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PANORAMICA DEL MERCATO

1.1 Definizione e presentazione

Le app per lo sport possono essere definite come applicazioni scaricabili su qualsiasi dispositivo mobile (ad esempio smartphone o tablet) che sono dirette al benessere e alla forma fisica degli utenti. Il mercato delle applicazioni sportive può essere distinto in diversi sotto-segmenti a seconda delle attività e/o degli strumenti forniti - ad esempio, app di monitoraggio, app di allenamento.

Il mercato è relativamente giovane, poiché è apparso solo con la comparsa dei primi smartphone e degli sviluppatori di applicazioni - ha quindi meno di dieci anni - ma da allora è cresciuto esponenzialmente. A livello globale, l'aumento dell'uso dei dispositivi mobili e la crescente consapevolezza della salute stanno diventando forze trainanti. Si prevede che il mercato crescerà di quasi il 50% all'anno nei prossimi quattro anni.

Il mercato italiano delle app sportive sta seguendo l'evoluzione in pieno boom, ma rimane ancora abbastanza distante dai trend di crescita mostrati a livello globale o europeo. La domanda è in crescita, soprattutto quella relativa a specifici cluster di popolazione - ad esempio Millennials, donne e Generazione Z, nel 2019 infatti l'utilizzo di app sportive è stato rilevato rispettivamente intorno al 40%, 28% e 27%. Il cambiamento del panorama nel 2020 ha visto però un aumento del download di app sportive tra le donne del +40%. Le app sportive affrontano però una notevole minaccia individuata nella loro tradizionale alternativa, o a volte complemento: le palestre all'aperto e al chiuso, che continuano a catturare l'interesse e la conseguente quota di mercato della maggior parte degli italiani "sportivi". Il panorama italiano per le applicazioni sportive mobili è altamente frammentato contando una serie di piccoli player internazionali, multinazionali e da poco anche un numero crescente di startup nazionali.