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Sintesi
A partire dal 2020, il mercato globale del fitness ha registrato una crescita e una trasformazione significative, in gran parte sostenute dagli effetti della pandemia COVID-19. Valutato a 83,24 miliardi di dollari nel 2022, si prevede che crescerà a un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 7,67% tra il 2023 e il 2030, fino a raggiungere 125,23 miliardi di dollari entro il 2030. In questo contesto di espansione, le strutture del mercato variano da regione a regione, con paesi come la Germania, il Regno Unito e gli Stati Uniti che presentano alti tassi di iscrizione, mentre l'America Latina sta affrontando una carenza di centri fitness. L'Italia, in particolare, presenta un mercato frammentato, con una predominanza di club indipendenti e piccoli studi rispetto ai grandi franchising. La pandemia ha portato a un cambiamento digitale, con corsi virtuali e sessioni di allenamento a distanza che stanno guadagnando terreno. Inoltre, il conflitto russo-ucraino del 2022 ha portato a un aumento medio del 9,6% dei costi di iscrizione alle palestre in Italia, a causa dell'aumento dei prezzi dell'energia. [Federconsumatori]
La tecnologia nello sport italiano di tutti i giorni.
Il settore del fitness italiano, radicato in una cultura che valorizza il benessere e l'estetica, presenta modelli di consumo unici e tendenze in evoluzione. Nonostante la frammentazione, il settore persiste con oltre 5 milioni di membri attivi e un flusso di entrate che contribuisce in modo sostanziale al PIL. Il panorama del mercato è stato plasmato da una serie di fattori, tra cui i progressi tecnologici, la pandemia globale e il cambiamento delle abitudini dei consumatori. Un notevole cambiamento è stato osservato nell'adozione di attività fisiche da parte degli italiani, con 35-40 milioni di persone che praticano sport o attività ricreative. La corsa e il jogging sono in cima alla lista dei modi preferiti per tenersi in forma, seguiti dall'esercizio al chiuso, dal ciclismo e dagli sport acquatici come il nuoto. I tassi di partecipazione sono chiaramente divisi tra Nord e Sud, con il primo che mostra un tasso di impegno maggiore. Il settore fiorente della tecnologia indossabile ha visto un forte aumento dell'adozione, in particolare tra la popolazione femminile, dove l'uso è aumentato di circa il 44%. [UISP]
L'inizio della pandemia ha catalizzato un cambiamento rivoluzionario verso i regimi di fitness a casa, con dati che mostrano un aumento significativo dell'uso di piattaforme digitali per l'esercizio fisico. Il mercato italiano ha registrato una crescita monumentale del 133% nell'uso di siti web o app per la dieta e il fitness, mostrando una preferenza schiacciante per le modalità di allenamento virtuale. L'interesse per le attrezzature per l'allenamento a casa è salito alle stelle, con categorie specifiche come pesi e cyclette che hanno registrato un aumento del 200% nelle ricerche online. [Google Trends]
Sebbene il periodo post-pandemia si sia in qualche modo normalizzato, una percentuale significativa di italiani, circa il 43%, ha continuato ad allenarsi nel comfort della propria casa, esplorando un modello ibrido di fitness che integra elementi online e offline. Nel mercato italiano coesistono diversi strati di centri fitness, che vanno dalle sfarzose palestre di fascia alta, che applicano tariffe mensili di oltre 80 euro, a quelle accessibili di fascia bassa, che offrono i loro servizi a partire da 20 euro al mese. Questa polarizzazione dei prezzi riflette l'intera gamma di servizi offerti, dall'accesso di base a vaste strutture per il benessere e a una pletora di corsi di fitness. L'industria della nutrizione sportiva sta dando un impulso significativo al settore del fitness, con un'ampia base di consumatori di oltre 30 milioni di italiani che utilizzano integratori alimentari. Questi vanno dalle proteine per il recupero, agli aminoacidi a catena ramificata (BCAA), agli stimolatori delle prestazioni come la creatina e i prodotti per la costruzione della massa. [ISTAT]
Gli attori di questo fiorente business.
