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PANORAMICA DEL MERCATO

1.1 Definizione e ambito dello studio

Gli integratori sportivi sono prodotti alimentari destinati a integrare la dieta regolare e sono una fonte concentrata di nutrienti come vitamine e minerali, o altre sostanze con un effetto nutrizionale o fisiologico.

Il mercato degli integratori alimentari per lo sport è in costante crescita. Questo mercato è già ben consolidato negli Stati Uniti, nel Regno Unito e in Australia, ma anche in paesi emergenti come il Brasile e la Cina. Negli ultimi 5 anni, il mercato globale è cresciuto di quasi 5 miliardi di dollari.

Anche in Italia c'è stata una crescita notevole anno dopo anno. Esistono infatti una vasta gamma di prodotti e molti marchi diversi in questo segmento.

I professionisti hanno opinioni diverse in merito a questi prodotti. In generale ne raccomandano l'uso solo se necessario e in determinate dosi. In Italia, nel 2018, 32 milioni di persone hanno usato integratori sportivi e questo numero sta aumentando di anno in anno. Inoltre, il canale di vendita più utilizzato è quello delle farmacie, che rappresenta l'86% delle vendite totali.

1.2 Il mercato globale

Il mercato globale degli integratori alimentari per lo sport sta sperimentando una crescita senza precedenti, che si prevede continuerà negli anni a venire. Il valore del mercato è infatti passato da *.* miliardi nel **** a **.* miliardi nel ****, per raggiungere infine ** miliardi nel ****. Questa crescita è estremamente rapida, e. rappresenta un mercato nel pieno della ...

1.3 Il mercato italiano

Il mercato degli integratori per lo sport fa parte del più ampio mercato degli integratori alimentari. Il grafico sottostante mostra il valore dei segmenti di questo mercato nel **** in Italia: come possiamo notare i prodotti per sportivi e i tonici valgono *** milioni di euro, secondo la stima di FederSalus. 

Valore delle ...

1.4 Importazioni ed esportazioni

Utilizzando il database Comtrade delle Nazioni Unite, è complicato studiare gli integratori alimentari per lo sport nel loro insieme perché questo segmento comprende una grande varietà di prodotti classificati sotto diversi codici doganali. Tuttavia, è possibile analizzarne una parte e osservare, per esempio, il commercio di vitamine e provitamine che costituiscono una gran ...

1.5 Impatto del Covid-19

La pandemia di COVID-** ha avuto effetti devastanti su molti mercati e industrie. A causa della natura del virus (***) sono state messe in atto misure sanitarie, le più significative delle quali sono state le chiusure obbligatorie, imposte dal governo, che hanno tenuto la gente a casa e fermato la maggior parte ...

ANALISI DELLA DOMANDA

2.1 Panoramica della domanda

La domanda di integratori alimentari è in costante crescita da anni, e il segmento per lo sport non fa eccezione. Il crescente numero di persone che si interessano ad uno stile di vita sano e sportivo ha favorito la domanda per prodotti che accompagnino e facilitino l'attività motoria, come energizzanti, proteine e ...

2.2 Profilo del consumatore

Il profilo del consumatore medio di integratori sportivi è individuabile analizzando una serie di dati riguardanti le necessità alimentari delle persone che praticano sport e le caratteristiche demografiche di questo segmento della popolazione. 

Una persona praticante sport occasionalmente necessita, infatti, di meno di un grammo di proteine per ogni chilo di peso ...

2.3 Driver della domanda di integratori per lo sport

Il mercato degli integratori per lo sport è strettamente legato alle abitudini sportive della popolazione e all'attenzione di quest'ultima a questioni di salute e di benessere fisico, tra cui l'alimentazione.

Sport

Il numero di persone praticanti sport in Italia è in costante aumento da quasi un decennio: dal **** al **** è, infatti, stato registrato un ...

2.4 Trend della domanda

Personalizzazione 

Secondo uno studio condotto da Deloitte un consumatore su tre basa il suo shopping sulla capacità di personalizzare un prodotto, tuttavia poco più del **% accetta di condividere le sue informazioni. Le due cose sono contraddittorie, poiché le aziende devono avere una conoscenza più profonda del consumatore per adattare il ...

STRUTTURA DEL MERCATO

3.1 Struttura del mercato degli integratori

Fino all'inizio del **º secolo, il mercato degli integratori alimentari aveva una struttura ben definita. La quota maggiore era nelle mani di pochi attori internazionali - ad esempio Pfizer, Bayer, Sanofi - anche se una parte considerevole era detenuta da produttori italiani - ad esempio Aboca, Alfasigma. Recentemente, trasformazioni radicali nelle prospettive ...

