1.1 Definizione e presentazione

Il mercato dei rasoi da uomo è un sotto-segmento del mercato della salute e della bellezza maschile. Il rasoio è un dispositivo utilizzato dagli uomini principalmente per la rasatura dei peli del viso. In particolare, il rasoio dritto - noto anche come coupe-choux - è una grande lama, interamente nuda, utilizzata da parrucchieri o appassionati dilettanti. D'altra parte, in un rasoio di sicurezza solo una parte della lama è esposta. Il mercato dei rasoi da uomo può essere segmentato in base al tipo di prodotto (a cartuccia, usa e getta o elettrico), al canale di distribuzione e all'area geografica.

Il mercato globale dei rasoi attraversa un buon periodo, stimato nel 2021 a 23,08 miliardi di dollari e si prevede che registri un CAGR (tasso di crescita annuale composto) del 5,8% nel periodo 2021-2030 per raggiungere 38,34 miliardi di dollari entro il 2030.

Come per il resto d’Europa, per gli italiani la rasatura rimane parte integrante della routine maschile. I dati confermano che gli uomini intervistati si radono il viso almeno una volta alla settimana – il 57% si rade anche quando rimane a casa per lunghi periodi di tempo.I risultati rivelano che l’84% degli intervistati considera la rasatura come una forma di cura di sé (83% in Italia), mentre il 52% afferma che la rasatura è una parte della routine quotidiana che ha piacere di svolgere (45% tra gli italiani) mentre il 58% ritiene che la rasatura sia un’azione necessaria.

Date le tendenze sopra evidenziate, è possibile dedurre che il mercato italiano dei rasoi da uomo è molto frammentato, e vengono venduti molti prodotti per soddisfare le diverse esigenze e preferenze di tutti i consumatori. Gillette e Wilkinson sono i maggiori player di tale mercato, pertanto i consumatori italiani contano soprattutto sui prodotti importati da Stati Uniti e Regno Unito. Tuttavia, l'offerta di lame e rasoi innovativi da parte di tali aziende permette di suscitare un enorme interesse nel mercato di tali prodotti, quindi è facile capire perché il settore è destinato a crescere.

1.2 Il Mercato Globale

Il mercato globale dei rasoi attraversa un buon periodo, stimato nel **** a **,** miliardi di dollari e si prevede che registri un CAGR (***) del *,*% nel periodo ****-**** per raggiungere **,** miliardi di dollari entro il ****.

[***] Evolution of the size of the global shaver market World, ****-****, in billions of dollars Source: ****

In ...

1.3 Mercato Italiano

Il mercato italiano dei rasoi è cresciuto di molto negli ultimi anni come si evince dai dati dell'Istat sul valore della produzione che è cresciuto di *** milioni di euro in * anni. Tale crescita è dovuto alla maggiore attenzione che si da al grooming maschile (***). Ormai il ** per cento del mercato cosmetico italiano si rivolge ...

1.4 Commercio Estero

Per riferire sul commercio estero di rasoi in Italia, utilizziamo la piattaforma UN Comtrade delle Nazioni Unite, utilizzando il codice **** che include: "Rasoi e lame di rasoio (***)". Da tali dati emerge che vi è un disavanzo commerciale in Italia, in quanto si importano più rasoi più di quanti ne vengano esportati. Inoltre ...

1.5 Impatto Covid

Per farsi un idea dell'impatto del Covid sul settore dei rasoi da uomo possiamo analizzare l'impatto negativo nel settore più ampio del grooming maschile. Le perdite del settore, che hanno raggiunto il **% del volume totale a livello globale e il **% a livello italiano, sono state causate in particolare dalle limitazioni imposte ...

2.1 La rasatura è diventata un rituale di cura di sé per migliorare l’aspetto fisico e l’umore

Come per il resto d’Europa, per gli italiani la rasatura rimane parte integrante della routine maschile. I dati confermano che gli uomini intervistati si radono il viso almeno una volta alla settimana – il **% si rade anche quando rimane a casa per lunghi periodi di tempo.I risultati rivelano che l’**% ...

