Il mercato dei deodoranti - Italia

Il deodorante è un prodotto cosmetico che ha lo scopo di eliminare o attenuare odori corporei particolarmente sgradevoli. Viene di norma commercializzato sotto forma di spray, roll-on, stick o in altre modalità. Lo scopo di questo mercato è limitato ai deodoranti per il corpo e non comprende il segmento dei deodoranti per interni.

Si prevede che il mercato globale dei deodoranti raggiungerà un valore di 38.13 miliardi di dollari entro il 2028, registrando così un tasso di crescita annuo del 5.40% a partire dal 2021, crescita che sarà guidata soprattutto dal Nord America e dal Canada. In particolare, all’interno del mercato, il segmento dei deodoranti spray è quello che riscuote un maggiore successo tra i consumatori.

Il mercato italiano dei deodoranti rappresenta la quota più significativa del mercato italiano della cosmetica e ha registrato modesti tassi di crescita negli anni recenti. In termini di distribuzione, il canale distributivo più utilizzato sul panorama italiano risulta essere la grande distribuzione organizzata, seguita dalle farmacie e infine dalle profumerie. Di crescente interesse per i consumatori risulta essere anche l’e-commerce, che ha registrato un forte aumento di vendite soprattutto grazie alla possibilità di ottenere sconti o prezzi ribassati.

Un trend di particolare rilievo che sta emergendo in questo mercato è la crescente preferenza dei consumatori verso prodotti di cosmetica naturali sulla base della considerazione che prodotti più green possano apportare un numero maggiore di benefici all’organismo. Questa inclinazione è stata fortemente riscontrata anche nel segmento dei deodoranti, dove un numero crescente di consumatori predilige l’acquisto di prodotti naturali con lo scopo non solo di evitare irritazioni ma anche di ridurre l’impatto ambientale dell’utlizzo di prodotti cosmetici, notoriamente caratterizzati da un elevato effetto negativo sull’ambiente per via dei materiali utilizzati nella loro composizione. A tal riguardo, i deodoranti in formato vapo sono sempre più apprezzati dato che l’assenza di gas permette a questi prodotti di ridurre significativamente il loro impatto ambientale.