Nel mercato del fitness, alcuni grandi operatori dominano il panorama, guidando la crescita del settore e offrendo una gamma diversificata di servizi per soddisfare il crescente numero di appassionati di salute e fitness. Ecco uno sguardo ad alcuni di questi leader di mercato, ognuno dei quali si è ritagliato un posto unico nel vasto settore del fitness.
- Virgin Active Italia: leader di mercato in Italia, Virgin Active Italia è una catena leader rinomata per i suoi numerosi club e per l'approccio olistico al fitness. Con numerose sedi, Virgin Active Italia vanta strutture all'avanguardia, un'ampia gamma di corsi di gruppo e le più moderne attrezzature per il fitness. L'offerta comprende spesso servizi di lusso come saune, piscine e servizi spa, con l'obiettivo di fornire un'esperienza di benessere olistico.
- RSG Group Italia S.R.L.: RSG Group Italia S.R.L. è un grande nome del fitness e si distingue per la diversità del suo portafoglio di marchi di palestre. L'influenza del Gruppo nel settore del fitness è notevole, in quanto tende a concentrarsi su soluzioni innovative per il fitness e spesso pone l'accento sulle ultime tendenze in materia di allenamenti e preparazione fisica.
- Palestre Italiane SRL: Con numerosi centri in tutto il Paese, Palestre Italiane SRL si concentra sulla fornitura di ambienti di esercizio di qualità e su una varietà di programmi di fitness personalizzati in base agli obiettivi e alle preferenze dei suoi membri.
- Mel Italia SRL: un altro importante operatore, Mel Italia SRL gestisce una catena di centri fitness che spesso si concentra sull'accessibilità e la convenienza dei servizi di fitness. Le loro strutture sono progettate per soddisfare un'ampia fascia demografica, cercando di rendere il fitness parte integrante della vita quotidiana di molti individui.
- Club Milano City S.R.L.: Club Milano City S.R.L è ben posizionato nella zona, offrendo una vibrante comunità e un'ampia gamma di opzioni di allenamento per i suoi soci. I suoi club sono rinomati per l'atmosfera dinamica e l'impegno nel creare un ambiente motivante per gli appassionati di fitness di tutti i livelli.
Nel loro insieme, questi grandi operatori forniscono un'istantanea del panorama dell'industria del fitness: dai centri fitness di lusso alle palestre locali specializzate e convenienti, definiscono i contorni di un mercato che è tanto vario quanto le esigenze dei suoi clienti. Ciascun marchio apporta un tocco unico al mondo del fitness, contribuendo in modo significativo alla continua evoluzione del settore e garantendo che la domanda di salute e benessere dei consumatori continui a essere soddisfatta attraverso l'innovazione, la qualità e la varietà.
per comprendere questo mercato
Dettaglio del contenuto
Informazioni
- Pagine : 30 pags
- Formato : Versione PDF e digitale
- Ultimo aggiornamento : 03/10/2023
Riepilogo ed estratti
1 Sintesi del mercato
1.1 Definizione e presentazione
Generalmente, con il termine fitness si intende una condizione di salute e benessere del corpo. Per raggiungere questo stato le persone sono solite iscriversi a centri di fitness e salute specializzati che, oltre a fornire ai propri iscritti strutture di allenamento in cambio di una quota di iscrizione e una quota di abbonamento, offrono ai propri membri anche una vasta gamma di servizi addizionali come personal training, lezioni di gruppo e spa.
Nel 2022 il mercato globale del fitness ha un valore di 83.24 miliardi di dollari e sta crescendo in modo significativo, con le previsioni che prospettano un tasso annuo composto (CAGR) del 7,67% per il periodo 2023-2030 . Diversi fattori contribuiscono a questa espansione, tra cui la graduale uscita dal confinamento legato alla pandemia, l’importanza data all’aspetto fisico e il ruolo dei social network che incoraggiano la ricerca di un corpo esteticamente gradevole. [ Deloitte ]. Il mercato globale non risulta però omogeneo: da un lato vi sono paesi come la Germania, il Regno Unito e gli Stati Uniti che registrano numeri di iscritti molto elevati; dall’altro lato in molti paesi, come ad esempio quelli dell’America Latina, vi è un’evidente mancanza di centri di fitness.
