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Sintesi
per comprendere questo mercato
Dettaglio del contenuto
Informazioni
- Pagine : 30 pags
- Formato : Versione PDF e digitale
- Ultimo aggiornamento : 09/03/2022
Riepilogo ed estratti
1 Panoramica del mercato
1.1 Definizione e presentazione
La cura dei capelli comprende tutti i prodotti che leniscono, lavano e curano il cuoio capelluto. Gli esempi includono: shampoo, balsami, maschere e oli, gel, lacche, mousse o coloranti. Fa parte in senso più generale del mercato dei capelli, che comprende la categoria degli accessori per capelli.
Il mercato della cura dei capelli è molto competitivo, e c'è uno sforzo costante in R&S per sviluppare prodotti di nicchia o per ridurre l'impatto ambientale dei prodotti creati. Anche se l'industria globale è dominata dagli Stati Uniti, la Cina è la seconda più grande e la sua crescita potrebbe portare la regione asiatica a diventare uno dei principali mercati della cura dei capelli. L'aumento dell'e-commerce, così come una classe media in crescita, alimenterà la crescita nella regione nei prossimi anni.
In Italia, il settore, altamente competitivo, ha visto il suo mercato evolversi negli ultimi 10 anni, sia in termini di valore, di volume e di offerta con l'emergere di numerosi nuovi prodotti. Mentre la guerra dei prezzi ha ridotto il prezzo medio dei prodotti dell'8,5% tra il 2008 e il 2017, il numero di prodotti venduti è in costante aumento. Allo stesso tempo, la domanda di prodotti premium sta crescendo. I grandi gruppi come L'Oreal, Procter & Gamble e Unilever hanno la più grande quota di mercato.
La crisi del Coronavirus ha avuto un forte impatto sul mercato della cura dei capelli in Italia. Prima di tutto, la chiusura dei saloni di parrucchiere e dei negozi al dettaglio ha causato un calo delle vendite di vari prodotti, ma d'altra parte, ha contribuito notevolmente alla crescita dell'e-commerce. L'isolamento sociale causato dalla crisi sanitaria ha anche cambiato notevolmente le abitudini di consumo. Mentre la pandemia ha aumentato la quantità di tempo che le persone dedicano alla cura della persona, sono emersi nuovi bisogni, come la tendenza verso i prodotti biologici, che rappresentano una quota crescente del mercato. Infine, per contrastare l'attuale iper-specializzazione dei prodotti, potrebbero emergere prodotti ibridi per conciliare cura e estetica.
1.2 Un mercato mondiale in forte espansione
Taille du marché mondial des soins capillaires Monde, ****-****, milliards USD Source: ****
Il grafico mostra le dimensioni stimate del mercato globale della cura dei capelli dal **** al ****. Nel ****, le stime indicano che il mercato globale della cura dei capelli è valutato a circa **,* miliardi di dollari.
La crescita del mercato è stata costante, ...
1.3 Un mercato nazionale eterogeneo
Il mercato della cura dei capelli è in costante evoluzione da diversi anni:
Evolution du chiffre d'affaire des produits pour le soins des cheveaux Italie, ****-****, en millions d'euros Source: ****
Secondo i dati di Istat ci sono diverse categorie di prodotti che rientrano nella denominazione di "prodotti per la cura dei capelli". ...
1.4 Importazioni ed esportazioni dei prodotti per la cura dei capelli
Per determinare gli scambi commerciali italiani, è stata usata la seguente nomenclatura su Comtrade:
Preparazioni per capelli: per l'uso dei capelli Preparazioni per capelli: shampoo Preparazioni per capelli: per la stiratura o l'ondulazione Preparazioni per capelli: lacche Preparazioni per capelli: numero **** prodotti per capelli
Commercio con il mondo Italia, ****, in milioni di ...
1.5 Impatto Covid-19: calo nelle vendite nei negozi e boom per l'e-commerce
La crisi sanitaria legata al coronavirus ha imposto severe chiusure nell'anno **** e anche una parte del ****. Questo ha impattato in modo estremamente negativo i commercianti di negozi (***), ed ha fortemente favorito il commercio online. Quest'ultimo era già una tendenza che si stava piano piano affermando e adesso è diventato un canale di ...
2 Analisi della domanda
2.1 La frequenza dell'uso dei prodotti per la cura della persona: i prodotti per i capelli sono al quinto posto
Nel Reporto dell'anno ****, Cosmetica Italia, Associazione Nazionale imprese cosmetiche, propone un quadro completo delle abitudini degli italiani per i prodotti cosmetici, quindi per la cura della persona. Da questi, il grafico seguente presenta i prodotti usati regolarmente dagli italiani:
Prodotti cosmetici usati regolarmente Italia, ****, in % Fonte: Cosmetica Italia
I prodotti per ...
