Il mercato dei pannolini per adulti - Italia

Il termine "pannoloni per adulti" si riferisce ai dispositivi assorbenti indossati dagli adulti per combattere l'incontinenza. Il mercato riunisce: produttori, aziende leader nel settore dell'igiene, supermercati, farmacie, ospedali, case di cura e privati.

Il mercato globale è in crescita, ed è stato stimato che raggiungerà i 16,9 miliardi di dollari nel 2025. Il mercato italiano nel 2019 era tra i primi 8 al mondo per fatturato. Si stima che in Italia circa 5 milioni si persone soffrano di incontinenza, di cui il 60% sono donne, principalmente sopra i 40 anni. L‘insorgenza dell‘incontinenza urinaria cresce con l'aumentare dell‘età ed è legata anche ad altri fattori, quali gravidanze e malattie della prostata.

Questo disturbo ha un impatto negativo sulla vita quotidiana delle persone che ne sono affette, e spesso i pazienti trovano difficoltà a parlarne con il loro medico e famiglie. Il disagio legato alla paura di bagnarsi e alla sensazione di scarsa igiene può portare a significative ripercussioni psicologiche su chi ne soffre, e spesso può tramutarsi in ansia e depressione.

In Italia, il mercato dei dispositivi assorbenti per incontinenza è molto concentrato, con la presenza di un numero limitato di multinazionali che ricoprono circa l’80% del mercato complessivo. Inoltre, Il mercato può essere suddiviso in due segmenti in base ai canali di distribuzione: largo consumo e ausili per incontinenza.

Negli ultimi anni, sono nate numerose alternative sostenibili all'utilizzo di pannoloni usa e getta con l'obiettivo di salvaguardare l'ambiente, come pannoloni biodegradabili o lavabili. Queste alternative non sono ancora estremente diffuse, ma iniziano a ricoprire sempre maggiore importanza grazie al cambiamento delle abitudini e delle richieste dei consumatori.