Il mercato dei rasoi da uomo - Italia

Il mercato dei rasoi da uomo è un sotto-segmento del mercato della salute e della bellezza maschile. Il rasoio è un dispositivo utilizzato dagli uomini principalmente per la rasatura dei peli del viso. In particolare, il rasoio dritto - noto anche come coupe-choux - è una grande lama, interamente nuda, utilizzata da parrucchieri o appassionati dilettanti. D'altra parte, in un rasoio di sicurezza solo una parte della lama è esposta. Il mercato dei rasoi da uomo può essere segmentato in base al tipo di prodotto (a cartuccia, usa e getta o elettrico), al canale di distribuzione e all'area geografica.

Il mercato globale dei rasoi attraversa un buon periodo, stimato nel 2021 a 23,08 miliardi di dollari e si prevede che registri un CAGR (tasso di crescita annuale composto) del 5,8% nel periodo 2021-2030 per raggiungere 38,34 miliardi di dollari entro il 2030.

Come per il resto d’Europa, per gli italiani la rasatura rimane parte integrante della routine maschile. I dati confermano che gli uomini intervistati si radono il viso almeno una volta alla settimana – il 57% si rade anche quando rimane a casa per lunghi periodi di tempo.I risultati rivelano che l’84% degli intervistati considera la rasatura come una forma di cura di sé (83% in Italia), mentre il 52% afferma che la rasatura è una parte della routine quotidiana che ha piacere di svolgere (45% tra gli italiani) mentre il 58% ritiene che la rasatura sia un’azione necessaria.

Date le tendenze sopra evidenziate, è possibile dedurre che il mercato italiano dei rasoi da uomo è molto frammentato, e vengono venduti molti prodotti per soddisfare le diverse esigenze e preferenze di tutti i consumatori. Gillette e Wilkinson sono i maggiori player di tale mercato, pertanto i consumatori italiani contano soprattutto sui prodotti importati da Stati Uniti e Regno Unito. Tuttavia, l'offerta di lame e rasoi innovativi da parte di tali aziende permette di suscitare un enorme interesse nel mercato di tali prodotti, quindi è facile capire perché il settore è destinato a crescere.