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Sintesi
per comprendere questo mercato
Dettaglio del contenuto
Informazioni
- Pagine : 30 pags
- Formato : Versione PDF e digitale
- Ultimo aggiornamento : 23/05/2022
Riepilogo ed estratti
1 Panoramica del mercato
1.1 Definizione e presentazione
Lo shampoo è un prodotto appartenente alla categoria della cura del capello, di solito sotto forma di liquido viscoso, utilizzato con lo scopo di pulire i capelli. La maggior parte delle volte, questo prodotto è preparato combinando un tensioattivo, surfattante per il lavaggio e l'emulsione di liquidi con acqua, con un co-surfattante che rafforza l'azione del tensioattivo principale.
Sulla base del tipo di capello cui si applicano, gli shampoo sono di norma classificati in numerose categorie quali shampoo per capelli secchi, shampoo antiforfora, shampoo per capelli grassi, per capelli colorati ecc.
Nel 2020, il mercato globale dello shampoo aveva un valore di 30.9 miliardi di dollari e, nonostante l’impatto negativo della pandemia Covid-19, si prevede che il mercato raggiunga un valore di 39.58 miliardi di dollari entro il 2028, con un tasso di crescita annuo del 3.6%. La quota di mercato globale più elevata spetta al Nord-America, nonostante la regione Asia-pacifico rappresenti il mercato con la crescita più elevata.
Anche il mercato italiano dello shampoo ha subito le conseguenze negative della pandemia, registrando una diminuzione nel tasso di crescita annuo durante il 2020, sebbene tale dato sia rimasto positivo. Di particolare successo sul mercato italiano risulta essere lo shampoo 2 in 1 (shampoo e balsamo) il quale presenta il tasso di crescita maggiore mentre, la quota di mercato più elevata spetta al segmento dello shampoo standard.
I maggiori attori operanti nel mercato italiano dello shampoo sono costituito da grandi gruppi multinazionali quali L’Oréal Group, Procter&Gamble, Revlon Inc., ma si registra anche la presenza di alcune società italiane come Davines, che stanno lentamente espandendo la propria quota di mercato. Per quanto riguarda la distribuzione, la GDO risulta essere il canale distributivo prediletto dai consumatori rispetto a farmacie e negozi specializzati.
Una tendenza emergente all’interno del mercato è rappresentata da una crescente inclinazione della popolazione italiana a preferire shampoo specifici con caratteristiche sempre più avanzate e, di conseguenza, con una fascia di prezzo medio-alta.
1.2 Il mercato mondiale e il mercato europeo
Crescita e dimensioni del mercato
Si prevede che il mercato globale degli shampoo raggiungerà **,** miliardi di dollari entro il ****, con un CAGR del +*,**% previsto per il periodo ****-****.
Mercato globale degli shampoo Mondo, ****-*****, in miliardi di euro Fonte: Mordor Intelligence
Un segmento promettente
Per gli shampoo secchi si prevede una ...
1.3 Il mercato italiano è in crescita
I dati che presenta il grafico qui sotto sono relativi al codice ATECO **.** del settore "fabbricazione di prodotti per toletta: profumi, cosmetici, saponi e simili" che comprende le attività seguenti:
fabbricazione di profumi e cosmetici: profumi e acque da toletta, prodotti di bellezza e per il trucco, preparazioni antisolari e abbronzanti, ...
1.4 Commercio estero: L'Italia è un paese esportatore di shampoo
I dati UN Comtrade che seguono sono relativi al Codice HS ****** e si riferisce a tutti gli shampoo.
Il dato che emerge di più del grafico qui sotto è l'Italia esporta molto di più di quanto importa. Nel ****, ha esportato un valore di ***,* milioni di dollari USB di shampoo e ***,* milioni di ...
2 Analisi della domanda
2.1 Gli shampoo e i prodotti per i capelli sono al quinto posto della frequenza d'uso dei prodotti per la cura della persona
Nel Reporto dell'anno ****, Cosmetica Italia, Associazione Nazionale imprese cosmetiche, propone un quadro completo delle abitudini degli italiani per i prodotti cosmetici, quindi per la cura della persona. Da questi, il grafico seguente presenta i prodotti usati regolarmente dagli italiani:
Prodotti cosmetici usati regolarmente Italia, ****, in % Fonte: Cosmetica Italia
I prodotti per ...