2.2 Uomini e donne: tipi di consumi diversi
Dallo studio effettuato da Cosmetica Italia emergono diverse caratteristiche di acquisto tra la popolazione italiana. Si possono trarre le conclusioni evidenziate nella seguente sottosezione.
Uomini e donne hanno necessità divers eriguardo la cura della persona, per questo motivo queste due categorie faranno usi diversi dei prodotti della cosmetica. La ripartizione è la ...
2.3 I fattori che influenzano la domanda
Uno studio del **** pubblicato da YouGov Italy si è interessato ai fattori che influenzano la scelta del cliente italiano per un certo prodotto per la cura della persona. Ci sono quindi diversi fattori che avranno un ruolo importante nella scelta di un prodotto della macrocategoria dei "cosmetici". I prodotti per la cura ...
3 Struttura del mercato
3.1 Aziende del mercato presenti nel territorio italiano
Determinare il numero esatto di aziende che si occupano della produzione di prodotti per la cura dei capelli non è molto facile. Il modo più adatto per determinare i numeri del mercato, e che dia una prospettiva più realistica, è l'uso del Codice Ateco ***** che include: "fabbricazione di prodotti per toletta: profumi, cosmetici, ...
3.2 Canali di distribuzione
La distribuzione di prodotti per la cura dei capelli da non professionisti nel **** è aumentata del +*,*%, con un fatturato di *,** miliardi di euro.
Tra tutti i canali di distribuzione ce ne sono due che sono stati particolarmente colpi dai lockdown: i saloni di acconciatura (***). Oltre a questi, un altro canale di distribuzione ...
3.3 Imprese sul territorio italiano
Le imprese di produzione di prodotti per la cura dei capelli, e quindi le aziende di cosmetica in generale, nel ****, erano concentrate per più della metà nel Nord Italia, **%.
Distribuzione geografica del numero di imprese cosmetiche
Italia, ****, in %
Fonte: Cosmetica Italia
Per quanto riguarda il fatturato delle imprese, il quadro non ...
4 Analisi dell'offerta
4.1 La vasta gamma dei prodotti offerti
I prodotti del mercato della cura dei capelli più importanti sono:
Shampoo Coloranti, spume colorate Dopo shampoo, balsami e maschere Lozioni e trattamenti d'urto Lacche Gel, acque e gommine Fissatori e mousse strutturanti
Per l'anno ****, le vendite di questi prodotti sono stati suddivisi quanto segue:
Distribuzione dei prodotti per la cura ...
4.2 L'andamento dei prezzi
Nel ****, il mercato dei prodotti per la cura dei capelli ha anche lui sofferto della crisi, e quindi dell'inflazione. Si nota quindi un incremento generale dei prezzi del +*%.
I prezzi praticati per i prodotti per la cura dei capelli nell'anno **** sono stati i seguenti:
Prezzo medio dei prodotti per la cura ...
4.3 Nuove tendenze: il canale dell'e-commerce
A seguito della crisi sanitaria causato dal coronavirus nel ****, le vendite attraverso questo canale sono aumentate tantissimo. In effetti, le ventite online di prodotti di cosmetica hanno registrato la cresciuta più alta, con un +**% di vendite per l'anno ****, con un volume di vendita di *** milioni di euro. [***]
Evoluzione delle vendite attraverso ...
5 Regolamento
5.1 Regolamento
Regolamenti pre-commercializzazione:
Questo è determinato da:
L'Agenzia Italiana del Farmaco (***) Regolamento (***) n. ****/**** del Parlamento europeo e del Consiglio del ** novembre **** sui prodotti cosmetici dall'** luglio ****;
I prodotti devono chiaramente indicare la composizione e l'etichetta deve essere in italiano.
Regolamenti post-commercializzazione:
Il Ministero della Salute si occupa si occupa della vigilanza dei prodotti ...
6 Posizionamento dei giocatori
6.1 Segmentazione degli attori
Le aziende di cosmetica e prodotti per la cura della persona, tra cui quindi quelli per la cura dei capelli, non possono ancora competere con altri giganti internazionali presenti sul mercato. I giganti della produzione sono:
Anche per quanto riguarda i distributori, i leaders del mercato sono internazionali:
Nel ****, Pambianco ha ...
- L'Oréal Groupe
- Unilever Italia
- Colgate Palmolive
- KIKO Milano
- Sodalis Group
Grafica
- Evoluzione del fatturato dei prodotti per la cura dei capelli
- Evoluzione delle vendite di prodotti per la cura dei capelli
- Dimensione del mercato globale della cura dei capelli
- Totale aziende produttrici di prodotti per la cura dei capelli
- Impiegati nel settore dei prodotti per la cura dei capelli
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