3.2 Catena del valore

La catena del valore degli integratori, tra cui gli integratori più indicati per lo sport, è sintetizzata nello schema sottostante.

In primo luogo, i fornitori di ingredienti producono le materie prime, cioè i nutrienti, ma anche gli aromi o i coloranti che comporranno gli integratori alimentari.

I produttori usano questi ingredienti per ...

3.3 Distribuzione

Nonostante la crescente proliferazione dei canali di distribuzione, la leadership sembra rimanere nelle mani delle farmacie. Queste ultime continuano a rappresentare una quota di mercato estremamente rilevante. [***]

Business to Business

La produzione e la fabbricazione avvengono in un'altra azienda, che in una fase successiva, una volta che il prodotto è completo, lo ...

3.4 Principali attori del mercato

I leader di mercato

I principali attori nel mercato degli integratori e dell'alimentazione sportiva sono presentati nel grafico sottostante e vengono ordinati per fatturato. Il leader del mercato italiano è Enervit, un'azienda specializzata nei prodotti alimentari sportivi, fondata a Milano negli anni ** da Paolo Sorbini, farmacista. Oggi l'azienda ha fondato diversi brand ...

3.5 Le barriere del mercato: regolamentazione e sicurezza

Il mondo degli integratori sportivi è molto complicato e spesso solo parzialmente basato sulla scienza. Questi prodotti sono, infatti, soggetti a pubblicità e annunci spesso ingannevoli che collega direttamente il loro impiego alla possibilità di ottenere massimi risultati nello sport. Questo non solo non è vero,ma può indurre le persone aD assumere ...

ANALISI DELL'OFFERTA

4.1 Panoramica dell'offerta

Le tipologie di integratori per lo sport

Si tratta di integratori alimentari studiati e destinati agli sportivi. Integratori alimentari specifici per le diverse esigenze nutrizionali nei vari sport: Gli elementi nutrizionali comunemente più diffusi come integratori alimentari per sport sono:

proteine, aminoacidi carboidrati, creatina sali minerali vitamine

Recentemente inoltre sono stati ...

4.2 Prezzi

Gli integratori alimentari e i prodotti per sportivi coprono ampie fasce di prezzo che possono rispondere alle esigenze di tutti. In linea generale, però, nella scelta di un integratore alimentare o di un prodotto per sportivi bisogna considerare la concentrazione, la dose giornaliera e la durata dell’integrazione. Gli integratori differiscono ...

4.3 Il segmento degli studenti

Un nuovo target si è sviluppato negli ultimi anni nel mercato degli integratori: i Millennials, ovvero i giovani che hanno un'età compresa tra i ** e i ** anni. Sono interessati al cibo sano, alla salute e alle tematiche green e propri per le loro caratteristiche e abitudini di acquisto costituiscono quindi un target ...

4.4 Nuove tendenze dell'offerta

Evoluzione della base di consumatori

 Il numero di persone che praticano sport senza essere professionisti è in aumento da anni. Questo ha avuto una conseguenza diretta sulla base di consumatori del mercato degli integratori per lo sport: l'utilizzo di quest'ultimi si è espanso fino a diventare un vero e proprio trend dello ...

REGOLAMENTO

5.1 Regolamentazione del mercato

Gli integratori alimentari sono regolamentati dalla Direttiva ****/**/CE, recepita in Italia con il Dlg ***/****, e da ulteriori disposizioni nazionali emanate dal Ministero della Salute. Come tutti i prodotti alimentari, gli integratori devono essere conformi anche alla normativa europea in materia di additivi, contaminanti, residui di antiparassitari e di medicinali veterianri, igiene, ...

POSIZIONAMENTO DEGLI ATTORI

6.1 Segmentazione

  • Enervit
  • MyProtein
  • +Watt
  • Named
  • Muscle Pharm
  • Multipower Online
  • Amazon Italie
  • ProAction

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Cosa contiene questa analisi di mercato?

  • Quali sono i dati relativi alle dimensioni e alla crescita del mercato?
  • Cosa sta influenzando l'andamento e l'evoluzione del mercato?
  • Quali sono le ultime tendenze che guidano il mercato?
  • Qual'è il posizionamento degli attori di mercato?
  • Cosa distingue le aziende operanti del mercato l'una dall'altra?
  • Segmentazione e profilo delle aziende operanti nel mercato
  • Dati e numeri da una molteplicità di fonti

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