Sintesi del nostro studio di mercato

Negli ultimi anni, il mercato globale degli zaini ha registrato tendenze significative che ne stanno modellando la crescita e la domanda. valutato a 16,3 miliardi di dollari nel 2022, il mercato dovrebbe espandersi a un CAGR del 9,30% tra il 2023 e il 2032, raggiungendo 36,2 miliardi di dollari alla fine del periodo di previsione. Questa espansione è in gran parte guidata dall'aumento dei viaggi e del turismo, dalla crescente partecipazione agli sport all'aria aperta e dalla crescente attenzione per i prodotti eco-compatibili. La regione Asia-Pacifico sta registrando una notevole crescita della domanda, mentre il mercato statunitense sta subendo un graduale declino.

Nonostante l'impatto della pandemia, il mercato italiano degli zaini è riuscito a mantenere un tasso di esportazione superiore a quello di importazione. La domanda proviene principalmente da viaggiatori, studenti e appassionati di sport, e si stima che il mercato italiano del back-to-school abbia raggiunto circa 606,80 euro per alunno nel 2023, con un aumento del 6,2% rispetto al 2022. Il mercato è competitivo e segmentato, con marchi che rispondono alle diverse esigenze dei consumatori, dalle offerte di fascia bassa a quelle di fascia alta.

Cambiamenti nelle preferenze e nelle dinamiche della domanda nel mercato italiano

Il mercato italiano degli zaini mostra una domanda dinamica, plasmata dalle diverse preferenze dei consumatori e dai fattori socio-economici. 

Gli anni della pandemia hanno visto un calo significativo del valore di mercato fino al 30%, per poi riprendersi parzialmente con un aumento di oltre il 5% nel 2022 rispetto all'anno precedente. La sensibilità al prezzo e la ricerca della qualità influenzano le scelte dei consumatori. Cresce la preferenza per zaini personalizzati e di alta qualità, soprattutto tra i giovani. Il mercato italiano mostra una preferenza per gli acquisti nei negozi fisici piuttosto che online.

Le regioni settentrionali sono quelle che spendono di più in questi articoli, seguite dalle regioni centrali e da quelle meridionali e insulari. Gli zaini per gli studenti rimangono un segmento chiave, con le famiglie italiane che spendono in media tra i 600 e i 650 euro per alunno per gli acquisti del back-to-school, con un notevole aumento annuale di oltre il 5%. L'interesse per gli "zaini scolastici" raggiunge un picco in agosto, sottolineando la natura stagionale di questa domanda.

Il prezzo degli zaini dipende da una moltitudine di fattori, tra cui la qualità dei materiali, le caratteristiche del design, le tendenze dei consumatori come le tecnologie antifurto, le credenziali di sostenibilità e la praticità del prodotto. Gli zaini sportivi e da viaggio specializzati si adattano alle esigenze delle rispettive attività, offrendo caratteristiche uniche come sistemi di idratazione e fischietti di sicurezza. Il segmento di mercato di fascia alta è caratterizzato da zaini di design con prezzi superiori a 200 euro.

Alcuni dei leader di mercato analizzati:

  • Seven: gli zaini Seven sono rivolti ad un pubblico giovane. Contraddistinti dalla presenza di un numero 7 stilizzato, che incarna la vitalità di ogni giorno della settimana, Seven serve efficacemente la comunità scolastica con una gamma di zaini colorati ed ergonomici.
  • Invicta: dal 1957, Invicta è sinonimo di zaini versatili e adatti a un'ampia varietà di usi. Che si tratti di zaini per l'università o per i viaggi, la gamma Invicta offre una resistenza combinata con uno stile che resiste alla prova del tempo.
  • Napapijri: Napapijri ha inizialmente abbracciato la vita all'aria aperta con la sua linea di abbigliamento ed è passata agli zaini. Questi zaini sono ricchi di caratteristiche tecniche come l'impermeabilità e la compartimentazione sicura per i gadget e l'attrezzatura.
  • Eastpak: l'eredità americana di Eastpak traspare nella sua gamma di zaini resistenti. Il marchio offre modelli funzionali che spaziano dalla scuola all'ufficio, fino a zaini specialistici in grado di resistere alle escursioni e ai lunghi viaggi.
  • The North Face: produce abbigliamento per le condizioni più difficili, i suoi zaini incorporano anche materiali e caratteristiche all'avanguardia, progettati per consentire agli esploratori di avventurarsi con fiducia nei luoghi più lontani.
  • Fjällräven Kånken: frutto della semplicità svedese, il Fjällräven Kånken è diventato un'icona del design minimalista. Molto apprezzata da studenti e viaggiatori.
  • Kipsta: marchio sportivo di Decathlon, Kipsta supporta gli atleti con zaini che soddisfano requisiti sportivi specifici. Con dimensioni e scomparti diversi.
  • Quechua: sempre sotto il marchio Decathlon, Quechua si rivolge maggiormente agli amanti della natura.
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Informazioni

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Riepilogo ed estratti

1 Sintesi del mercato

1.1 Definizione e presentazione

Lo zaino è un utile strumento che si indossa tendenzialmente a spalla, consentendo all'individuo di sostenere il peso del suo contenuto sulle spalle attraverso cinghie imbottite e regolabili e talvolta sui fianchi attraverso una cintura. La sua capacità volumetrica è espressa in litri e può variare da una mezza dozzina di litri per le borse da corsa a un centinaio di litri per i modelli da trekking e da montagna.