Oggigiorno, il mercato italiano è caratterizzato dalla presenza di 5,3 milioni di membri attivi e da un’elevata frammentazione: la stragrande maggioranza delle strutture dedicate al fitness in Italia è costituita da club indipendenti, mentre ben il 28% è rappresentato da studi di yoga o pilates di modeste dimensioni. Questi numeri, di conseguenza, riducono significativamente la presenza dei grandi franchising. Le regioni italiane con un maggior numero di sportivi risultano essere Lombardia, Veneto, Emilia, Romagna e Lazio.
La crescita del mercato è sicuramente legata ad una maggiore propensione delle persone alla cura della propria persona e ad una maggiore consapevolezza dei benefici legati al fitness. Il mercato del fitness si è evoluto significativamente negli ultimi anni grazie alla creazione di nuovi modelli di business e metodi di allenamento. In particolare, il 2020 ha rappresentato un anno cruciale da questo punto di vista: le perdite associate alla pandemia di Covid-19, che ha causato la chiusura dei fitness club per lunghi periodi di tempo, sono state enormi. Nonostante questo, il mercato del fitness ha mostrato una grande capacità di adattamento sfruttando appieno il potenziale del mondo digitale, offrendo classi e allenamenti virtuali.
1.2 Il Mercato Globale
Il mercato mondiale del fitness nel **** è stimato a **.** miliardi di dollari. Tra il **** e il **** si stima una crescita ad un tasso annuo composto del *.*%, con un valore stimato di ***.** miliardi di dollari nel ****. I fattori come l'aumento del reddito disponibile pro capite, la crescente popolazione urbana, l'aumento dell'obesità, l'aumento dei ...
1.3 Il mercato Italiano
Nel **** circa ** milioni di italiani hanno svolto attività fisica presso centri sportivi, palestre e piscine con un fatturato totale di circa ** miliardi di euro. Considerando l'indotto dell'intero sistema, il giro di affari si aggira intorno ai ** miliardi di euro pari all'*.*% del PIL nazionale. (***).
Spesa media mensile per servizi ricreativi e ...
1.4 L'impatto del conflitto russo-ucraino
Lo scoppio del conflitto russo-ucraino nel febbraio del **** ha comportato, tra le altre cose, un aumento generale dell'indice dei prezzi al consumo. Per quanto riguarda il settore del fitness, tra il **** e il **** i prezzi per gli abbonamenti alle palestre sono cresciuti in media del *.*%. In particolare, l'abbonamento annuale presenta il ...
2 Analisi della domanda
2.1 Abitudini di Consumo
Nel **** **.* miloni di persone praticano attività fisico-sportiva nel tempo libero. La pratica di uno sport in maniera continuativa si attesta al **.*%, la pratica saltuaria risulta in crescita, rappresentando più di un caso su dieci (***), mentre lo svolgimento di una attività fisica si attesta al **.*%. Inoltre, nel ****:
il **.*% delle donne e il ...
2.2 Tendenze della domanda
Il grafico rappresenta la proporzione di ricerche per un dato termine in una data regione in un dato periodo di tempo, rispetto a quando è stato più cercato (***). Così, un valore di ** significa che la parola chiave è stata usata meno spesso nella regione, e un valore di * significa che non ci sono ...
2.3 Lo sviluppo dei dispositivi collegati
DISPOSITIVI COLLEGATI
Con il termine anglosassone “wearable” si definiscono tutti quei dispositivi tecnologici indossabili, che misurano e monitorano le prestazioni sportive della persona. Tramite dei sensori, collegati all’atleta, trasmettono una serie di dati che permettono di monitorare le proprie prestazioni, stato di salute, affaticamento, stress e performance in generale.
La ...
