Il mercato del prêt-à-porter femminile - Italia

Il prêt-à-porter si riferisce a tutti gli articoli di abbigliamento prodotti in massa attraverso la standardizzazione delle taglie. Si oppone quindi al su misura. Le scarpe e gli accessori non tessili, così come i prodotti per bambini, sono esclusi da questo studio.

Il mercato globale dell'abbigliamento femminile prêt-à-porter è in espansione, in particolare grazie al dinamismo dei mercati dell'Asia-Pacifico e degli Stati Uniti che guidano la crescita. Il mercato è anche caratterizzato da una struttura frammentata, con la maggior parte delle aziende maggiori che rappresentano il dal 5% al 3% della quota di mercato del settore. Così, le prime 5 aziende del mercato del prêt-à-porter, ovvero OVS, Shein, Adidas, Inditex, H&M e Fast Retailing, rappresentavano circa il 20% del mercato nel 2022.

Sulla base delle prime stime effettuate dal Centro Studi di Confindustria Moda, il fatturato settoriale femminile raggiungerà circa 13,5 miliardi di euro nel 2023. Le prime venti aziende rappresentano da sole oltre la metà (52%) del fatturato aggregato delle 152 imprese considerate (103 delle quali produttive, 31 operative nel commercio all’ingrosso e 18 nel commercio al dettaglio). Ci sono aziende di tutte le dimensioni, con fatturati molto diversi, dagli artigiani ultra-specializzati ai grandi gruppi "verticalizzati". Al primo posto per ricavi si conferma Prada (3,4mld) che precede Luxottica Group (3,2mld), consolidata dalla multinazionale francese EssilorLuxottica, e Calzedonia Holding (2,5mld). Seguono Moncler e Giorgio Armani con un giro d’affari di 2mld ciascuno.

Tuttavia, il mercato del prêt-à-porter femminile si sta evolvendo secondo tendenze che costituiscono importanti fattori di crescita. L'impegno sociale e ambientale è la principale sfida del settore. A questo si aggiunge la digitalizzazione del mercato e l'influenza significativa delle campagne di marketing e comunicazione. Infine, le esportazioni sono a un livello elevato e il mercato internazionale sembra quindi essere uno sbocco promettente.