Nello studio vengono presi in considerazione diversi tipi di zaini:

  • Zaini da scuola
  • Zaini da viaggio
  • Zaini sportivi
  • Zaini per uso quotidiano e urbano;

Il mercato globale è stato valutato a 16,3 miliardi di dollari nel 2022 e si prevede un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 9,30%, trainato in particolare dalla crescita della domanda nella regione Asia-Pacifico, mentre il mercato statunitense si sta gradualmente indebolendo.

In Europa la situazione è più frammentata e, in assenza di un'immagine uniforme, la domanda europea rimane fortemente legata alle abitudini di acquisto dei singoli Paesi. In Italia, la lunga tradizione della "24 ore" - un modello di borsa simile a una valigetta - sta uscendo di scena per lasciare spazio a modelli sempre più pratici che rispondono alle diverse esigenze dei consumatori.

1.2 Mercato globale

Il mercato degli zaini è stato valutato a **,* miliardi di dollari nel **** e si prevede che il settore crescerà da **,* miliardi di dollari nel **** a **,* miliardi di dollari entro il ****, con un tasso di crescita annuale composto (***) del *,**% nel periodo di previsione. Il settore sarà fortemente influenzato dall'aumento dei viaggi e del ...

1.3 Il mercato italiano in crescita

Per conoscere l'entità e la rilevanza del mercato italiano degli zaini, è possibile avvalersi dei dati della banca dati Istat appartenenti al codice Ateco**** **.** "fabbricazione di articoli da viaggio, borse e simili" Nel dettaglio, comprende la produzione dei già citati articoli in pelle, cuoio, pelle artificiale e qualsiasi altro materiale, compresi plastica, ...

1.4 Commercio internazionale

Il tasso di esportazione in Italia ha un valore superiore al tasso di importazione; tuttavia, se si guarda alla quantità (***) di importazioni ed esportazioni, si nota che l'import è superiore all'export. Ciò può essere spiegato osservando il prezzo medio delle esportazioni e delle importazioni: negli ultimi anni si sono registrati prezzi più ...

1.5 Il prezzo del liceo non si ferma: gli zaini griffati costano fino a 200 euro

L'avvicinarsi della riapertura delle scuole ha fatto lievitare i prezzi del materiale scolastico, complice l'emergenza energeticae la crisi delle materie prime. In particolare, gli zaini e gli altri accessori firmati da influencer e celebrità possono costare centinaia di euro.

Secondo un'analisi condotta dal Codacons, uno zaino griffato di ultima generazione può ...

1.6 Impatto di Covid-19 sulla produzione nazionale

L'epidemia di Covid-** ha causato conseguenze significative sia sul lato della domanda che su quello dell'offerta . L'Italia è stato il primo Paese europeo a registrare un numero elevato di casi di Covid-** e, di conseguenza, la sua economia complessiva ha subito una forte contrazione a partire da febbraio ****.

In particolare, la pandemia ...

2 Analisi della domanda

2.1 Caratteristiche della domanda

Il mercato degli zaini tende a crescere, sia a livello globale che in Italia; ciò è dovuto alla presenza di una serie di fattori, come l'aumento della popolazione mondiale che genera un incremento del numero di studenti, nonché l'aumento dell'utilizzo degli zaini per scopi diversi dalla scuola, come il tempo libero e ...

2.2 I driver della domanda

L'acquisto di uno zaino è influenzato da una serie di aspetti richiesti dai consumatori:

materiali; stile; capacità di progettazione; sicurezza.

I materiali

Maggiore è la qualità del materiale, maggiore è la sicurezza dell'attrezzatura; i consumatori che utilizzano gli zaini all'aperto tendono a preferire materiali impermeabili e idrorepellenti in grado di affrontare qualsiasi condizione atmosferica ...

2.3 La distribuzione geografica della domanda

Per conoscere la distribuzione geografica della domanda, è stata realizzata una mappa con la spesa mensile delle famiglie per articoli da viaggio per macroregione italiana, che si presume comprenda anche il segmento di spesa per gli zaini.

