Il mercato degli abiti su misura - Italia

Gli abiti su misura da uomo rappresentano una nicchia di mercato distintiva all'interno dell'industria globale dell'abbigliamento, che si distingue per l'elevata personalizzazione e la qualità dei materiali. Questo segmento si rivolge a consumatori che cercano non solo vestiario, ma un'espressione di identità personale e di status, attraverso capi che si adattano perfettamente alle loro esigenze fisiche e stilistiche. Tuttavia, è possibile distinguere tra "su misura" e "a metà misura":

Su misura (o grande misura) richiede la creazione di un nuovo modello creato per ogni cliente. Rappresenta, di conseguenza, un processo lungo che inizia con un appuntamento iniziale e prevede raccordi intermedi.

Nel caso di “a metà misura”, il sarto parte da un modello esistente e poi effettua le modifiche anatomiche (maniche corte, forma della schiena, spalle...) e quelle che sono in linea con i gusti del cliente (taglio curvo, colori...).

Nel 2023, il mercato globale dell'abbigliamento maschile ha raggiunto una dimensione impressionante di 602,90 miliardi di dollari. Questo dato evidenzia l'importanza e la rilevanza del settore nel panorama economico mondiale. Con una previsione di crescita annuale composta (CAGR) del 6,2% tra il 2024 e il 2032, il mercato è destinato a espandersi ulteriormente, raggiungendo una stima di 1.036,01 miliardi di dollari entro il 2032. Questi numeri riflettono una tendenza crescente verso la personalizzazione e la qualità nell'abbigliamento maschile, con gli abiti su misura che giocano un ruolo significativo in questo panorama.

Grazie ad una maggiore consapevolezza da parte dei consumatori in termini di moda, il mercato italiano degli abiti su misura è in crescita. Tale tendenza è confermata in particolare anche da un crescente numero di brand di lusso che oggigiorno offrono la possibilità di produzione e vendita di questa tipologia di indumenti. La decisione d'acquisto è guidata da fattori quali la qualità, la composizione in fibra, il prezzo e la performance, con oltre il 90% dei consumatori che verifica l'etichetta prima dell'acquisto. Questa attenzione ai dettagli dimostra la preferenza per abiti di alta qualità e personalizzati, con i consumatori disposti a investire in capi che offrono un valore aggiunto in termini di adattabilità e esclusività.

Uno degli svantaggi principali che interessano questo mercato risulta essere il lungo tempo di attesa necessario per l’ottenimento del prodotto finito così come le frequenti visite necessarie nella sartoria di riferimento. A tal riguardo, una tendenza che si va affermando nel mercato italiano degli abiti su misura è quella dell’acquisto online. Infatti, oggigiorno, un numero crescente di e-commerce prevede la possibilità di acquistare abiti su misura e di riceverli direttamene a casa. Nonostante ciò, il negozio fisico rimane ancor ‘oggi il canale distributivo preferito dalla popolazione italiana per l’acquisto di questa tipologia di abiti, mentre l’acquisto online continua ad interessare maggiormente il segmento del “ready-to-wear”.