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Riepilogo ed estratti
1 Sintesi del mercato
1.1 Definizione e presentazione
Un cosmetico comprende qualsiasi sostanza utilizzata per pulire, idratare o alterare la pelle, i capelli, le unghie o i denti di una persona.
I cosmetici possono essere distinti in due categorie:
- Prodotti di bellezza: ad esempio trucco, profumo, crema per la pelle.
- Prodotti per la cura: ad esempio shampoo, sapone, deodorante.
In aggiunta, la maggior parte dei prodotti può distinguersi in base all’end user, classificando i cosmetici in femminili e maschili. La distinzione che appare più netta e delineata per alcuni prodotti specifici (e.g. rasoi da barba) si sta gradualmente sfumando a favore di nuove linee di prodotto unisex.
In Italia il mercato dei cosmetici ha mostrato negli ultimi anni un'incredibile performance, grazie alla percezione positiva del Paese d'origine. Infatti, sia la produzione che l'export registrano un incremento percentuale annuo dal 2009. Per quanto riguarda la cosmesi maschile, il settore sta sperimentando recentemente notevoli performance - posizionandosi come segmento trainante del mercato - stimolato dalla crescente attenzione posta alla cura del viso e del corpo proveniente anche dal popolo maschile. Inoltre, il progressivo maggior interesse all’ambiente e alla salute si prevede impatterà la beauty maschile nel canale biologico.
1.2 Il mercato mondiale dei cosmetici per uomo è in crescita
Nel suo documento di registrazione universale **** L'Oréal fornisce una panoramica del mercato globale dei profumi e dei cosmetici che ha aumentato del *,*% nel **** Questo segue la tendenza degli ultimi anni, dove il mercato è cresciuto di oltre il *% all'anno dal ****. Al contrario, e spinto dalla crisi del covid-**, il mercato ha ...
1.3 La produzione nazionale
Il comparto della cosmetica in Italia ha subito molto pesantemente la crisi del Covid-**. In effetti, tra il **** ed il **** il fatturato delle aziende produttrici in Italia si è contratto di -*,*%.
Valore della produzione di cosmetici Italia, ****-****, in milioni di euro Fonte: Cosmetica Italia
Nel ****, però, si è ripreso per arrivare ...
1.4 Scambi commerciali dei cosmetici
Le esportazioni rappresentano il **% del fatturato del mercato dei cosmetici in Italia, per questo motivo, se sommiamo il fatturato della produzione nazionale con il fatturato delle esportazioni arriviamo ad un valore totale del mercato della cosmetica in Italia di **,* miliardi di euro nel ****.
Nell'ultimo decennio, l'andamento degli scambi commerciali di cosmetici ...
1.5 Effetto Covid-19: l'aumento dell'innovazione
Nel corso dell'anno **** sono stati lanciati nel mercato ben *** nuovi prodotti per la cosmetica maschile. Questo rappresenta ben un +*% rispetto all'anno precedente.
Il focus delle aziende di cosmetica per i prodotti maschili è stato rivolto verso:
Prodotti per la cura della pelle (***) Saponi e prodotti da bagno (***) Rasatura e depilazione (***) Fragranze (***) Deodoranti ...
2 Analisi della domanda
2.1 Il cambiamento delle abitudini dei consumatori
Il grooming
Per gli uomini, il grooming si riferisce a tutte le pratiche che permettono loro di prendersi cura di se stessi. Se questa tendenza si è rafforzata negli ultimi anni, è prima di tutto grazie a un'evoluzione degli stili di abbigliamento. Queste tendenze hanno contribuito significativamente alla crescita dei prodotti per uomo, ...
2.2 Le preferenze dei consumatori
Il settore del beauty maschile vale per un quarto della spesa cosmetica in Italia, per un valore di *.* miliardi di euro, ed è una delle categorie che crescerà di più da qui al ****.
Secondo il rapporto **** di Cosmetica Italia, questi sono i prodotti più venduti nel settore del beauty maschile: al primo ...
