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Sintesi
Il mercato globale delle calzature ha subito un significativo rallentamento nel 2020, con un calo della produzione del 15,8% a causa della pandemia Covid-19. Tuttavia, il mercato è in una traiettoria di ripresa positiva, con previsioni che indicano un valore di 530,3 miliardi di dollari entro il 2027, con un tasso di crescita medio annuo del 3,5%. La calzatura italiana, rinomata per il suo marchio "Made in Italy" e per la sua forte presenza nel segmento del lusso, ha mostrato una certa resistenza, con vendite di calzature di fascia alta che hanno raggiunto i 4,2 miliardi di euro. Le esportazioni italiane hanno registrato una ripresa, con un aumento del 17,6% in valore. L'Italia vanta il prezzo di esportazione delle calzature più alto al mondo, pari a 60,43 dollari al paio nel 2020.
tendenze del consumo di calzature in Italia: tra ripresa e tenuta
Il prestigio del "Made in Italy" contribuisce in modo determinante agli alti valori di produzione del Paese, con il segmento del lusso che rappresenta un fatturato di oltre 4 miliardi di euro. Le calzature di lusso, che rappresentano oltre l'80% dei 10,2 miliardi di euro di esportazioni, hanno svolto un ruolo fondamentale nella ripresa economica. Mentre i dati sull'occupazione nel settore calzaturiero riflettono la pressione esercitata dalla pandemia, con un calo del 7% nel 2020, le abitudini di consumo delle famiglie italiane testimoniano un adattamento flessibile alle nuove realtà del mercato. Gli acquisti di scarpe da donna e sportive mostrano una ripresa a due cifre.
La riduzione della spesa media può essere attribuita a uno spostamento delle tipologie di prodotto, con una preferenza per le calzature da interno meno costose durante i periodi di chiusura. Gli acquisti online sono aumentati in modo significativo, arrivando a rappresentare oltre il 20% del valore totale degli acquisti. Questo sviluppo riflette un cambiamento nel comportamento dei consumatori e un adattamento alle limitazioni causate dalla pandemia. Inoltre, l'età e il reddito influenzano il consumo di calzature, con le donne che dominano la domanda in quasi tutte le fasce d'età e le famiglie che mostrano una spesa diversificata per fasce di prezzo e tipi di calzature. Per quanto riguarda il panorama dell'industria calzaturiera italiana, il commercio al dettaglio rappresenta la quota maggiore di aziende. La maggior parte di queste aziende tende ad essere di piccole dimensioni e meno globalizzata, il che riflette uno spazio limitato per le operazioni internazionali e una preferenza per i modelli di business tradizionali.
Alcuni dei principali marchi studiati:
- Gucci. Simbolo globale dell'opulenza e dello chic italiano, la collezione di calzature Gucci spazia dai classici mocassini in pelle, ornati dall'iconico morsetto, alle scarpe da ginnastica contemporanee che combinano la tradizione artigianale con l'estetica moderna. L'influenza di Gucci si estende ben oltre i suoi prodotti; plasma le tendenze della moda globale e trasmette uno stile di vita a cui molti aspirano.
- Prada è sinonimo di innovazione e capacità di anticipare e definire le tendenze piuttosto che seguirle. Le scarpe offerte dal marchio riflettono il suo impegno per lo stile contemporaneo e la qualità. Dai tacchi a spillo eleganti alle scarpe da ginnastica audaci e alla moda, Prada continua a svolgere un ruolo cruciale nel settore delle calzature di fascia alta.
- Geox si è ritagliata una nicchia di mercato concentrandosi sull'aspetto tecnologico delle calzature. Conosciuta per le sue "scarpe che respirano", Geox è diventata un nome familiare per chi cerca il comfort senza compromettere lo stile. La sua tecnologia traspirante brevettata è un punto di vendita unico che ha un'ottima risonanza presso un pubblico attento alla salute e alla praticità.
- Il nome Salvatore Ferragamo è stato a lungo associato all'eleganza senza tempo e all'arte calzaturiera. Con una storia che risale all'epoca d'oro di Hollywood, le scarpe Ferragamo sono la testimonianza di uno stile duraturo e di un'abilità artigianale senza pari nel design e nella produzione di calzature, apprezzate dalle celebrità e dagli amanti delle scarpe di lusso.
- Rappresentando uno stile di vita casual e confortevole, ma allo stesso tempo lussuoso, Tod's è famoso per la sua pelletteria artigianale e per le iconiche scarpe da guida.
- "Gommino". Il marchio è sinonimo di sobria eleganza e offre calzature raffinate che completano perfettamente un guardaroba curato per i clienti più esigenti.
