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PANORAMICA DEL MERCATO

1.1 Definizione e presentazione

Il termine pannolini per adulti comprende tutti i prodotti assorbenti indossati sul corpo e destinati a combattere l'incontinenza negli adulti. 

I problemi di incontinenza urinaria e fecale sono generalmente legati all'invecchiamento del corpo umano, con l'indebolimento dei muscoli della vescica o problemi alla prostata. Altre condizioni possono causare perdite, come la malattia di Crohn o il diabete.

Il mercato riunisce: produttori, aziende leader nel settore dell'igiene, supermercati, farmacie, ospedali, case di cura e privati. Il mercato globale è in crescita, nel 2019 è stato stimato che il mercato avrebbe raggiunto 16,9 miliardi di dollari nel 2025. 

Il mercato italiano nel 2019 era stimato tra i primi 8 nel mondo per ricavi. La domanda in Italia è forte, circa l’8,3% della popolazione è affetta da incontinenza, e le prospettive di crescita sono considerevoli, specialmente in relazione all’invecchiamento della popolazione e ad una fetta consistente di anziani (23.2% nel 2020 contro una media del 19% in Europa). Tra le maggiori barriere all’entrata vi è la marca, che rimane un elemento decisivo nelle scelte d’acquisto. I produttori spingono per dispositivi più efficaci e sostenibili, dettati da crescenti cambiamenti nella abitudini di acquisto. 

ANALISI DELLA DOMANDA

STRUTTURA DEL MERCATO

ANALISI DELL'OFFERTA

REGOLAMENTO

POSIZIONAMENTO DEGLI ATTORI

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  • Cosa sta influenzando l'andamento e l'evoluzione del mercato?
  • Quali sono le ultime tendenze che guidano il mercato?
  • Qual'è il posizionamento degli attori di mercato?
  • Cosa distingue le aziende operanti del mercato l'una dall'altra?
  • Segmentazione e profilo delle aziende operanti nel mercato
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