2.4 L'impatto della pandemia : l'aumento dello sport domestico
A seguito delle restrizioni e delle chiusure imposte, il settore del fitness ha dovuto reinventarsi. Si è cercato di raggiungere gli italiani direttamente nelle proprie case tramite app e siti web. A dimostrazione del boom dell’allenamento digitale durante il lockdown vi sono i dati relativi al numero di visite a siti ...
2.5 Classi online
Come già detto in precendeze, l'aumento degli allenamenti individuali è sempre più diffuso. Una novità sono i corsi di fitness streaming o live che offrono la comodità di avere un allenamento disponibile ** ore su **, * giorni su * tramite una lezione dal vivo o preregistrata. Questi vengono offerti dalle palestre, dalle applicazioni e anche ...
2.6 Le nuove palestre e le nuove App
Le novità del mondo della palestra riguardano sia i corsi offerti che la tipologia di allenamenti.
BULB
Bulb, startup italiana nata nel ****, in piena pandemia, mette a disposizione degli utenti spazi attrezzati per l’allenamento in modalità pay per use. Basta scaricare la App e vedere quali centri sono liberi in ...
3 Struttura del mercato
3.1 Struttura del Mercato
Secondo il Robert Il fitness è un "insieme di attività volte a mantenere la forma fisica per mezzo di esercizi eseguiti con l'aiuto di attrezzature", tuttavia, esistono diversi luoghi e sale, ecco una rapida panoramica.
In tutti questi centri e palestre si praticano le stesse attività, anche se alcuni preferiscono specializzarsi, ma ...
3.2 Distribuzione Geografica
Nel **** in Italia risultano attive **.*** attività sportive. Così come per la domanda, è possibile notare uno squilibrio territoriale anche nell'offerta. Infatti, il **.*% delle attività è concentrato nel Nord (***), il **.*% nel Centro, il **.*% nel Sud e appena il *.*% nelle Isole.
3.3 Un mercato molto frammentato
Si possono differenziare diversi tipi di attori: palestre di fascia molto alta che presentano il massimo di comfort sul posto, palestre intermedie, palestre low-cost che hanno sconvolto il mercato una decina di anni fa (***). La democratizzazione del fitness e l'esacerbazione della concorrenza hanno permesso questa costante diminuzione dei prezzi degli abbonamenti, ...
4 Analisi dell'offerta
4.1 Prezzi e Varie Strategie
L’offerta dei club e la tipologia di abbonamento (***) è molto varia. Tuttavia solo il **% dei club ha oltre della metà dei clienti con un abbonamento annuale. Questo lo rende un mercato finanziariamente “fragile”. ll prezzo medio per l'abbonamento annuale è di circa *** euro all'anno.
In generale gli italiani sono i maggiori spenditori ...
4.2 Nutrizione Sportiva come Leva per i Centri di Fitness
Diversi centri hanno partnership con marchi di nutrizione sportiva, questo è un mercato in forte sviluppo in Italia dove sono più di ** milioni, in media, le persone che si avvalgono degli integratori sportivi, con numeri che crescono sempre di più [***]. Quando si tratta di integratori sportivi, c'è una moltitudine di prodotti disponibili, ...
4.3 Diverse strategie di impresa
In questa parte verranno viste le varie tipologie e strategie di business delle imprese e come hanno reagito alla pandemia di Covid.
GRANDI CATENE DI FITNESS
CATENE ITALIANE
5 Norme e regolamenti
5.1 Regolamentazione
Tutti possono aprire una palestra o un centro fitness, basta disporre di locali adeguati e conformi alle attuali normative sulla sicurezza nei luoghi di lavoro e delle autorizzazioni sanitarie dell’ASL ed amministrative.
Nello specifico l’apertura di una palestra richiede la presentazione al SUAP, nel Comune di residenza, di una SCIA ai ...
