Il mercato dei cosmetici - Italia

In Italia il mercato dei cosmetici ha mostrato negli ultimi anni un'incredibile performance, grazie alla percezione positiva del Paese d'origine. Infatti, sia la produzione che l'export registrano un incremento percentuale annuo dal 2009. Il mercato però è altamente competitivo e concentrato nelle mani di alcuni giganti della cosmetica, che devono innovare continuamente la propria offerta per stare al passo con le mutevoli esigenze dei consumatori e non perdere quota di mercato nei confronti di un numero sempre maggiore di smaller players che tentano di conquistare una determinata nicchia. Infatti, seguendo il crescente interesse verso tematiche quali la sostenibilità e l’ambiente, o la maggior attenzione posta sulla provenienza dei prodotti e sull’origine degli ingredienti, o ancora la più alta considerazione verso la cura personale, sia business esistenti che nuovi entrati hanno bisogno rapidamente di modificare di conseguenza il proprio posizionamento.