Contenuto dettagliato dello studio di mercato

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Dettaglio degli aggiornamenti

Riepilogo ed estratti

1 Panoramica del mercato

1.1 Definizione e presentazione

Il mercato dell'igiene dei bambini può essere definito come tutti i prodotti destinati all'igiene dei bambini dai 3 ai 12 anni. Mentre i genitori sono interamente responsabili dell'igiene dei neonati e dei bambini, è importante che i bambini si assumano gradualmente la responsabilità della propria igiene, soprattutto perché l'igiene infantile è il modo più efficace per prevenire le infezioni microbiche e la diffusione dei virus. 

L'igiene dei bambini si concentra principalmente sul segmento bagno/doccia, l’igiene orale e l'idratazione della pelle. Va notato che l'applicazione della protezione solare è inclusa nel segmento "cura" per i bambini durante i periodi di esposizione al sole.

Il mercato dell'igiene è principalmente guidato dalla sensibilità sempre crescente del mantenimento dell'igiene personale.  Le organizzazioni governative e le aziende lanciano regolarmente varie campagne di sensibilizzazione sull'importanza dell'igiene personale, il che dovrebbe alimentare la crescita del mercato, così come le promozioni aggressive dei produttori.

Anche se rappresenta solo il 3,1% del mercato cosmetico italiano, il mercato dell'igiene per bambini è stato stimato per un valore di diversi milioni di euro nel 2020. I prodotti per l'igiene dei bambini sono venduti principalmente nei supermercati, mentre il canale farmaceutico rappresenta ancora una quota significativa.  

1.2 Mercato Globale

Il mercato globale della cura personale del bambino è stato valutato a *,** miliardi di dollari nel **** e si prevede che si espanderà a un tasso di crescita annuale composto (***) del *,*% dal **** al ****.

Si prevede che il mercato registrerà un buon tasso di crescita grazie alle crescenti preoccupazioni per la salute dei bambini, ...

1.3 Mercato Italiano

Il mercato dell'igiene e della cura dei bambini sta attraversando una fase di decrescità negli ultimi. Un business, quello dei prodotti di igiene e cura per i più piccoli, che in Italia nel **** ha raggiunto un giro d’affari di ***.* milioni di euro. Tuttavia tale valore è diminuito notevolmento rispetto al **** quando ...

1.4 Impatto covid

Come già accennato, uno dei motivi principali della diminuzione delle nascite in Italia che si è registrata negli ultimi dieci anni ha a che fare con il fatto che gli italiani stanno decidendo, ora più che mai, di avere meno figli e di concepirli più tardi nella vita per questioni di stabilità ...

2 Analisi della domanda

2.1 Le nascite come indicatore principale della domanda

Come è visibile dal grafico sopra, il numero di bambini nati in Italia è diminuito del **% tra il **** e il **** e probabilmente continuerà con questa tendenza nei prossimi anni.

La ragione principale di ciò è da ricercare nelle crescenti difficoltà che i giovani italiani incontrano nel trovare un lavoro stabile, il che comporta il ...

2.2 Distribuzione geografica della domanda

Per quanto riguarda la distribuzione geografica della domanda, sempre considerando il numero di nascite come indicatore principale del volume di quest'ultima, appare il seguente quadro.

Distribuzione geografica delle nascite, per regione 

Italia, ****, in % 

Come mostra la mappa, le percentuali più alte di nascite nel **** sono state registrate nel Nord-Ovest e nel ...

2.3 Età e Genere dei bambini in Italia

Età

Di seguito analizziamo il profilo dei bambini in Italia per fasce di età. Si evince che la fascia di età più numerosa è rappresentata dai bambini più grandi, ovvero dalla fascia di **-** anni che è rappresentata da *.* milioni di bambini. Seguono la fascia *-* anni, con *.* milioni di bambini, e *.* anni, ...

3 Struttura del mercato

3.1 Analisi del settore dei prodotti per l'infanzia

Il mercato dei prodotti per la prima infanzia registra un calo costante sia a volumi sia a valori negli ultimi anni e questa tendenza è riscontrabile anche nel ****, anche se in misura più contenuta rispetto a quanto avvenuto nel **** e nel ****. Nell’anno terminante a ottobre **** il mercato ha complessivamente registrato un ...

3.2 Canali di vendita

Analizzando infatti il contesto competitivo dei principali segmenti tra i diversi canali (***), si nota il ruolo predominante del supermercato nell’Igiene per bambini, dove costituisce oltre la metà del fatturato. La parafarmacia gioca un ruolo molto marginale e la restante parte, il **,*%, è sviluppata dalla farmacia, che rappresenta quindi il secondo canale ...

3.3 Trend del settore: beauty spa under 14

La vera nuova tendenza per la bellezza dei più piccoli sono le beauty spa con trattamenti e prodotti under **. Un trend che arriva dagli Usa dove, oggi, un salone su quattro offre trattamenti estetici per bambini tra i * e i ** anni, che si sottopongono per provare qualcosa di diverso, per stare ...

4 Analisi dell'offerta

4.1 Tipologie

Il mercato dell'igiene dei bambini può essere definito come tutti i prodotti destinati all'igiene dei bambini dai * ai ** anni. Mentre i genitori sono interamente responsabili dell'igiene dei neonati e dei bambini, è importante che i bambini si assumano gradualmente la responsabilità della propria igiene, soprattutto perché l'igiene infantile è il modo più efficace ...

4.2 Prezzi

Di seguito forniamo una panoramica illustrativa dei prezzi dei prodotti di igiene per bambini per alcune delle marche principali. Tali prodotti sono raggruppati per categorie di prodotto.

4.3 Analisi delle politiche di prezzi e di vendita

Di seguito mostriamo i prezzi medi per prodotti igiene per bambini nel ****; abbiamo distinto tra i prezzi con promozioni e prezzi senza promozioni. Emerge che i prezzi medi senza promozioni sono pari a *.**€ per prodotto mentre per quanto riguarda i prezzi medi con promozioni questi si attestano su una media di ...

4.4 Brand più venduti

Di seguito elenchiamo i prodotti per infanzia più venduti su Amazon al **/**/**** per il segmento "bagno". 

Di seguito elenchiamo i prodotti per infanzia più venduti su Amazon al **/**/**** per il segmento "creme". All'interno del segmento creme troviamo creme idratanti, creme lenitive, creme solari, e oli.

Di seguito elenchiamo i prodotti per ...

5 Regolamento

5.1 Regolamentazione

Tutti i prodotti immessi sul mercato, infatti, devono superare una valutazione sulla sicurezza e devono rispondere a requisiti precisi, previsti da una Il riferimento normativo cardine è rappresentato dal Nuovo Regolamento sui prodotti cosmetici adottato dal Parlamento Europeo il ** Marzo del **** e che sostituisce la Direttiva **/***/CE.

Attualmente non sono presenti riferimenti ...

6 Posizionamento degli attori

6.1 Segmentazione

  • Carrefour Italia
  • Coop
  • Esselunga s.p.a
  • Medi-Market
  • Farmaè
  • Artsana Groupe (Chicco)
  • Mylan Italia S.r.l. (Babygella)
  • Trudi S.p.A (Trudi Baby Care)

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Aziende citate in questo studio

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Carrefour Italia
Coop
Esselunga s.p.a
Medi-Market
Farmaè
Artsana Groupe (Chicco)
Mylan Italia S.r.l. (Babygella)
Trudi S.p.A (Trudi Baby Care)

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