Contenuto dettagliato dello studio di mercato

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Dettaglio degli aggiornamenti

Riepilogo ed estratti

1 Sintesi del mercato

1.1 Definizione e presentazione

Con il termine calzatura si intende tutto ciò che viene usato per ricoprire il piede e la gamba. Propriamente il termine “calzatura” si riferisce sia alla scarpa sia al calzino. Tuttavia, nella lingua comune con questo termine si intende semplicemente la scarpa. 

Le calzature possono essere realizzate con diversi materiali come il cuoio, la pelle animale, il tessuto o la fibra. Le calzature possono avere diverse tecniche di lavorazione: alcune più artigianali altre più industriali. 

Le principali tipologie di calzature che possiamo distinguere sono: 

  • Scarpe da ginnastica 
  • Sandali
  • Scarpe con il tacco
  • Stivali
  • Scarpe da lavoro antinfortunio

A livello globale il mercato delle calzature è nettamente in crescita soprattutto grazie al fatto che le tendenze nel settore dell’abbigliamento tendono a essere sempre più passeggere e veloci. Il tasso di crescita annuale composto (CAGR) del mercato globale delle calzature tra gli anni 2021-2027 è previsto essere pari a 5,88%

Per quanto riguarda l’Italia, questo è il primo paese produttore di calzature nell’Unione Europea, l’ottavo paese a livello di esportazione e il terzo paese a livello di fatturato generale di mercato. Il sistema delle calzature italiano è uno dei pilastri fondamentali del settore manifatturiero del paese e conta ben 4.100 aziende e 72.000 addetti (dati del 2020).

A causa della pandemia il mercato delle calzature, come tutto il settore moda, ha registrato un calo nei consumi (-30% rispetto al 2019) e di conseguenza una grossa perdita a livello di fatturato. Nonostante questi dati negativi, le previsioni di crescita per i prossimi anni sono positive grazie alla lunga tradizione italiana del Made in Italy e i grandi numeri in termini di esportazioni che da sempre contraddistinguono il mercato.

Alcune delle aziende più grandi e competitive del mercato italiano, conosciute anche a livello internazionale, sono: Gucci, Prada, Geox, Salvatore Ferragamo, Tod’s e Dolce & Gabbana.

1.2 Il mercato mondiale è in forte crescita

Evoluzione e previsione delle vendite di calzature Mondo, ****-****, miliardi di dollari Fonte: Allied Market Research

Il grafico qui sopra mostra l'evoluzione e le previsioni delle vendite di calzature per valore (***) nel periodo ****-****. Il mercato è in crescita piuttosto costante sul periodo considerato.

La previsione mostra un trend di crescita costante ...

1.3 Una produzione nazionale molto forte

La produzione italiana di calzature è da sempre una delle più importanti al mondo. Come visto nella parte precedente (***) l'Italia è il **° produttore mondiale di calzature, e di conseguenza il suo fatturato è molto elevato. 

In più, quello che contribuisce in modo significativo ad un'alta produzione è il nome del Made in Italy, che fa ...

1.4 Il commercio estero trainato dal lusso

Gli scambi commerciali di calzature italiane con il resto del mondo hanno sofferto molto della crisi del Covid-**, e ancora oggi questo mercato è segnato da una ripresa difficile (***). 

Per quanto riguarda l'esportazione di calzature, ci sono miglioramenti consistenti che danno segni positivi per la ripresa. Infatti, rispetto al ****, l'export segna nel ...

1.5 Impatto Covid-19 sul mercato: una ripresa ancora difficile

L'anno **** per il settore delle calzature si è chiuso con un forte aumento rispetto al **** (***) sta compromettendo leggermente questo mercato, inquanto la Russia è un partner importante per le calzature italiane, soprattutto del comparto del lusso.

[***]

La lenta ripresa del mercato nel corso del **** ha confermato il **** come annus horribilis per le ...

2 Analisi della domanda

2.1 Le abitudini delle famiglie italiane

Gli acquisti delle famiglie italiane per segmento merceologico evidenziano i seguenti risultati:

Incremento della spesa delle famiglie italiane rispetto al **** Italia, ****, in % Fonte: Cribis

I segmenti principali del mercato delle calzature mostrano evidenti segni di ripresa, nel caso delle scarpe da donna e sportive e sneakers anche a due cifre. Nonostante ...

2.2 I consumi degli italiani: età, prezzi, canali di vendita

Età:

Consumi delle famiglie italiane per età dei consumatori Italia, ****, in milioni di paia Fonte: SITA RICERCA

Il grafico qui sopra evidenzia la quantità di paia di calzature usate per fasce d'età dei consumatori e per sesso. Dal grafico risulta evidente che in quasi tutte le categorie d'età (***) che le femmine ...