2.1 Uomini e donne: tipi di consumi diversi
Dallo studio effettuato da Cosmetica Italia emergono diverse caratteristiche di acquisto tra la popolazione italiana. Uomini e donne hanno necessità diverse riguardo la cura della persona, per questo motivo queste due categorie faranno usi diversi dei prodotti della cosmetica. I grafici qui si seguito presentano la ripartizione, e si può notare ...
2.3 I fattori che influenzano la domanda e i prodotti più venduti
Uno studio del **** pubblicato da YouGov Italy si è interessato ai fattori che influenzano la scelta del cliente italiano per un prodotto per la cura della persona. Ci sono quindi diversi fattori che avranno un ruolo importante nella scelta di un prodotto di questa macro categoria, di cui fanno parte gli shampoo. ...
3 Struttura del mercato
3.1 La struttura del mercato italiano
Come nella sottoparte *.*, il codice a cui si riferiscono i dati è quello relativo al codice ATECO **.** del settore "fabbricazione di prodotti per toletta: profumi, cosmetici, saponi e simili". I grafici seguenti dimostrano l'andamento del numero delle imprese del settore e quello degli occupati del settore. Tutti e due conoscono una crescita ...
3.2 La produzione italiana
La produzione italiana annuale di shampoo ha registrato un graduale calo dal **** al **** (***), per poi stabilizzarsi e tornare al livello di dieci anni prima nel ****, per una variazione totale in ** anni di solo -*,*%.
Produzione italiana annua di shampoo Italia, ****-****, in milioni di euro Fonte: Prodcom
3.3 La distribuzione rimane dominata dalla GDO
Vediamo nel grafico qui sotto che gli shampoo si acquistano molto di più nei supermercati e ipermercato che negli altri canali di distribuzione.
Nel dettaglio, nel **** su ***,* milioni di euro di shampoo venduti in Italia, *** milioni di euro sono stati venduti nella Grande Distribuzione Organizzata (***). Soltanto **,* milioni di euro sono stati ...
4 Analisi dell'offerta
4.1 Composizione di uno shampoo e tipi di prodotti
La composizione degli shampoo è regolata dalla Nomenclatura Internazionale degli Ingredienti Cosmetici (***).
L'acqua demineralizzata è l'ingrediente principale, rappresenta il **-**% della composizione e funge da solvente. Gli agenti di lavaggio, tra il ** e il **% della composizione, sciolgono i grassi presenti nell'acqua. Gli shampoo contengono anche agenti schiumogeni (***) e conservanti. Nella composizione degli shampoo ...
4.2 Costi di produzione e prezzi di vendita
Quando si investe in un nuovo marchio di cosmetici - nel settore dello shampoo o altro - ci sono diversi tipi di costi da considerare. Gli possiamo analizzare qui di seguito.
Costi della creazione e della gestione del marchio, che includono: la creazione o ridisegno del logo, la realizzazione della grafica ...
5 Regolamento
5.1 Il regolamento (CE) n. 1223/2009
Il Regolamento (***) ****/**** possono essere cosi riassunte:
Armonizzazione delle normative divergenti tra i vari Stati membri Definizione delle figure chiave e delle loro responsabilità Sistema di sorveglianza post-vendita dei cosmetici Notifica centralizzata dei cosmetici Chiara definizione di un prodotto cosmetico Maggior grado di sicurezza dei cosmetici Istituzione di un sistema con liste ...
5.2 Il regolamento sull'etichetta dei cosmetici
In Europa, l’etichetta dei cosmetici deve essere redatta conformemente all’articolo ** del Regolamento (***) n. ****/**** del Parlamento europeo e del Consiglio e Sindacato Medici Italiani.
L’etichetta deve essere redatta in modo preciso e corretto per garantire ai consumatori la possibilità di operare una scelta consapevole, basata su un adeguato livello ...
6 Posizionamento degli attori
6.1 Segmentazione degli attori
- L'Oréal Groupe
- AGF88 Holding
- Collistar
- Davines
- L'erbolario
- Manetti & Roberts
- Sodalis Group
Grafica
- Fatturato del settore fabbricazione di prodotti per toletta
- Commercio esterno di shampoo
- Destinazioni delle esportazioni di shampoo
- Provenienze delle importazioni di shampoo
- Numero di imprese del settore fabbricazione di prodotti per toletta
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