6 Posizionamento degli attori
6.1 Segmentazione
- Abeo
- TechnoGym
- FITINN ITALIA SRL
- MiaFit
- Prime Exclusive Wellness
- Ceresio 7
- Virgin Active Italia SPA
- Fitactive
- WebFit SRL
- Fit Express Holding SRL
- McFit
Grafica
- Mercato globale del fitness
- Mercato globale delle attrezzature per il fitness
- Fatturato mercato delle attività sportive
- Incremento prezzi delle palestre
- Prezzi alla produzione per la fabbricazione di articoli sportivi
Tutti i nostri studi sono disponibili online e in PDF
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ultime novità
Azioni, Technogym sale a Piazza Affari. Dopo i conti gli analisti alzano i target price, Banca Akros passa da sell a neutral - 26/03/2024
Nel 2023, Technogym ha registrato ricavi consolidati per 808 milioni di euro, segnando un incremento del 12% rispetto all'esercizio 2022.
- - L'EBITDA rettificato è stato di 152 milioni di euro, con un aumento del 15%.
- - L'utile netto ha raggiunto i 78 milioni di euro, in crescita del 18%.
- - La posizione finanziaria netta è migliorata, attestandosi a 127 milioni di euro contro i 122 milioni del 2022.
- - È stato proposto un dividendo che corrisponde al 70% degli utili, ovvero 52 milioni di euro, paragonabile a 26 centesimi per azione.
- - Il titolo Technogym, da inizio anno, ha registrato un aumento dell’1,6%, e a dodici mesi del 21%, con una capitalizzazione di mercato di 1,87 miliardi di euro.
- - Gli ultimi aggiustamenti di target price da parte di analisti includono:
- - Banca Akros: passaggio da "sell" a "neutral" con target price da 8 a 9 euro.
- - Mediobanca Research: rimane "neutral", ma aumenta il target price da 8,3 a 8,9 euro e la stima sugli utili per azione al 2024 del 4%.
- - Goldman Sachs: rimane "neutral", alzando il target del 5% a 10 euro.
- - Equita SIM: mantiene il rating "buy", aumentando il target del 3% a 10,8 euro.
- - Intesa Sanpaolo: conferma il rating "hold" e il target a 9,8 euro.
Technogym sprizza salute: più ricavi, utili e dividendi - 25/03/2024
- Ricavi consolidati nel 2023: 808 milioni di euro (+12% rispetto all’anno precedente).
- Margine lordo rettificato (Ebitda Adjusted) nel 2023: 152 milioni di euro (+15,2%).
- Utile pre-tasse rettificato nel 2023: 101 milioni di euro (+18%). - Utile netto nel 2023: 78 milioni di euro (+18%).
- Posizione finanziaria netta al 31 dicembre 2023: positiva per 127 milioni di euro, miglioramento del 4% rispetto ai 122 milioni di euro del 2022.
- Distribuzione dividendo proposta per il 2023: 0,26 euro per azione, per un totale di 52 milioni di euro (70% dell’utile netto).
- Eventi rilevanti per il 2024:
- Partecipazione come fornitore esclusivo alle Olimpiadi di Parigi.
- Celebrazione del 40esimo anniversario di Technogym durante la Design Week di Milano con l’evento “Design to Move”.
- Previsioni e strategie:
- La società prevede di confermare la tendenza alla crescita anche nel medio-lungo termine.
- Enfasi sulla crescita sostenibile e profittevole nel lungo termine.
- Fiducia nel proseguimento del percorso di crescita profittevole e sostenibile grazie a un ricco programma di appuntamenti e innovazione per il 2024.
- Posizionamento come marchio di lusso nel design attraverso l’evento “Design to Move”.
- Sostegno al benessere e alla sana longevità come stile di vita globale.
Virgin Active presenta Reformer Pilates, il fitness del futuro - 02/02/2024
- **Popolarità del Reformer Pilates:** La disciplina ha guadagnato l'approvazione di celebrità come Cristiano Ronaldo, Adele, LeBron James, Harry Styles, evidenziando un crescente interesse verso il Reformer Pilates come pratica fitness.
- **Benefici del Reformer Pilates:** Questa disciplina aiuta a migliorare la muscolatura, la resistenza, la flessibilità, prevenire infortuni, migliorare la stabilità, incrementare le performance fisiche, oltre a beneficiare la mente insegnando la corretta respirazione e il controllo.
