Sintesi
Il mercato globale degli abiti su misura è stato dinamico, con un tasso di crescita annuale composto (CAGR) previsto del 4,1% dal 2020 al 2026. Mentre l'Europa rimane la principale regione di consumo di abiti, il Nord America si colloca al secondo posto. Nonostante l'impatto della pandemia sul settore, con le sartorie storiche che hanno dovuto affrontare gravi difficoltà, si registra una chiara tendenza all'acquisto online, anche se in Italia si preferiscono ancora i negozi fisici. Il mercato globale dell'abbigliamento maschile ha raggiunto un fatturato di circa 16,03 miliardi di dollari nel 2021, con proiezioni che indicano una crescita a 18,19 miliardi di dollari entro il 2026 con un CAGR del 2,13%. Gli abiti su misura rappresentano circa il 20% delle vendite totali di abiti, con una ripresa delle vendite nel 2021 a 3,06 miliardi di dollari. Le esportazioni italiane di abiti su misura sono state valutate a 14,4 milioni di dollari nel 2021, con una riduzione dell'85% nell'arco di cinque anni, mentre le importazioni si sono attestate a 5,45 milioni di dollari, a dimostrazione di un robusto surplus commerciale, tranne che nel 2019. L'Italia rimane un esportatore netto con partner chiave come Francia e Stati Uniti. Inoltre, i consumatori, in particolare gli italiani, stanno notando i vantaggi dell'abbigliamento sartoriale di qualità, con la disponibilità a pagare prezzi superiori, portando a una rinascita della preferenza per i sarti italiani.
Tendenze del mercato italiano nella domanda di abiti sartoriali
Il mercato italiano dell'abito su misura testimonia una ricca tradizione di eccellenza sartoriale che continua a influenzare fortemente i comportamenti e le preferenze dei consumatori contemporanei. I consumatori italiani stanno gradualmente tornando verso l'abbigliamento su misura, riconoscendo la qualità superiore e l'artigianalità unica che distinguono questi capi dalle loro controparti prodotte in serie. In particolare, nell'ultimo decennio il mercato italiano ha mostrato una solida stabilità del fatturato, raggiungendo il picco del valore della produzione e delle vendite intorno al 2017. Riflettendo i comportamenti dei consumatori globali, il mercato italiano degli abiti su misura ha visto un crescente spostamento verso l'acquisto online. Questa tendenza è in parte guidata dal desiderio di convenienza e dal fascino dei modelli di consegna diretta al cliente. Nonostante l'aumento dell'e-commerce, i negozi fisici rimangono il canale preferito per l'acquisto di abiti sartoriali in Italia, in quanto soddisfano l'apprezzamento della popolazione italiana per il tocco personale e l'artigianalità nella moda. Nonostante il dinamismo del mercato, esso deve fare i conti con aspetti negativi quali i lunghi tempi di produzione e le frequenti prove d'abito richieste nelle boutique dei sarti.
Un aspetto cruciale dell'interesse dei consumatori è rappresentato dalla Generazione Y, che rappresenta una parte considerevole della domanda del mercato. I Millennial italiani, influenzati dalla cultura del lusso e dei media, mostrano una predilezione per i capi personalizzati, nonostante il sovrapprezzo associato alla sartoria su misura. Il pubblico maschile italiano, in particolare, ha dimostrato di essere disposto a investire tra i 200 e i 500 euro all'anno per la personalizzazione dei capi, apprezzando l'unicità del capo e la soddisfazione di creare una dichiarazione di moda personalizzata. Allo stesso modo, anche la base di consumatori femminili in Italia è sempre più propensa a scelte su misura, rispecchiando i modelli di spesa della popolazione maschile, anche se con impegni finanziari forse un po' più conservativi. La natura frammentata del settore dell'abito su misura è evidente, con una pletora di piccole imprese e ditte individuali che abbracciano il panorama del mercato. Come suggeriscono le statistiche del 2020, queste piccole entità costituiscono oltre l'80% delle imprese attive del mercato. Anche l'occupazione nel settore è in crescita, con una forza lavoro che supera le 11.000 unità. Questa frammentazione riflette la natura competitiva ma agile dell'industria, caratterizzata dalla capacità di adattarsi alle mutevoli richieste dei consumatori e alle tendenze della moda. Per adattarsi al crescente panorama digitale, aziende come Lanieri sono state pioniere nell'integrazione dei servizi sartoriali tradizionali con una piattaforma online.
