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SINTESI DEL MERCATO

1.1 Definizione e presentazione

Con il termine calzatura si intende tutto ciò che viene usato per ricoprire il piede e la gamba. Propriamente il termine “calzatura” si riferisce sia alla scarpa sia al calzino. Tuttavia, nella lingua comune con questo termine si intende semplicemente la scarpa. 

Le calzature possono essere realizzate con diversi materiali come il cuoio, la pelle animale, il tessuto o la fibra. Le calzature possono avere diverse tecniche di lavorazione: alcune più artigianali altre più industriali. 

Le principali tipologie di calzature che possiamo distinguere sono: 

·      Scarpe da ginnastica 

·      Sandali

·      Scarpe con il tacco

·      Stivali

·      Scarpe da lavoro antinfortunio

A livello globale il mercato delle calzature è nettamente in crescita soprattutto grazie al fatto che le tendenze nel settore dell’abbigliamento tendono a essere sempre più passeggere e veloci. Il tasso di crescita annuale composto (CAGR) del mercato globale delle calzature tra gli anni 2021-2027 è previsto essere pari a 5,88%

Per quanto riguarda l’Italia, questo è il primo paese produttore di calzature nell’Unione Europea, l’ottavo paese a livello di esportazione e il terzo paese a livello di fatturato generale di mercato. Il sistema delle calzature italiano è uno dei pilastri fondamentali del settore manifatturiero del paese e conta ben 4.100 aziende e 72.000 addetti (dati del 2020).

A causa della pandemia il mercato delle calzature, come tutto il settore moda, ha registrato un calo nei consumi (-30% rispetto al 2019) e di conseguenza una grossa perdita a livello di fatturato. Nonostante questi dati negativi, le previsioni di crescita per i prossimi anni sono positive grazie alla lunga tradizione italiana del Made in Italy e i grandi numeri in termini di esportazioni che da sempre contraddistinguono il mercato.

Alcune delle aziende più grandi e competitive del mercato italiano, conosciute anche a livello internazionale, sono: Gucci, Prada, Geox, Salvatore Ferragamo, Tod’s e Dolce. E Gabbana.

ANALISI DELLA DOMANDA

STRUTTURA DEL MERCATO

ANALISI DELL'OFFERTA

NORME E REGOLAMENTI

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  • Cosa sta influenzando l'andamento e l'evoluzione del mercato?
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  • Qual'è il posizionamento degli attori di mercato?
  • Cosa distingue le aziende operanti del mercato l'una dall'altra?
  • Segmentazione e profilo delle aziende operanti nel mercato
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