Il mercato della cura dei capelli - Italia

La cura dei capelli comprende tutti i prodotti che leniscono, lavano e curano il cuoio capelluto. Gli esempi includono: shampoo, balsami, maschere e oli, gel, lacche, mousse o coloranti. Fa parte in senso più generale del mercato dei capelli, che comprende la categoria degli accessori per capelli.

Il mercato della cura dei capelli è molto competitivo, e c'è uno sforzo costante in R&S per sviluppare prodotti di nicchia o per ridurre l'impatto ambientale dei prodotti creati. Anche se l'industria globale è dominata dagli Stati Uniti, la Cina è la seconda più grande e la sua crescita potrebbe portare la regione asiatica a diventare uno dei principali mercati della cura dei capelli. L'aumento dell'e-commerce, così come una classe media in crescita, alimenterà la crescita nella regione nei prossimi anni.

In Italia, il settore, altamente competitivo, ha visto il suo mercato evolversi negli ultimi 10 anni, sia in termini di valore, di volume e di offerta con l'emergere di numerosi nuovi prodotti. Mentre la guerra dei prezzi ha ridotto il prezzo medio dei prodotti dell'8,5% tra il 2008 e il 2017, il numero di prodotti venduti è in costante aumento. Allo stesso tempo, la domanda di prodotti premium sta crescendo. I grandi gruppi come L'Oreal, Procter & Gamble e Unilever hanno la più grande quota di mercato.

La crisi del Coronavirus ha avuto un forte impatto sul mercato della cura dei capelli in Italia. Prima di tutto, la chiusura dei saloni di parrucchiere e dei negozi al dettaglio ha causato un calo delle vendite di vari prodotti, ma d'altra parte, ha contribuito notevolmente alla crescita dell'e-commerce. L'isolamento sociale causato dalla crisi sanitaria ha anche cambiato notevolmente le abitudini di consumo. Mentre la pandemia ha aumentato la quantità di tempo che le persone dedicano alla cura della persona, sono emersi nuovi bisogni, come la tendenza verso i prodotti biologici, che rappresentano una quota crescente del mercato. Infine, per contrastare l'attuale iper-specializzazione dei prodotti, potrebbero emergere prodotti ibridi per conciliare cura e estetica.