L'eleganza artigianale: I principali innovatori del mercato degli abiti su misura
Avventurandoci nel panorama del mercato degli abiti su misura, osserviamo che alcuni attori innovativi si sono ritagliati una nicchia di mercato con approcci distintivi all'artigianato e al coinvolgimento dei clienti. Questi visionari si sono adattati all'evoluzione dei paradigmi della moda e delle aspettative dei consumatori, plasmando con il loro contributo i contorni del settore.
In prima linea in questa rivoluzione sartoriale c'è Lanieri, un pioniere dell'e-commerce italiano che ha aperto la strada al servizio online su misura interamente dedicato alla moda maschile. Con l'impegno di garantire una qualità impeccabile e il fascino dell'artigianato italiano, Lanieri combina abilmente le tecniche sartoriali tradizionali con la comodità digitale contemporanea. Attraverso la sua piattaforma di facile utilizzo, Lanieri offre ai clienti il lusso di personalizzare gli abiti scegliendo tra una vasta gamma di tessuti italiani pregiati, che vantano ben 10 milioni di potenziali combinazioni. Riconoscendo l'importanza di una vestibilità perfetta, i clienti possono prendere le misure online o visitare uno degli atelier Lanieri distribuiti nelle principali città europee. La perfetta integrazione dell'e-commerce con i negozi fisici segna un innovativo approccio multicanale che si rivolge a clienti nazionali e internazionali che desiderano l'ambita etichetta Made in Italy. Sumissura emerge come un altro importante innovatore, questa volta focalizzato sul segmento della moda femminile. Prima piattaforma italiana di e-commerce per l'abbigliamento femminile su misura, Sumissura risponde alle esigenze sartoriali uniche della sua clientela femminile. Lo spettro di opzioni disponibili sul suo sito web - dalla miriade di scelte di tessuti alle personalizzazioni del design - permette alle donne di esprimere la propria individualità attraverso capi di abbigliamento disegnati secondo le loro misure precise. L'ascesa al successo di Sumissura è testimoniata dalla consegna di abiti su misura a centinaia di migliaia di donne in tutto il mondo, toccando un punto d'incontro con chi apprezza la personalità e la distinzione nel proprio guardaroba. Le correnti che stanno influenzando il mercato degli abiti su misura indicano che la Generazione Y, con la sua inclinazione per l'unicità e la personalizzazione, è diventata una forza trainante della domanda. Di conseguenza, gli imprenditori hanno risposto con modelli di business adattabili come Atelier NA e Tailor Corner, che hanno risuonato con le fasce demografiche più giovani offrendo il fascino del su misura a prezzi competitivi e tempi di consegna più brevi. Tra questi importanti attori, in Italia persiste l'eredità della sartoria tradizionale su misura, con atelier artigianali che continuano a preservare il patrimonio sartoriale che da tempo contraddistingue la sartoria italiana. Le aziende più piccole, spesso a conduzione familiare, offrono una qualità artigianale senza pari, prosperando all'interno delle loro nicchie selezionate e sostenendo il fascino classico dell'abito su misura.
per comprendere questo mercato
Dettaglio del contenuto
Informazioni
- Pagine : 30 pags
- Formato : Versione PDF e digitale
- Ultimo aggiornamento : 05/02/2024
Riepilogo ed estratti
1 Panoramica del mercato
1.1 Definizione e presentazione
Gli abiti su misura da uomo rappresentano una nicchia di mercato distintiva all'interno dell'industria globale dell'abbigliamento, che si distingue per l'elevata personalizzazione e la qualità dei materiali. Questo segmento si rivolge a consumatori che cercano non solo vestiario, ma un'espressione di identità personale e di status, attraverso capi che si adattano perfettamente alle loro esigenze fisiche e stilistiche. Tuttavia, è possibile distinguere tra "su misura" e "a metà misura":
- Su misura (o grande misura) richiede la creazione di un nuovo modello creato per ogni cliente. Rappresenta, di conseguenza, un processo lungo che inizia con un appuntamento iniziale e prevede raccordi intermedi.