- Dolce & Gabbana: famosa per le sue creazioni stravaganti e romantiche, la linea di calzature Dolce & Gabbana riflette la moda sgargiante ed espressiva del marchio.
per comprendere questo mercato
Dettaglio del contenuto
Informazioni
- Pagine : 30 pags
- Formato : Versione PDF e digitale
- Ultimo aggiornamento : 19/04/2022
Riepilogo ed estratti
1 Sintesi del mercato
1.1 Definizione e presentazione
Con il termine calzatura si intende tutto ciò che viene usato per ricoprire il piede e la gamba. Propriamente il termine “calzatura” si riferisce sia alla scarpa sia al calzino. Tuttavia, nella lingua comune con questo termine si intende semplicemente la scarpa.
Le calzature possono essere realizzate con diversi materiali come il cuoio, la pelle animale, il tessuto o la fibra. Le calzature possono avere diverse tecniche di lavorazione: alcune più artigianali altre più industriali.
Le principali tipologie di calzature che possiamo distinguere sono:
- Scarpe da ginnastica
- Sandali
- Scarpe con il tacco
- Stivali
- Scarpe da lavoro antinfortunio
A livello globale il mercato delle calzature è nettamente in crescita soprattutto grazie al fatto che le tendenze nel settore dell’abbigliamento tendono a essere sempre più passeggere e veloci. Il tasso di crescita annuale composto (CAGR) del mercato globale delle calzature tra gli anni 2021-2027 è previsto essere pari a 5,88%
Per quanto riguarda l’Italia, questo è il primo paese produttore di calzature nell’Unione Europea, l’ottavo paese a livello di esportazione e il terzo paese a livello di fatturato generale di mercato. Il sistema delle calzature italiano è uno dei pilastri fondamentali del settore manifatturiero del paese e conta ben 4.100 aziende e 72.000 addetti (dati del 2020).
A causa della pandemia il mercato delle calzature, come tutto il settore moda, ha registrato un calo nei consumi (-30% rispetto al 2019) e di conseguenza una grossa perdita a livello di fatturato. Nonostante questi dati negativi, le previsioni di crescita per i prossimi anni sono positive grazie alla lunga tradizione italiana del Made in Italy e i grandi numeri in termini di esportazioni che da sempre contraddistinguono il mercato.
Alcune delle aziende più grandi e competitive del mercato italiano, conosciute anche a livello internazionale, sono: Gucci, Prada, Geox, Salvatore Ferragamo, Tod’s e Dolce & Gabbana.
1.2 Il mercato mondiale è in forte crescita
Evoluzione e previsione delle vendite di calzature Mondo, ****-****, miliardi di dollari Fonte: Allied Market Research
Il grafico qui sopra mostra l'evoluzione e le previsioni delle vendite di calzature per valore (***) nel periodo ****-****. Il mercato è in crescita piuttosto costante sul periodo considerato.
La previsione mostra un trend di crescita costante ...
1.3 Una produzione nazionale molto forte
La produzione italiana di calzature è da sempre una delle più importanti al mondo. Come visto nella parte precedente (***) l'Italia è il **° produttore mondiale di calzature, e di conseguenza il suo fatturato è molto elevato.
In più, quello che contribuisce in modo significativo ad un'alta produzione è il nome del Made in Italy, che fa ...
1.4 Il commercio estero trainato dal lusso
Gli scambi commerciali di calzature italiane con il resto del mondo hanno sofferto molto della crisi del Covid-**, e ancora oggi questo mercato è segnato da una ripresa difficile (***).
Per quanto riguarda l'esportazione di calzature, ci sono miglioramenti consistenti che danno segni positivi per la ripresa. Infatti, rispetto al ****, l'export segna nel ...
1.5 Impatto Covid-19 sul mercato: una ripresa ancora difficile
L'anno **** per il settore delle calzature si è chiuso con un forte aumento rispetto al **** (***) sta compromettendo leggermente questo mercato, inquanto la Russia è un partner importante per le calzature italiane, soprattutto del comparto del lusso.
[***]
La lenta ripresa del mercato nel corso del **** ha confermato il **** come annus horribilis per le ...
2 Analisi della domanda
2.1 Le abitudini delle famiglie italiane
Gli acquisti delle famiglie italiane per segmento merceologico evidenziano i seguenti risultati:
Incremento della spesa delle famiglie italiane rispetto al **** Italia, ****, in % Fonte: Cribis
I segmenti principali del mercato delle calzature mostrano evidenti segni di ripresa, nel caso delle scarpe da donna e sportive e sneakers anche a due cifre. Nonostante ...
