Il mercato dell'intimo maschile - Italia

Il mercato dell’intimo è un sotto segmento del più ampio mercato dell’abbigliamento, e si distingue in intimo femminile e maschile. La biancheria intima per uomo raggruppa diverse categorie di prodotti, tra cui:

- Mutande

- Boxers

- Slip

In Italia l’intimo, come del resto il settore dell’abbigliamento, è altamente segmentato, individuando tre categorie nettamente differenti: il lusso, il middle-end e il low-cost. Ognuna delle categorie copra una specifica nicchia di mercato e si rivolge ad una determinata target audience. L’influenza dei social e delle compagne pubblicitarie si rivela estremamente significativa altrettanto nell’intimo maschile, in aggiunta alla proliferazione dei canali distributivi con l’avvento dell’e-commerce che sta progressivamente occupando una quota di mercato maggiore.

Un segmento dinamico, i grandi marchi della lingerie femminile stanno estendendo la loro offerta anche agli uomini e nuovi marchi dedicati alla lingerie maschile, spesso con un posizionamento di nicchia (ad esempio "Made in Italy"), stanno entrando in questo mercato.