2.3 Cosa spinge gli italiani ad acquistare un certo tipo di calzatura

Una ricerca del **** di Eurispes rivela i fattori più importanti per gli italiani prima di acquistare un paio di scarpe. Tra questi ritroviamo in particolare:

Caratteristiche fondamentali per l'acquisto Italia, ****, in % Fonte: Eurispes

Da questi risultati, risulta evidente l'importanza per * italiani su ** della comodità della scarpa acquistata. Nonostante i risultati, per ...

3 Struttura del mercato

3.1 Le aziende produttrici di calzature sul territorio nazionale

Il report **** di Cribis rivela alcune particolarità sulla composizione delle aziende italiane che operano nel settore calzaturiero. Le conclusioni evidenziano le seguenti composizioni:

Composizione delle aziende del settore calzaturiero Italia, ****, in % Fonte: Cribis

La fabbricazione di macchinari per l'industria, si riferisce agli apparecchi per la lavorazione delle pelli, cuoio, e altri ...

3.2 L'occupazione del settore

L'occupazione del settore calzaturiero ha fortemente sofferto della crisi del Covid-**. Infatti, il numero di dipendenti è in declino dal ****.

Numero di dipendenti nel settore calzaturiero Italia, ****-****, in numero intero Fonte: Istat

Dopo un aumento significativo tra il **** ed il **** (***). La forza lavoro del settore è in forte declino a causa del ...

3.3 La dinamicità delle aziende italiane

Le aziende italiane di calzature sono un motore importante per la dinamicità del paese. In questa parte, saranno messe in evidenza le regioni più dinamiche. Il paramentro usato sarà il contributo di ogni regione al commercio internazionale (***), misurato in percentuale.

Quindi, dai risultati sulle prestazioni del **** delle aziende italiane, ritroviamo la ...

4 Analisi dell'offerta

4.1 I diversi tipi di calzature sul mercato

Ci sono diverse categorie di calzature di consumo. Il mercato delle calzature può essere segmentato secondo l'uso del prodotto:

Calzature casual e per il tempo libero: queste scarpe possono essere ricoperte di pelle, materiali sintetici e gomma o tessuto. Ci sono molti modelli diversi, a seconda del genere e dell'uso (***). Sono ...

4.2 L'andamento dei prezzi

L'Italia è il paese con i prezzi all'export per le calzature più elevato al mondo. Nel **** raggiunge la cifra di **,**$ a paio, che rappresenta dodici volte il prezzo del paio cinese (***). 

Nel ****, il prezzo medio dell'export nei ** paesi più dinamici del mercato al mondo era il seguente:

Prezzo medio dell'export dei top** ...

4.3 I materiali più utilizzati

Le calzature sono prodotte utilizzando diversi materiali, i più popolari sono:

Pelle e cuoio Sintetico Gomma Tessuto

Le aziende italiani fabbricanti di calzature si occupano anche della commercializzazione di questi materiali, e altri. 

Esportazioni ed importazioni per materiale di tomaio Italia, ****, in % Fonte: Istat

Questi dati presentati nel grafico qui sopra ...

5 Norme e regolamenti

5.1 Regolamentazione europea

Per la fabbricazione e la distribuzione di calzature ci sono norme a livello europeo che i fabbricanti devono seguire. 

Tutte le regole possono essere consultate al seguente link.

Globalmente, le norme europee si occupano di:

Informazioni sulla parità di acquisto Sul controllo delle esportazioni, dell’intermediazione, dell’assistenza tecnica, del transito ...

5.2 Le regole nazionali

Dal punto di vista nazionale, non ci sono regole specifiche per la commercializzazione e la produzione delle scarpe.

Le uniche che possono avere un certo interesse in questa sezione sono le scarpe da lavoro, dette antinfortunistica, sotto la denominazione EN ISO numero *****.

In questa parte, sarà brevemente descritta la legislazione riguardo ...

6 Posizionamento degli attori

6.1 Segmentazione degli attori

  • Decathlon Italie
  • Nike
  • Zalando
  • Gucci
  • Prada Groupe
  • Primadonna Collection
  • Geox

Elenco dei grafici presentati in questo studio di mercato

  • Evoluzione e previsione delle vendite di calzature
  • Primi 10 produttori mondiali di calzature
  • Fatturato aziende calzaturiere
  • Esportazioni ed importazioni di calzature
  • Esportazioni di calzature
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Aziende citate in questo studio

Questo studio contiene un panorama completo di società di mercato con le ultime cifre e le notizie di ogni azienda :

Decathlon Italie
Nike
Zalando
Gucci
Prada Groupe
Primadonna Collection
Geox

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