2.3 Le differenze tra generi
Anche se l'industria del beauty, seguendo le tendenze, tende ad essere sempre di più "no gender", notiamo sempre delle differenze di comportamento tra i consumatori e le consumatrici.
Il settore maschile rappresenta il **% del totale del mercato dei cosmetici mentre quello femminile rimane il più importante con il **% del mercato.
Secondo ...
3 Struttura del mercato
3.1 Ripartizione geografica dei fabbricanti
Lo conferma Istat, nel **** il **% delle aziende produttive di cosmetica sono situate nel Nord Italia. Questi dati sono confermati anche in termini di ripartizione del fatturato: di fatto, le aziende che generano più richezza nel comparto della cosmetica in Italia sono ripartite nel Nord.
Ripartizione geografica delle aziende produttrici
Italia, ****, in ...
3.2 I canali di distribuzione
I cosmetici in Italia sono distribuiti seguendo la ripartizione seguente:
Repartizione dei canali di distribuzione dei cosmetici Italia, ****, in % Fonte: Cosmetica Italia
La Grande Distribuzione Organizzata (***) domina la distribuzione dei prodotti, con una valore di *,** miliardi di euro, come fatturato generato nel **** per tutte le vendite di cosmetici effettuate.
Tra questi ...
3.3 I prodotti della linea maschile sono venduti principalmente nelle GDO
Il grafico seguente mostra la ripartizione delle vendite dei prodotti cosmetici per uomini:
Repartizione dei canali di distribuzione dei cosmetici per uomini Italia, ****, in % Fonte: Cosmetica Italia
Da notare: il parametro usato per categorizzare i "prodotti cosmetici per uomini" è: sapone, schiume e gel da barba, dopobarba, creme per il trattamento.
La ...
3.4 Aziende di cosmetica: tra specilizzate per uomini e miste
Quali sono le aziende che sono entrate nel mercato italiano della cosmetica maschile?
Un recente articolo de Il Sole ** Ore (***) differenzia le diverse aziende di cosmetica presenti nel mercato italiano e che sono specializzate nei cosmetici per uomini, o che commercializzano anche prodotti per uomini.
Diverse marche di lusso come Armani, ...
4 Analisi dell'offerta
4.1 Prezzi praticati sul mercato
Le schiume da barba più vendute in Italia [***]
Le creme anti età per uomo più vendute in Italia [***]
5 Norme e regolamenti
5.1 Regolamento UE sui cosmetici: aggiornamenti 2022
Il Regolamento ****/**** è stato aggiornato il *° marzo **** e presenta dei nuovi divieti che i commercianti di cosmetici devono rispettare per la messa in vendita dei loro prodotti.
Si tratta dello zinco piritione e del butylphenyl mathylproponial. Infatti, di recente queste due sostanze sono state classificate come cancerogene, mutagene e tossiche. Da marzo ...
6 Posizionamento degli attori
6.1 Segmentazione degli attori
Da notare: Wycon è l'unica marca italiana che dichiara apertamente sul suo sito produrre dei cosmetici genderless, altre marche italiane come BioNike, Debora Milano, vendono dei prodotti per uomo, ma non sono cosmetici (***).
- Chanel
- Marc Jacobs
- Giorgio Armani
- LVMH Parfums et Cosmétiques (Parfum Christian Dior)
- STRYX
- ALTR London
- Beiersdorf
Elenco dei grafici presentati in questo studio di mercato
- Fatturato dei principali attori del mercato dei cosmetici
- Quota di mercato dei cosmetici per area geografica
- Ripartizione delle vendite di prodotti cosmetici
- Fatturato del mercato dei cosmetici
- Andamento commerciale dei cosmetici
Tutti i nostri studi sono disponibili online e in PDF
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- - Avvio dell'istituto interno di formazione "M'Astri Nascenti" in collaborazione con Arsutoria School, con 60 persone formate fino ad oggi.
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Aziende citate in questo studio
Questo studio contiene un panorama completo di società di mercato con le ultime cifre e le notizie di ogni azienda :
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