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PANORAMICA DEL MERCATO

1.1 Definizione e presentazione

Il mercato dei rasoi da uomo è un sotto-segmento del mercato della salute e della bellezza maschile. Il rasoio è un dispositivo utilizzato dagli uomini principalmente per la rasatura dei peli del viso. In particolare, il rasoio dritto - noto anche come coupe-choux - è una grande lama, interamente nuda, utilizzata da parrucchieri o appassionati dilettanti. D'altra parte, in un rasoio di sicurezza solo una parte della lama è esposta. Il mercato dei rasoi da uomo può essere segmentato in base al tipo di prodotto (a cartuccia, usa e getta o elettrico), al canale di distribuzione e all'area geografica. 

Le dimensioni del mercato globale della cura per gli uomini sono state stimate a 10,2 miliardi di dollari nel 2018, e si prevede che crescerà ad un CAGR del 3,5% nel periodo 2019-2025.

Un sondaggio Gillette ha mostrato che il 50% degli uomini italiani si rade almeno tre volte a settimana: di questi, l'11% usa la lama quotidianamente, e il 7% anche più volte in un giorno. Per quanto riguarda la scelta degli strumenti per la rasatura, l'80% utilizza i rasoi a umido, mentre il restante 20% preferisce quelli elettrici. Nel guidare questa scelta, il tempo a disposizione gioca un ruolo rilevante, visto che il 35% degli intervistati si rade in meno di 5 minuti e il 41% in 10 minuti al massimo: un tempo troppo breve per una buona rasatura con ciotola e pennello, riservato alle vacanze, quando il tempo scorre più lentamente, e ci si prende cura di sé.

Date le tendenze sopra evidenziate, è possibile dedurre che il mercato italiano dei rasoi da uomo è molto frammentato, e vengono venduti molti prodotti per soddisfare le diverse esigenze e preferenze di tutti i consumatori. Gillette e Wilkinson sono i maggiori player di tale mercato, pertanto i consumatori italiani contano soprattutto sui prodotti importati da Stati Uniti e Regno Unito. Tuttavia, l'offerta di lame e rasoi innovativi da parte di tali aziende permette di suscitare un enorme interesse nel mercato di tali prodotti, quindi è facile capire perché il settore è destinato a crescere.

ANALISI DELLA DOMANDA

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ANALISI DELL'OFFERTA

REGOLAMENTO

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