- Nel caso di “a metà misura”, il sarto parte da un modello esistente e poi effettua le modifiche anatomiche (maniche corte, forma della schiena, spalle...) e quelle che sono in linea con i gusti del cliente (taglio curvo, colori...).
Nel 2023, il mercato globale dell'abbigliamento maschile ha raggiunto una dimensione impressionante di 602,90 miliardi di dollari. Questo dato evidenzia l'importanza e la rilevanza del settore nel panorama economico mondiale. Con una previsione di crescita annuale composta (CAGR) del 6,2% tra il 2024 e il 2032, il mercato è destinato a espandersi ulteriormente, raggiungendo una stima di 1.036,01 miliardi di dollari entro il 2032. Questi numeri riflettono una tendenza crescente verso la personalizzazione e la qualità nell'abbigliamento maschile, con gli abiti su misura che giocano un ruolo significativo in questo panorama.
Grazie ad una maggiore consapevolezza da parte dei consumatori in termini di moda, il mercato italiano degli abiti su misura è in crescita. Tale tendenza è confermata in particolare anche da un crescente numero di brand di lusso che oggigiorno offrono la possibilità di produzione e vendita di questa tipologia di indumenti. La decisione d'acquisto è guidata da fattori quali la qualità, la composizione in fibra, il prezzo e la performance, con oltre il 90% dei consumatori che verifica l'etichetta prima dell'acquisto. Questa attenzione ai dettagli dimostra la preferenza per abiti di alta qualità e personalizzati, con i consumatori disposti a investire in capi che offrono un valore aggiunto in termini di adattabilità e esclusività.
Uno degli svantaggi principali che interessano questo mercato risulta essere il lungo tempo di attesa necessario per l’ottenimento del prodotto finito così come le frequenti visite necessarie nella sartoria di riferimento. A tal riguardo, una tendenza che si va affermando nel mercato italiano degli abiti su misura è quella dell’acquisto online. Infatti, oggigiorno, un numero crescente di e-commerce prevede la possibilità di acquistare abiti su misura e di riceverli direttamene a casa. Nonostante ciò, il negozio fisico rimane ancor ‘oggi il canale distributivo preferito dalla popolazione italiana per l’acquisto di questa tipologia di abiti, mentre l’acquisto online continua ad interessare maggiormente il segmento del “ready-to-wear”.
1.2 Il mercato globale
L'abbigliamento da uomo o l'abbigliamento da uomo si riferisce al tipo di abbigliamento progettato per essere indossato dagli uomini e di conseguenza realizzato in base alle taglie e alle caratteristiche fisiche maschili. Questi tipi di vestiti tendono ad essere forti, resistenti e rendono un uomo attraente e presentabile. Gli stili e ...
1.3 Il mercato italiano
L'alta sartoria è una tradizione d'eccellenza in Italia. Nel mondo la sartoria made in Italy non ha rivali, se non per quella di tradizione britannica. In Italia le aziende operanti nella produzione di abiti su misura rientrano nel codice ATECO "**.**.** Sartoria e Confezione su misura di abbigliamento esterno". All'interno di tale codice ...
1.4 Italia, esportatore netto di abiti su misura
Per l'analisi del commercio internazionale di abiti su misura, sono stati presi i dati relativi al codice **.** (***). Nel **** le esportazioni sono state pari a ***,* milioni di dollari contro un valore delle importazioni di ***,* milioni di dollari.
Il tasso di copertura, calcolato come rapporto tra le esportazioni e le importazioni, conferma quanto ...
1.5 Impatto del conflitto tra Russia e Ucraina
Il conflitto russo-ucraino ha avuto un impatto significativo sull'industria della produzione di cosmetici, portando ad un incremento dei prezzi alla produzione e dei prezzi al consumo. Le tensioni geopolitiche hanno generato instabilità nelle catene di approvvigionamento, con interruzioni nei trasporti e nell'accesso a materie prime cruciali. Questa incertezza ha innescato un ...