2.2 I consumi degli italiani: età, prezzi, canali di vendita
Età:
Consumi delle famiglie italiane per età dei consumatori Italia, ****, in milioni di paia Fonte: SITA RICERCA
Il grafico qui sopra evidenzia la quantità di paia di calzature usate per fasce d'età dei consumatori e per sesso. Dal grafico risulta evidente che in quasi tutte le categorie d'età (***) che le femmine ...
2.3 Cosa spinge gli italiani ad acquistare un certo tipo di calzatura
Una ricerca del **** di Eurispes rivela i fattori più importanti per gli italiani prima di acquistare un paio di scarpe. Tra questi ritroviamo in particolare:
Caratteristiche fondamentali per l'acquisto Italia, ****, in % Fonte: Eurispes
Da questi risultati, risulta evidente l'importanza per * italiani su ** della comodità della scarpa acquistata. Nonostante i risultati, per ...
3 Struttura del mercato
3.1 Le aziende produttrici di calzature sul territorio nazionale
Il report **** di Cribis rivela alcune particolarità sulla composizione delle aziende italiane che operano nel settore calzaturiero. Le conclusioni evidenziano le seguenti composizioni:
Composizione delle aziende del settore calzaturiero Italia, ****, in % Fonte: Cribis
La fabbricazione di macchinari per l'industria, si riferisce agli apparecchi per la lavorazione delle pelli, cuoio, e altri ...
3.2 L'occupazione del settore
L'occupazione del settore calzaturiero ha fortemente sofferto della crisi del Covid-**. Infatti, il numero di dipendenti è in declino dal ****.
Numero di dipendenti nel settore calzaturiero Italia, ****-****, in numero intero Fonte: Istat
Dopo un aumento significativo tra il **** ed il **** (***). La forza lavoro del settore è in forte declino a causa del ...
3.3 La dinamicità delle aziende italiane
Le aziende italiane di calzature sono un motore importante per la dinamicità del paese. In questa parte, saranno messe in evidenza le regioni più dinamiche. Il paramentro usato sarà il contributo di ogni regione al commercio internazionale (***), misurato in percentuale.
Quindi, dai risultati sulle prestazioni del **** delle aziende italiane, ritroviamo la ...
4 Analisi dell'offerta
4.1 I diversi tipi di calzature sul mercato
Ci sono diverse categorie di calzature di consumo. Il mercato delle calzature può essere segmentato secondo l'uso del prodotto:
Calzature casual e per il tempo libero: queste scarpe possono essere ricoperte di pelle, materiali sintetici e gomma o tessuto. Ci sono molti modelli diversi, a seconda del genere e dell'uso (***). Sono ...
4.2 L'andamento dei prezzi
L'Italia è il paese con i prezzi all'export per le calzature più elevato al mondo. Nel **** raggiunge la cifra di **,**$ a paio, che rappresenta dodici volte il prezzo del paio cinese (***).
Nel ****, il prezzo medio dell'export nei ** paesi più dinamici del mercato al mondo era il seguente:
Prezzo medio dell'export dei top** ...
4.3 I materiali più utilizzati
Le calzature sono prodotte utilizzando diversi materiali, i più popolari sono:
Pelle e cuoio Sintetico Gomma Tessuto
Le aziende italiani fabbricanti di calzature si occupano anche della commercializzazione di questi materiali, e altri.
Esportazioni ed importazioni per materiale di tomaio Italia, ****, in % Fonte: Istat
Questi dati presentati nel grafico qui sopra ...
5 Norme e regolamenti
5.1 Regolamentazione europea
Per la fabbricazione e la distribuzione di calzature ci sono norme a livello europeo che i fabbricanti devono seguire.
Tutte le regole possono essere consultate al seguente link.
Globalmente, le norme europee si occupano di:
Informazioni sulla parità di acquisto Sul controllo delle esportazioni, dell’intermediazione, dell’assistenza tecnica, del transito ...
5.2 Le regole nazionali
Dal punto di vista nazionale, non ci sono regole specifiche per la commercializzazione e la produzione delle scarpe.
Le uniche che possono avere un certo interesse in questa sezione sono le scarpe da lavoro, dette antinfortunistica, sotto la denominazione EN ISO numero *****.
In questa parte, sarà brevemente descritta la legislazione riguardo ...
6 Posizionamento degli attori
6.1 Segmentazione degli attori
- Decathlon Italie
- Nike
- Zalando
- Gucci
- Prada Groupe
- Primadonna Collection
- Geox
Grafica
- Evoluzione e previsione delle vendite di calzature
- Primi 10 produttori mondiali di calzature
- Fatturato aziende calzaturiere
- Esportazioni ed importazioni di calzature
- Esportazioni di calzature
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Aziende citate in questo studio
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