- **Lancio del Reformer Pilates Athletic da Virgin Active:* Nel 2024, Virgin Active Italia introduce il Reformer Pilates Athletic, una nuova formula che combina il Pilates al functional training, creando un'esperienza fitness ad alta intensità.
- *Formati di Allenamento Offerti:** Sono disponibili tre differenti livelli per accogliere sia i principianti (Fundamentals) che coloro che hanno già una certa dimestichezza con il Reformer (Align) e chi cerca un allenamento più intenso e avanzato (Athletic).
- **Target Demografico:** L'offerta varia per attrarre un ampio range di clienti, dai neofiti agli atleti professionisti, dimostrando un approccio inclusivo ma allo stesso tempo focalizzato su segmenti di clientela specifici.
- **Innovazione nel Fitness:** La classe Athletic è descritta come "la vera rivoluzione", un corso che "spazzerà via ogni preconcetto su questo sport", evidenziando un forte elemento di innovazione con l'integrazione del functional training nel Pilates.
McFIT compie 10 anni: assume e cerca nuovi immobili - 16/01/2024
**Storia e Crescita di McFIT in Italia**
- Prima sede aperta a Verona nel 2014.
- Attualmente, McFIT ha due club a Verona, servendo circa 10.000 veronesi.
- In Italia, McFIT gestisce 44 centri sotto l'egida della RSG Group Italia Srl, inclusi i brand McFIT, John Reed Fitness e Gold’s Gym.
- In un decennio, McFIT Italia ha raggiunto oltre 170.000 abbonati.
**Investimenti e Espansione**
- Inizio con un ruolo strategico nel NordEst dell'Italia.
- 14 centri nel NordEst su un totale di 44 in Italia, di cui 12 sono McFIT e 2 John Reed.
- Investimento complessivo di oltre 40 milioni di euro fino ad oggi.
- Ulteriori 10 milioni di euro previsti per investimenti nel NordEst, mirando ad aprire 4 nuove palestre in località come Trento, Bolzano e Padova.
- Due nuovi centri previsti per il 2024 a Trieste (McFIT) e Mestre (Gold’s Gym), con un investimento di circa 10 milioni di euro.
**Impatto Sociale ed Economico**
- Generazione di oltre 300 posti di lavoro tra dipendenti diretti e indiretti nelle due regioni del NordEst.
- Collaborazioni con comuni per promuovere lo sport e il benessere.
- Oltre 300 dipendenti diretti e circa 170 partite IVA per i corsi di gruppo in Italia.
**Obiettivi e Visione Futura**
- Apertura di circa 4/5 palestre all'anno nei primi 10 anni di attività in Italia.
- Obiettivo di raggiungere 100 palestre nei prossimi anni.
- Mission di rendere l'Italia più sportiva, con palestre all'avanguardia a prezzi accessibili.
- Offrire opportunità di lavoro e business a livello globale.
McFIT apre a Como, oggi l’inaugurazione con le autorità - 28/09/2023
- Numero totale di palestre McFIT in Italia: 40.
- Località della nuova palestra: Como, in via F.D. Roosevelt 2/A.
- Data di apertura al pubblico: 29 settembre.
- Superficie della nuova palestra: 2000 mq.
- Riconversione dell'ex area industriale: ex area industriale della Ticosa.
- Caratteristiche delle palestre McFIT: centri hi-tech, design avanguardistico, attenzione alla sostenibilità, riduzione delle emissioni di CO2, Zero Energy.
- Offerta speciale al lancio: accesso gratuito ai servizi per 6 giorni, dal 29 settembre al 4 ottobre, senza vincoli di abbonamento.
- Costo dell'abbonamento annuale standard: 39,90 euro al mese.
- Attributi della nuova palestra: grande senso dello spazio, grandi lucernari, ricadute economiche e sociali per la città di Como.
Aziende citate in questo studio
Questo studio contiene un panorama completo di società di mercato con le ultime cifre e le notizie di ogni azienda :
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