2 Analisi della domanda
2.1 Gli Italiani e le abitudini di acquisto nel settore moda
Per quanto concerne la voce di spesa in indumenti da uomo (***) si nota un valore in crescita negli ultimi anni. Dal **** al **** c'è stato un significativo calo, pari al **,*%. Dal **** al **** c'è stato una ripresa impressionante, pari al **,*%.
Voce di spesa in indumenti per uomo Italia, ****-****, in € correnti Istat
La ...
2.2 L'influenza dello smart-working sulla domanda
Il settore è stato poi colpito anche dallo svilluppo di stili sempre più informali in ambienti lavorativi. Sui posti di lavoro ci si veste in modo sempre più informale: magliette, jeans, felpe, sneaker e tute, come vogliono la moda casual, lo streetwear(***).
Da un lato è cambiata la nostra idea di eleganza, dall’altro ...
2.3 Distribuzione geografica della domanda
Per visualizzare la distribuzione geografica della domanda è stata una creata una mappa con la spesa media mensile delle famiglie italiane in indumenti per uomo e ragazzo.
La distribuzione della domanda sul territorio risulta essere un dato molto rilevante, con il Nord e il Mezzogiorno con i valori maggiori. La spesa per ...
3 Struttura del mercato
3.1 Un settore frammentato
Il settore risulta essere particolarmente frammentato. Come evidenziato nel grafico seguente, le imprese che operano con il codice ATECO "**.**.** Sartoria e Confezione di Abbigliamento su Misura"risultano essere, al ****, ****. Il numero di imprese operanti nel settore ha, dunque, subito un incremento pari al **,*%.
Nonostante l'alta competizione, le imprese nel settore sono ...
3.2 Catena del Valore
La catena del valore nel mercato della sartoria degli abiti su misura è composta da diverse fasi chiave:
Fornitura materiali: fase di selezione e di acquisto di tessuti di alta qualità e di altri materiali necessari. Design e personalizzazione: sviluppo di design unici e personalizzazione in base alle preferenze del cliente. Produzione: ...
3.3 Lanieri e lo sviluppo dell'e-commerce di abiti su misura
Anche il settore degli abiti su misura non è rimasto indifferente al boom dell' e-commerce. Nonostante infatti si possa pensare possa essere difficile sviluppare un abito su misura interamente online, vi sono diverse start-up che sono riuscite ad entrare in maniera profittevole questa nicchia di mercato.
A guidare tale trasformazione digitale sono ...
3.4 Principali attori
4 Analisi dell'offerta
4.1 I diversi tipi di abiti
Possiamo distinguere tra tre tipogie diversi di abiti :
Abiti prêt-à-porter
Questi vengono venduti già confezionati, cioè in una forma e uno stile determinati dal designer che ha lavorato con dimensioni standard. Ogni abito in taglia è realizzato quindi secondo una modellistica generica e prestabilita, suddivisa per taglie, e viene confezionato ...
4.2 Esempi di prezzi di abiti su misura
Gli abiti su misura hanno prezzi molto diversi ed è difficile stimare prezzi di mercato in quanto il prezzo varia in base a diversi variabili. Un abito su misura può costare infatti dai ***€ fino a superare anche i ***. Diversi sono gli elementi che contribuiscono a definire il prezzo. Uno degli elementi primari ...
4.3 Nuove tendenze dell'offerta
Gli abiti su misura realizzati con prodotti ecologici rappresentano una fusione tra l'arte sartoriale tradizionale e l'innovazione nella sostenibilità. Questi capi sono confezionati specificamente per adattarsi alle misure individuali del cliente, garantendo così una vestibilità perfetta, ma ciò che li distingue è l'uso di materiali ecologici.
I materiali ecologici utilizzati in questi ...
5 Regolamento
5.1 Regolamentazione
La figura del Sarto/a è disciplinata nell'ordinamento italiano ed è definito come : la figura professionale che interviene in tutte le fasi di lavorazione necessarie per la realizzazione di un capo di abbigliamento. La sua attività è molto articolata e comprende l’assistenza al cliente per la scelta del modello e dei materiali, la ...
6 Posizionamento degli attori
6.1 Segmentazione
- Brioni
- Sartoria Latorre
- Lanieri
- Gaetano Aloisio & Co
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