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PANORAMICA DEL MERCATO

1.1 Definizione e presentazione

Il mercato del make-up, un segmento del mercato dei cosmetici, si riferisce alle vendite di prodotti destinati ad abbellire o modificare l'aspetto, e ad essere applicati sul viso. Ci sono diverse categorie di prodotti in relazione alla loro funzione e al luogo di applicazione: 

  • Per le labbra (e.g. rossetti, matite per labbra, lucidalabbra)
  • Per l'incarnato (e.g. fondotinta, fard, crema, polvere, correttore)
  • Per gli occhi (e.g. mascara, ombretto, matite, eyeliner, ciglia finte)
  • Per le sopracciglia (e.g. matite, polveri, gel)
  • Accessori (e.g. pennelli per labbra)

Il mercato globale dei cosmetici è in rapida crescita, trainato dai mercati americano e asiatico. Il mercato cosmetico italiano è un settore economico chiave per il paese, e ha visto una crescita costante negli ultimi anni, escludendo gli effetti della pandemia. Il segmento del make-up occupa un posto relativamente marginale in termini di vendite generate sul mercato cosmetico (circa il 14,1% nel 2018) ma mostra una performance più forte nelle esportazioni, con un'incidenza del 20,1% sul totale dei prodotti esportati nel 2019. 

La domanda italiana di prodotti di makeup dovrebbe assistere a un trend in crescita, guidata dall'aumento dei canali di distribuzione - in particolare farmacie, profumerie e specialisti del retail - e dalle innovazioni di prodotto verso ingredienti/confezioni biologiche e sostenibili. Inoltre, la vendita online è prevista in crescita, nel 2018 il 15,8% dei prodotti di makeup è stato acquistato online. 

ANALISI DELLA DOMANDA

STRUTTURA DEL MERCATO

ANALISI DELL'OFFERTA

REGOLAMENTO

POSIZIONAMENTO DEGLI ATTORI

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  • Cosa sta influenzando l'andamento e l'evoluzione del mercato?
  • Quali sono le ultime tendenze che guidano il mercato?
  • Qual'è il posizionamento degli attori di mercato?
  • Cosa distingue le aziende operanti del mercato l'una dall'altra?
  • Segmentazione e profilo delle aziende operanti nel mercato
  • Dati e numeri da una molteplicità di fonti

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