Il mercato degli shampoo - Italia

Lo shampoo è un prodotto appartenente alla categoria della cura del capello, di solito sotto forma di liquido viscoso, utilizzato con lo scopo di pulire i capelli. La maggior parte delle volte, questo prodotto è preparato combinando un tensioattivo, surfattante per il lavaggio e l'emulsione di liquidi con acqua, con un co-surfattante che rafforza l'azione del tensioattivo principale.

Sulla base del tipo di capello cui si applicano, gli shampoo sono di norma classificati in numerose categorie quali shampoo per capelli secchi, shampoo antiforfora, shampoo per capelli grassi, per capelli colorati ecc.

Nel 2020, il mercato globale dello shampoo aveva un valore di 30.9 miliardi di dollari e, nonostante l’impatto negativo della pandemia Covid-19, si prevede che il mercato raggiunga un valore di 39.58 miliardi di dollari entro il 2028, con un tasso di crescita annuo del 3.6%. La quota di mercato globale più elevata spetta al Nord-America, nonostante la regione Asia-pacifico rappresenti il mercato con la crescita più elevata.

Anche il mercato italiano dello shampoo ha subito le conseguenze negative della pandemia, registrando una diminuzione nel tasso di crescita annuo durante il 2020, sebbene tale dato sia rimasto positivo. Di particolare successo sul mercato italiano risulta essere lo shampoo 2 in 1 (shampoo e balsamo) il quale presenta il tasso di crescita maggiore mentre, la quota di mercato più elevata spetta al segmento dello shampoo standard.

I maggiori attori operanti nel mercato italiano dello shampoo sono costituito da grandi gruppi multinazionali quali L’Oréal Group, Procter&Gamble, Revlon Inc., ma si registra anche la presenza di alcune società italiane come Davines, che stanno lentamente espandendo la propria quota di mercato. Per quanto riguarda la distribuzione, la GDO risulta essere il canale distributivo prediletto dai consumatori rispetto a farmacie e negozi specializzati.

Una tendenza emergente all’interno del mercato è rappresentata da una crescente inclinazione della popolazione italiana a preferire shampoo specifici con caratteristiche sempre più avanzate e, di conseguenza, con una fascia di prezzo medio-alta.