandis que 28 % sont de modestes studios de yoga ou de pilates. Ces chiffres, par conséquent, réduisent considérablement la présence des grandes franchises. Les régions italiennes qui comptent le plus grand nombre de studios de fitness sont la Lombardie, la Vénétie, l'Émilie, la Romagne et le Latium.

La croissance du marché est certainement liée à une plus grande propension des gens à prendre soin d'eux-mêmes et à une plus grande sensibilisation aux bienfaits du fitness. Le marché du fitness a beaucoup évolué ces dernières années grâce à la création de nouveaux modèles économiques et de nouvelles méthodes d'entraînement. En particulier, 2020 a été une année cruciale à cet égard : les pertes liées à la pandémie de Covid-19, qui a entraîné la fermeture des clubs de fitness pendant de longues périodes, ont été énormes. Malgré cela, le marché du fitness a fait preuve d'une grande capacité d'adaptation en exploitant pleinement le potentiel du monde numérique, en proposant des cours et des entraînements virtuels.