2.2 Fattori rilevanti nella scelta dei rasoi

Il **% degli uomini intervistati a livello europeo preferisce usare prodotti delicati per la pelle, percentuale che scende al **% tra gli italiani; quindi, stiamo assistendo ad una maggiore attenzione verso delicatezza e cura in tutto il settore, che si sta spostando verso un’idea più ampia di stile. Invece di considerare il ...

2.3 Analisi della domanda: I saloni dei parrucchieri

Nel ****, in Italia, nel settore dei servizi dei parrucchieri si contavano un totale di *** *** società in Italia per un fatturato globale di *,** miliardi di euro [***].

Il settore ha conosciuto una crescita lenta ma costante dal ****, dopo un leggero calo dovuto alla crisi economica del ****.

Per quanto riguarda la distribuzione geografica delle ...

2.4 Il futuro della rasatura è più neutrale dal punto di vista del genere

Sebbene la cura del corpo maschile sia stata tradizionalmente ritratta come iper-mascolina, con un’enfasi sulla forza fisica e sulla durezza, il settore sta iniziando a vedere una decostruzione delle norme di genere. Il futuro della cura del corpo e dello stile dell’uomo va verso una definizione più ‘soft’ di ...

3.1 I principali attori del mercato

Possiamo distinguere tra produttori di rasoi meccanici ed elettrici, attorno ai quali si basano l'organizzazione e le dinamiche del mercato.

L'organizzazione dell'industria dei rasoi meccanici è piuttosto semplice:

Fornitori di materie prime come l'acciaio o la plastica per il manico Produttori (***) come attori principali, che possiedono le proprie fabbriche Distributori, principalmente rivenditori ...

3.2 La produzione di rasoi da uomo

Tramite il database dell'Istat possiamo analizzare l'evoluzione del valore della produzione di rasoi in Italia negli utlimi anni. Come si può vedere dal grafico sotto il valore della produzione è aumentato considerevolmente negli ultimi ** anni; si è passati da un valore di appena ** milioni di euro nel **** ad un valore di *** milioni di ...

3.3 L'innovazione al centro della strategia degli operatori di mercato

Anche la ricerca e lo sviluppo e il marketing sono aspetti cruciali per i produttori. I leader del settore si distinguono per gli importanti investimenti in innovazione.

Ad esempio, per il Mach*, un modello di punta, Gillette ha speso più di *,* miliardi di dollari in marketing e R&D, e più ...

4.1 Analisi delle tipologie di rasoi

Esistono diverse famiglie principali di rasoi, ognuna con una propria fascia di prezzo.

Il rasoio a mano libera

Il rasoio a mano libera, è destinato a chi apprezza una rasatura tradizionale. È molto preciso e richiede un po' di allenamento per affilarlo e usarlo in modo sicuro. Il vantaggio del rasoio a mano ...

4.2 Analisi dei prezzi

Di seguito trovate una panoramica illustrativa dei prezzi dei rasoi sulla base dello shop di Amazon. I rasoi sono divisi per tipologie di rasoio e per marca.

4.3 I rasoi più venduti

Di seguito trovate "rasoi elettrici da uomo più venduti" di Amazon in Italia al ** dicembre ****.

Fonte: Amazon

Di seguito trovate "rasoi manuali da uomo più venduti" di Amazon in Italia al ** dicembre ****.

Fonte: Amazon

5.1 Regolamentazione

DECRETO LEGISLATIVO ** maggio ****, n. **

Attuazione della direttiva ****/**/UE concernente l'armonizzazione delle legislazioni degli Stati membri relative alla messa a disposizione sul mercato del materiale elettrico destinato ad essere adoperato entro taluni limiti di tensione.

Obblighi dei distributori

Prima di mettere il materiale elettrico sul mercato, i distributori verificano che esso rechi ...