Il Nord Italia presenta il dato più alto, seguito dal Centro e, infine, dal Sud ...

2.4 Gli zaini scolastici: un accessorio indispensabile per gli studenti

Nel ****, la spesa media per il back-to-school degli studenti italiani ammonterà a circa ***,** euro per alunno. Secondo il monitoraggio effettuato dall'O.N.F. - Osservatorio Nazionale Federconsumatori, il costo del materiale scolastico registrerà un aumento medio del +*,*% rispetto al ****. La voce della spesa scolastica si conferma estremamente onerosa per le famiglie, ...

2.5 Tendenze e abitudini dei consumatori

Le recenti tendenze del mercato degli zaini possono essere segmentate analizzando i tre tipi di zaini più popolari: zaini per la scuola, per lo sport e da viaggio. Si possono analizzare diverse tendenze che caratterizzano il mercato:

personalizzazione: i consumatori sono sempre più alla ricerca di esperienze quando acquistano e consumano ...

3 Struttura del mercato

3.1 Un mercato frammentato

Per analizzare le dimensioni del mercato degli zaini, si prende in considerazione il numero di aziende attive nella produzione di borse, valigie e simili dal **** al ****. Nello specifico, vediamo che l'andamento è stato tendenzialmente costante, con lievi diminuzioni nel corso degli anni, che hanno portato a una riduzione percentuale del *,*% dal **** al ...

3.2 Catena del valore

3.3 Canali di distribuzione

I canali di distribuzione preferiti dagli italiani rimangono quelli fisici, tra cui i super/iper mercati, le cartolerie e i negozi dei marchi più noti del settore. Se in passato si preferiva acquistare questo tipo di prodotti in aziende a conduzione familiare, la globalizzazione ha portato a un aumento delle catene ...

3.4 I principali attori del mercato

Gli attori principali del mercato sono diversi; di seguito segmentiamo i principali per tipologia di prodotto offerto (***).

Seven: Il marchio Seven è caratterizzato da un design moderno e minimalista. Il logo del marchio è un numero * stilizzato, che rappresenta i sette giorni della settimana. Invicta: Invicta è un marchio italiano di zaini fondato nel ...

4 Analisi dell'offerta

4.1 Panoramica dell'offerta

Il lato dell'offerta è costituito da diverse categorie di zaini, a seconda del loro target principale:

Zaino per studenti : destinato agli studenti per trasportare i loro libri e i loro effetti personali. Sono dotati di maniglie imbottite regolabili e talvolta di cinghie che passano intorno alla vita per alleviare la tensione della ...

4.2 Prezzo medio di uno zaino scolastico: fattori di influenza

Come è stato detto in diverse sedi, il prezzo degli zaini varia molto a seconda delle caratteristiche ricercate, del target del prodotto e anche del canale di distribuzione in cui viene effettuato l'acquisto. Tendenzialmente, gli zaini trolley sono più costosi degli zaini tradizionali. L'aumento di prezzo varia dal **% (***). Oltre agli zaini trolley, ...

4.3 Prezzi

Zaini per studenti

Zaini da viaggio

5 Norme e regolamenti

5.1 Norme e regolamenti

Importazioni ed esportazioni di borse e valigie dalla Cina

Per la maggior parte degli zaini non si applicano norme specifiche all'importazione dalla Cina. Tuttavia, il regolamento europeo REACH (***), entrato in vigore nel ****, mira a identificare, valutare e controllare le sostanze chimiche prodotte, importate e immesse sul mercato europeo. I vari materiali ...

6 Posizionamento degli attori

6.1 Segmentazione

  • Herschel Supply Co.
  • The North Face
  • Invicta
  • Seven S.p.A
  • Napapijri
  • Eastpak
  • Fjällräven
  • Quechua (Decathlon France)
  • Kipsta (Decathlon)
  • Piquadro

Elenco dei grafici presentati in questo studio di mercato

  • Mercato globale degli zaini
  • Spesa media mensile della famiglia per articoli da viaggio
  • Dimensioni del mercato italiano delle borse e delle valigie
  • Valore della produzione venduta di valigie, bauli e simili
  • Esportazioni, importazioni e tasso di copertura
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Aziende citate in questo studio

Questo studio contiene un panorama completo di società di mercato con le ultime cifre e le notizie di ogni azienda :

Herschel Supply Co.
The North Face
Invicta
Seven S.p.A
Napapijri
Eastpak
Fjällräven
Quechua (Decathlon France)
Kipsta (Decathlon)
Piquadro

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Aggiunte e aggiornamenti

  • 13/10/2023 - Lo studio è stato completamente aggiornato da un analista Businesscoot. Oltre a questa revisione completa, sono state aggiunte informazioni sulla struttura del mercato, sui prezzi e sulla domanda, con un approfondimento sugli zaini per studenti.
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