Il mercato del prêt-à-porter maschile - Italia

1.1 Definizione e presentazione

Con il termine francese “prêt-à-porter” si intende quel settore dell’abbigliamento che contrariamente agli abiti di sartoria, solitamente fatti su misura, realizza abiti standard con delle taglie predefinite. Oggi la maggior parte delle aziende nel settore della moda, a eccezione di quelle del lusso, produce solamente modelli prêt-à-porter. Questo diverso modo di produzione rispetto alla produzione di sartoria ha diminuito la qualità del prodotto ma allo stesso tempo ha diminuito il periodo di produzione. Questo studio si focalizzerà sul mercato del prêt-à-porter maschile. 

A livello globale si stima che il mercato valga circa 451 miliardi di euro (dati del 2020) e la crescita fino all’anno 2027 è prevista a un CAGR del 2,9%. Questa previsione positiva del mercato è dovuta al fatto che anche i paesi emergenti stanno avendo sempre più potere d’acquisto e la moda maschile, rispetto a quella femminile ormai satura, ha ancora segmenti di mercato penetrabili con successo.

Riguardo l’Italia, questo mercato è in grossa crescita rispetto agli anni passati. Si è calcolato infatti che per l’abbigliamento spendono maggiormente gli uomini rispetto alle donne. Precisamente nel 2018 si è stimata una spesa di 17 miliardi totali per l’uomo mentre per la donna ci si è fermati a 15 miliardi di euro. La moda maschile ora rappresenta circa il 18,2% del fatturato totale generato dall'industria tessile e moda nazionale, e il 27,4% della parte relativa all'abbigliamento.

La tendenza di mercato per i prossimi anni è quella di focalizzarsi, nel settore maschile, su un’idea di moda più effimera e passeggera. Le aziende del prêt-à-porter saranno incentivate a produrre un numero di collezioni sempre maggiore con una distanza temporale l’una dall’altra sempre minore. Di recente, simbolo di questo tipo di mercato è il “Pop Up” store, ossia un negozio temporaneo per alcuni mesi spesso usato da queste aziende di moda come canale di vendita. Inoltre nel mercato dell’abbigliamento la sostenibilità è diventata un tema fondamentale negli ultimi anni e per questo sono sempre maggiori i negozi di seconda mano del prêt-à-porter o siti di rivendita online.